สำนักพิมพ์แม่บ้านเปิดเกมปรับทัพสู่คอนเทนต์โพรไวเดอร์

หลังจากได้เข้ามาสานต่อธุรกิจของครอบครัวมาเป็นระยะเวลา 4 ปี ด้วยการเข้ามาดำรงตำแหน่งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด สำนักพิมพ์แม่บ้าน ดุจเดือน เหตระกูล บุตรสาวคนโตของปรีดาและเหมือนจันทร์ เหตระกูล ได้พิสูจน์ฝีมือให้เห็นว่าเธอทำงานตรงนี้ได้เป็นอย่างดี

จากประสบการณ์การทำงานหลายแห่ง ไม่ว่าจะเป็นบริษัท โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ หรือบริษัท เซนิท ออฟติมีเดีย เวิลด์ไวด์ ทำให้ดุจเดือนมีแนวความคิดการทำงานใหม่ๆ เพื่อนำมาปรับปรุงนิตยสารแม่บ้านให้มีความเป็นวัยรุ่นมากขึ้น ด้วยการรีโพสิชันนิงภาพลักษณ์ของนิตยสารแม่บ้านตั้งแต่ภาพลักษณ์ภายนอกไปจนถึงเนื้อหา (คอนเทนต์) ข้างใน

“ช่วงแรกที่เข้ามาทำงานยอมรับว่ามีอุปสรรคในด้านการทำงานพอสมควร เพราะองค์กรอยู่มานานคนเก่าๆ จะคุ้นกับวิธีการทำงานแบบเดิมๆ แต่พอเราเข้ามามีการเปลี่ยนวิธีการทำงานใหม่ รวมทั้งการเปลี่ยนบุคลากรใหม่ จึงทำให้มีอุปสรรคการทำงานบ้าง แต่ตอนนี้ทุกอย่างผ่านพ้นไปด้วยดี”

นอกจากนี้ ยังได้นำสื่อดิจิตอลเข้ามาเป็นตัวเสริมให้กับนิตยสารแม่บ้าน เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ง่ายขึ้น เพราะปัจจุบันสื่อดิจิตอลเข้ามามีบทบาทอย่างมากต่อการใช้ชีวิตของผู้บริโภค โดยเฉพาะสื่อในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งหลังจากปรับปรุงเนื้อหาและขยายช่องทางทำตลาด ส่งผลให้นิตยสารแม่บ้านสามารถลดอายุตัวเองมาเจาะกลุ่มเป้าหมายอายุ 20 ปีได้สำเร็จ จากเดิมกลุ่มเป้าหมายจะมีอายุ 25 ปีขึ้นไป

“ด้วยความที่เป็นชื่อแม่บ้าน ยอมรับว่าการขยายฐานลูกค้าทำได้ค่อนข้างยาก แต่หลังจากที่เราได้มีการเพิ่มเนื้อหาใหม่ๆ เข้าไป เช่น การนำอาหารจากญี่ปุ่นมาแปรเป็นไทย สอดแทรกเข้าไปในนิตยสารแม่บ้าน และในพ็อกเกตบุ๊ก ปรากฏว่าได้ผลการตอบรับเป็นอย่างดี”

ปัจจุบันสำนักพิมพ์แม่บ้านมีสิ่งพิมพ์ในเครืออยู่ด้วยกัน 2 รูปแบบ ประกอบด้วย นิตยสาร 6 เล่ม และพ็อกเกตบุ๊ก 400500 ปก ส่วนใหญ่เป็นพ็อกเกตบุ๊กอาหาร แม่บ้าน และเยาวชน ซึ่งนอกจากจะทำตลาดผ่านช่องทางร้านหนังสือแล้ว นิตยสารทุกเล่มรวมไปถึงพ็อกเกตบุ๊กทุกปก ยังนำไปใส่ไว้ในช่องทางของอีบุ๊กเพื่อเพิ่มความสะดวกให้กับผู้อ่าน

ล่าสุด ดุจเดือน ได้เปิดตัวนิตยสารหัวนอกน้องใหม่ล่าสุด ภายใต้ชื่อ NYLON ฉบับไทย ซึ่งในส่วนของเนื้อหานิตยสาร NYLON จะเน้นเรื่องของแฟชั่นแบบไฮสตรีตสไตล์ รวมไปถึงบิวตี้ ดนตรี และ Pop Culture โดยมีกลุ่มเป้าหมายชัดเจนเป็นคนอ่านผู้หญิงวัย 1830 ปี ซึ่งฉบับปฐมฤกษ์เปิดตัวอย่างเป็นทางการไปเมื่อวันที่ 8 มี.ค.ที่ผ่านมา

นอกจากเนื้อหาแฟชั่นจะอัดแน่นอยู่ในหนังสือ ดุจเดือนยังมีแผนที่จะนำเนื้อหาเผยแพร่ไปยังช่องทางออนไลน์ทั้งในส่วนของเว็บไซต์ ไอแพด และโมบายแอพพลิเคชัน เพื่อเอาใจสาวทำงานรุ่นใหม่ที่ชีวิตส่วนใหญ่อยู่หน้าจอคอมพิวเตอร์และมือถือ

ขณะที่แผนการดำเนินธุรกิจอีก 3 ปีนับจากนี้ มีแผนที่จะเปิดตัวนิตยสารใหม่อีกประมาณ 23 เล่ม ซึ่งหนึ่งในนั้นจะเป็น NYLON GUY

“การที่เรามีแผนที่จะเปิดตัวหนังสือใหม่เพิ่มขึ้น เพราะเราต้องการเป็นคอนเทนต์โพรไวเดอร์ ซึ่งนอกจากจะทำธุรกิจสิ่งพิมพ์แล้ว เรายังมีความสนใจจะเข้าไปทำในส่วนของงานอีเวนต์ เพื่อรองรับการจัดงานแฟร์นิตยสารในเครือ รวมไปถึงการผลิตคอนเทนต์ให้กับช่องเคเบิลทีวีต่างๆ และดิจิตอลทีวี”

ปัจจุบันสำนักพิมพ์แม่บ้าน มีสัดส่วนรายได้มาจากนิตยสารและพ็อกเกตบุ๊กในอัตราส่วนที่เท่ากันคือ 50:50 และทุกปีมียอดขายเติบโตเป็นที่น่าพอใจ ซึ่งดุจเดือนมั่นใจว่าสื่อสิ่งพิมพ์จะยังไม่ตาย เพราะคนไทยก็ยังนิยมการอ่านนิตยสาร โดยเฉพาะนิตยสารแฟชั่น