ชูไลฟ์สไตล์เพิ่มกำไร

โรบินสันกางแผน 5 ปี ชูคอนเซ็ปต์ไลฟ์สไตล์นำทัพสาขาใหม่ หลังพบคืนทุนเร็วกว่าดีพาร์ตเมนต์สโตร์

นายอลัน ทอมสัน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน เปิดเผยว่า เป้าหมายการดำเนินธุรกิจในอีก 5 ปี นับจากนี้ (2559-2563) บริษัทมีแผนที่จะเปิดสาขาใหม่ห้างสรรพสินค้าโรบินสันไม่ต่ำกว่า 14 สาขา จากปัจจุบันมีจำนวนสาขาเปิดให้บริการทั้งหมด 42 สาขา ซึ่งคอนเซ็ปต์ที่บริษัทจะให้ความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับการเปิดสาขาใหม่ คือ โรบินสัน ไลฟ์สไตล์ เนื่องจากเป็นคอนเซ็ปต์สแตนด์อะโลนที่สามารถขยายสาขาได้ทันทีโดยไม่ต้องรอการเปิดให้บริการของศูนย์การค้าขนาดใหญ่

นอกจากนี้ หากมองในด้านของผลกำไรแล้ว คอนเซ็ปต์โรบินสัน ไลฟ์สไตล์ ยังทำกำไรได้ดีกว่าสาขาภายใต้คอนเซ็ปต์ดีพาร์ตเมนต์สโตร์ เห็นได้จากระยะเวลาในการคืนทุนต่อสาขา หากเป็นสาขาโรบินสัน ไลฟ์สไตล์ จะใช้ระยะเวลาในการคืนทุนประมาณ 5 ปี ขณะที่สาขาโรบินสัน ดีพาร์ตเมนต์สโตร์ จะใช้ระยะเวลาในการคืนทุนนาน 6-7 ปี

สำหรับงบลงทุนรวมในการเปิดสาขาใหม่และปรับปรุงสาขาเก่าในอีก 5 ปีนับจากนี้ บริษัทคาดว่าจะใช้ไม่ต่ำกว่า 1.6 หมื่นล้านบาท โดยในส่วนของสาขาใหม่จะใช้งบลงทุนเฉลี่ยสาขาละ 1,000 ล้านบาท ส่วนการปรับปรุงสาขาเก่าขึ้นอยู่กับแผนการปรับปรุง โดยปีนี้บริษัทจะเปิดตัวสาขาใหม่ 2 สาขา คือ นครศรีธรรมราช และลพบุรี ขณะเดียวกันจะปรับปรุงสาขาเก่า 4 สาขา คือ พระราม 9, เชียงใหม่, ราชบุรี และจันทบุรี

“ทำเลเปิดสาขาใหม่นับจากนี้ บริษัทจะให้ความสำคัญกับตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น เพราะพื้นที่ในกรุงเทพฯ เริ่มหายาก ซึ่งพื้นที่ต่างจังหวัดที่จะให้ความสำคัญ คือ จังหวัดใกล้แนวชายแดน เนื่องจากจะรองรับลูกค้าจากประเทศเพื่อนบ้านด้วย” นายอลัน กล่าว

ด้านแผนการทำตลาดในปีนี้ จะทำกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่าน 16 แคมเปญใหญ่ ควบคู่ไปกับการทำตลาดในช่องทางออนไลน์ และการทำตลาดแบรนด์สินค้าในเครือ โดยคาดว่าสิ้นปีนี้จะมีอัตราการเติบโต 7% จากปี 2558 ที่มีรายได้ 2.5 หมื่นล้านบาท และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 3.5 หมื่นล้านบาท ในปี 2563