เอเชี่ยนทุ่ม 80 ล้าน ชูดีไซน์สร้างความต่าง

เอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ทุ่ม 80 ล้าน อัดแคมเปญชูจุดขาย ฟังก์ชั่นดีไซน์ ดันรายได้โตตามเป้า

   นายวิทการ จันทวิมล ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ สายงานกลยุทธ์การตลาด บริษัท เอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ กล่าวว่า บริษัทจะใช้งบประมาณ 80 ล้านบาท ทำคอร์ปเปอร์เรทแคมเปญภายใต้คอนเซ็ปต์ Innovation Fulfills Happiness จากวันนี้จนถึงสิ้นปี เพื่อเป็นการตอกย้ำการสร้างสรรค์นวัตกรรมดีไซน์ของบริษัท

   ทั้งนี้เนื่องสถานการณ์ตลาดอสังหาริมทรัพย์ในปัจจุบันที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้นจากการแข่งขันของผู้ประกอบการรายใหญ่ที่ส่งสินค้าที่มีความหลากหลายทั้งราคาและรูปแบบเข้าสู่ตลาดเป็นจำนวนมาก ดังนั้นการจะเติบโตได้อย่างยั่งยืนนั้นนอกจากเรื่องทำเลและการมีสินค้าที่หลากหลายทั้งประเภทและราคาแล้ว ต้องมีจุดแข็งที่ชัดเจน และเหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย

   บริษัทเชื่อว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อในปัจจุบันคือ ฟังก์ชั่นดีไซน์หรือการจัดสรรพื้นที่ใช้สอย เพราะจากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า ปัจจัยที่ 2 ในการพิจารณาซื้อ ลูกค้าจะเปรียบเทียบระหว่างราคาขายกับฟังก์ชั่นการใช้งานร่วมกัน เพื่อให้โครงการที่เลือกคุ้มค่าและตอบโจทย์การใช้ชีวิตอย่างแท้จริง

   ในส่วนของบริษัทเอง ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาเราได้พัฒนาความคิดสร้างสรรค์ (Innovative Thinking) ในการทำงานอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมดีไซน์ให้มีความพิเศษและแตกต่าง เป็นความสวยงามที่ใช้ได้จริงและเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย ที่สำคัญงานดีไซน์ต้องไม่เป็นเรื่องฉาบฉวยหรือเป็นภาระในระยะยาวแก่ผู้อยู่

   นายวิทการ กล่าวอีกว่า สำหรับการดำเนินการในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมาบริษัทมียอดขายรวม 1.06 หมื่นล้านบาท จากเป้าหมายที่ตั้งไว้ 2 หมื่นล้านบาท มีสินค้าที่อยู่ระหว่างการขายรวมทั้งสิ้น 41 โครงการ มูลค่าประมาณ 2.68 หมื่นล้านบาท และเตรียมเปิดตัวใหม่ในไตรมาส 4 อีกจำนวน 7 โครงการ มูลค่าประมาณ 9,190 ล้านบาท รวมงานในมือ ณ สิ้นปีทั้งสิ้น 48 โครงการ มูลค่ารวม 3.59 หมื่นล้านบาท

   ปัจจุบันบริษัทมีสินค้าที่ขายไปแล้วรอส่งมอบ (Backlog) มูลค่ากว่า 2.8 หมื่นล้านบาท เป็นแนวราบมูลค่า 4,800 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าจะสามารถรับรู้รายได้ทั้งหมดภายในครึ่งปีหลัง และคอนโดมิเนียมมูลค่า 2.32 หมื่นล้านบาท ซึ่งคาดว่าจะส่งมอบในช่วงครึ่งปีหลังประมาณ 5,500 ล้านบาท โดยในไตรมาส 4 บริษัทจะมีคอนโดมิเนียมก่อสร้างเสร็จเพิ่มอีก 1 โครงการ คือ The Address สุขุมวิท 28