ททท. กางตัวเลขไตรมาสแรก นทท. ทะลุ 9 ล้านคน ยกระดับสู่การท่องเที่ยวคุณภาพ

ททท. ประเมินท่องเที่ยวไทยไตรมาส 1/2569: ฟื้นตัวท่ามกลางความท้าทาย เร่งยกระดับสู่ "การท่องเที่ยวคุณภาพ"

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยในปี 2569 ยังคงเผชิญกับบททดสอบสำคัญจากปัจจัยภายนอกที่ซับซ้อน แม้ตัวเลขนักท่องเที่ยวในช่วงต้นปีจะแสดงสัญญาณการฟื้นตัวที่ชัดเจน แต่การปรับตัวเข้าสู่ยุค "เน้นคุณภาพ" กลายเป็นทางรอดสำคัญที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กำลังเร่งผลักดัน
 

สรุปสถานการณ์ไตรมาส 1/2569

ข้อมูลล่าสุดตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม – 31 มีนาคม 2569 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติรวมทั้งสิ้น 9.31 ล้านคน โดยกลุ่มตลาดหลัก 5 อันดับแรก ได้แก่:

1. จีน: 1.49 ล้านคน
2. มาเลเซีย: 9.6 แสนคน
3. รัสเซีย: 7.26 แสนคน
4. อินเดีย: 6.26 แสนคน
5. เกาหลีใต้: 4.12 แสนคน

ขณะที่ตลาดระยะไกล เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี สหรัฐอเมริกา และญี่ปุ่น ยังคงเป็นฟันเฟืองสำคัญในการสร้างรายได้เฉลี่ยต่อทริปในระดับสูง ช่วยเสริมเสถียรภาพให้กับอุตสาหกรรมในภาพรวม

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้วิเคราะห์ภาพรวมการทำงานและอุปสรรคที่ต้องเผชิญในปีนี้ว่า:

"ในช่วงปี 2568 อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยยังคงมีบทบาทสำคัญในฐานะกลไกหลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ แม้ต้องเผชิญแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว ความไม่แน่นอนด้านภูมิรัฐศาสตร์ ตลอดจนการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวที่ทวีความรุนแรง โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชีย"

เธอยังระบุถึงพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไปซึ่งเป็นโจทย์สำคัญของ ททท. ในปีนี้:

"ในมิติทางเศรษฐศาสตร์ พบว่าแนวโน้มรายได้จากการท่องเที่ยวขยายตัวในอัตราที่ต่ำกว่าการเพิ่มขึ้นของจำนวนนักท่องเที่ยว สะท้อนถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายที่มีความระมัดระวังมากขึ้น และตอกย้ำความสำคัญของการยกระดับ ‘ค่าใช้จ่ายต่อทริป’ (Spending per Trip) ควบคู่ไปกับการสร้างคุณภาพของประสบการณ์ มากกว่าการมุ่งเน้นปริมาณเพียงอย่างเดียว"

การปรับเป้าหมายและกลยุทธ์รับมือปัจจัยเสี่ยง

ททท. ได้มีการปรับคาดการณ์ตัวเลขนักท่องเที่ยวในปี 2569 ใหม่ ภายใต้สมมติฐานว่าสถานการณ์ความไม่สงบในตะวันออกกลางจะคลี่คลายในเร็ววัน โดยคาดว่าจะมี นักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 30–34 ล้านคน (ลดลงร้อยละ 18 จากเป้าเดิม) และ นักท่องเที่ยวชาวไทยประมาณ 206 ล้านคน-ครั้ง (ลดลงร้อยละ 3) โดยคาดว่าจะสร้างรายได้รวมทั้งสิ้น 2.58 ล้านล้านบาท

ปัจจัยลบหลักมาจากข้อจำกัดด้านเส้นทางบิน ความผันผวนของราคาน้ำมัน และภาวะเศรษฐกิจในตลาดสำคัญอย่างยุโรปและอเมริกา ทำให้ ททท. ต้องปรับแผนการตลาดครั้งใหญ่

"สถานการณ์ดังกล่าวสะท้อนถึงความจำเป็นในการปรับกลยุทธ์การตลาดจากการมุ่งเน้นเชิงปริมาณ สู่การสร้างคุณค่า (Value over Volume) โดยให้ความสำคัญกับการเพิ่มมูลค่าต่อการเดินทาง การพัฒนาสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวคุณภาพสูง การสื่อสารภาพลักษณ์ด้านความคุ้มค่า ความปลอดภัย ตลอดจนการใช้เทคโนโลยีและแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพ" นางสาวฐาปนีย์ กล่าวทิ้งท้าย

การเดินหน้าสู่ "การท่องเที่ยวคุณภาพ" จึงไม่ใช่เพียงเป้าหมาย แต่เป็นยุทธศาสตร์เชิงรุกเพื่อรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันของไทย ให้ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของโลกท่ามกลางความเปราะบางของเศรษฐกิจโลกในปัจจุบัน