อุตฯโฆษณาไตรมาส1พุ่งขยาย10%

โฆษณาไตรมาสแรก รุ่งโตกว่า 10% ระบุคนเร่งอัดงบ ไม่แน่ใจสถานการณ์หลังเลือกตั้ง สื่อทางเลือกใหม่บูมแน่ปีนี้

บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมพานี เปิดเผยว่า ข้อมูลรายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาประจำเดือน ม.ค.มี.ค. 2554 มียอดรวม 25,290 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10.64% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยสื่อโทรทัศน์ เพิ่มขึ้น 12.82% มูลค่า 15,596 ล้านบาท หนังสือพิมพ์ 3,585 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1.47% วิทยุ 1,316 ล้านบาท ลดลง 4.22%

สื่อที่ขยายตัวสูงสุด ได้แก่ อินเทอร์เน็ต เพิ่มขึ้น 55.07% มูลค่า 107 ล้านบาท โรงภาพยนตร์ 34.59% มูลค่า 1,537 ล้านบาท และสื่อในห้างสรรพสินค้า มูลค่า 272 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 26.51%

ขณะที่สื่อนิตยสารเพิ่มขึ้น 1.84% มูลค่า 1,276 ล้านบาท สื่อกลางแจ้ง 1,033 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9.66% และสื่อเคลื่อนที่ขยายตัว 12.28% มูลค่า 567 ล้านบาท

นายชัยประนิน วิสุทธิผล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ไตรมาสแรกอุตสาหกรรมโฆษณาค่อนข้างมีทิศทางที่ดี เนื่องจากเจ้าของสินค้าเร่งผลักดันแคมเปญ และกิจกรรมสื่อสารการตลาดออกมาสู่ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เพราะไม่มั่นใจว่าสถานการณ์การเมืองก่อนและหลังการเลือกตั้งจะเป็นเช่นไร

“หลายเอเยนซีค่อนข้างทำงานกันแอกทีฟมากในช่วงต้นปี เพราะลูกค้าเร่งผลักดันแคมเปญสื่อสารการตลาดใหม่ๆ ออกมามากขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งหากสถานการณ์ยังเป็นเช่นนี้เชื่อว่าอุตสาหกรรมโดยรวมจะไปได้ดี” นายชัยประนิน กล่าว
สำหรับตราสินค้าที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุดในช่วงไตรมาสแรก ได้แก่ อีซูซุ เครื่องดื่มโค้ก โตโยต้า ออย ออฟ โอเลย์ ทหารไทย แฮปปี้ ดีแทค ซันซิล พอนด์ส เครื่องดื่มเป๊ปซี่ และแชมพูเคลียร์

ทั้งนี้ บริษัทผู้โฆษณารายใหญ่ใช้งบเพิ่มขึ้น ได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ 1,509.2 ล้านบาท พีแอนด์จี 625.2 ล้านบาท โตโยต้า 512.5 ล้านบาท เนสท์เล่ 481.4 ล้านบาท ลอรีอัล 461.7 ล้านบาท.