ฮาโก้บุกตลาดก๊อกน้ำระดับกลาง

ฮาโก้ บุกตลาดก๊อกน้ำระดับกลาง ออก โกรเฮ่ รุ่นจี 2 เล็งทุ่มงบลงทุนปีนี้อีก 1,000 ล้านบาทเพิ่มกำลังการผลิต

นายสมพงศ์ ดาวพิเศษ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ฮาโก้ (1991) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายก๊อกน้ำอุปกรณ์ห้องน้ำภายใต้แบรนด์โกรเฮ่ ( GROHE) เปิดเผยว่าขณะนี้บริษัทฯได้เริ่มนำสินค้าซีรีส์ใหม่ รุ่นจี 2 ออกมาทำตลาด ซึ่งอยู่ภายใต้แบรนด์โกรเฮ่ เพื่อจับตลาดระดับกลาง มีราคาขายเฉลี่ย 1,000-3,000 บาทต่อชิ้น ขณะที่ผลิตภัณฑ์โกรเฮ่เดิมจะมีราคาขายเฉลี่ย 5,000-8,000  บาทต่อชิ้น เนื่องจากสินค้าใหม่รุ่นจี 2 นั้น หลังทดลองทำตลาดได้รับความนิยมอย่างมากในต่างจังหวัด เนื่องจากมีราคาขายที่ต่ำกว่าก๊อกน้ำโกรเฮ่รุ่นเดิม

สำหรับแผนการดำเนินงานในปีนี้บริษัท อาจจะลงทุนเพิ่มอีก 1,000 ล้านบาทเพื่อขยายกำลังการผลิตโรงงานโกรเฮ่ สยาม ที่จ.ระยอง ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนกับโกรเฮ่ เยอรมัน โดยจะเพิ่มกำลังการผลิตก๊อกน้ำและอุปกรณ์ห้องน้ำเป็น 1 แสนชุดต่อสัปดาห์  ขณะนี้อยู่ระหว่างการศึกษาเรื่องขอส่งเสริมการลงทุนเพิ่มจากสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุนหรือบีโอไอ  จากปัจจุบันที่มีกำลังการผลิตก๊อกน้ำและอุปกรณ์ห้องน้ำ  7 หมื่นชุดต่อสัปดาห์ ซึ่ง 97% ของกำลังการผลิตนั้นส่งออกไปทำตลาดต่างประเทศ  97% ที่ประเทศเยอรมันและหลายประเทศในเอเชีย 

อย่างไรก็ตามบริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขายปีนี้ ไว้ที่ 450 ล้านบาท  มาจากการขายผ่านตัวแทนจำหน่าย 60%  ขายผ่านโครงการ 30%  และขายผ่านโรงแรม 10%   ซึ่งยอดขายปีนี้ นั้นเติบโตขึ้นจากปีก่อน 30%  โดยจะใช้งบการตลาดจำนวน 20 ล้านบาท  พร้อมกับเพิ่มตัวแทนจำหน่ายเป็น 200 ราย ในสิ้นปีนี้ จากปัจจุบันมีอยู่  140 ราย ทั่วประเทศ

นายสมพงศ์ กล่าวว่า ตลาดก๊อกน้ำมีมูลค่าประมาณ 3,000-4,000 ล้านบาท  แบ่งเป็นตลาดระดับบน 30%  หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 800-900 ล้านบาท ซึ่งการแข่งขันในตลาดถือว่ายังมีความรุนแรงเนื่องจากจีน ซึ่งเป็นผู้ผลิตรายใหญ่ยังส่งสินค้าเข้ามาทำตลาด ขณะที่สินค้าของบริษัทฯนั้นจะเน้นที่ตลาดระดับกลาง-บน เป็นหลัก ที่ถือว่าเป็นตลาดที่มีกลุ่มลูกค้าเฉพาะ