แจกล้านสะท้านวงชา

ช็อก! ยักษ์โออิชิ กรุ๊ป ประกาศผลขาดทุนสุทธิเฉียด 9 ล้านบาท ในไตรมาส 3 ที่ผ่านมา

พลิกล็อกจากที่เคยทำกำไรสุทธิได้สูงถึง 349 ล้านบาท ในไตรมาส 2 และ 247 ล้านบาท ในไตรมาสแรก ปี 2555

“โออิชิ” ให้เหตุผลของการขาดทุน ว่าเกิดจากต้นทุนรวมเพิ่มขึ้นเป็น 1,979 ล้านบาท คิดเป็น 73.2% ของรายได้จากการขาย เทียบกับสัดส่วน 70% ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นผลจากการส่งเสริมการขายทางด้านราคาและว่าจ้างบริษัทอื่นผลิตสินค้า ทำให้มีต้นทุนสูงกว่าสินค้าที่ผลิตเอง

เป็นที่สังเกตว่า โออิชิเพลี่ยงพล้ำในภาวะสนามรบชาเขียวพร้อมดื่มสู้กันดุเดือดมากในปีนี้ “โออิชิ-อิชิตัน” ขับเคี่ยวกันมานาน ต่างงัดแคมเปญ “ทัวร์ยกแก๊ง” ออกมากระตุ้นยอดขาย จนล่าสุดทั้งสองฝ่ายแจกรางวัลสูงลิ่ว โออิชิออกมาทีหลังกว่าประกาศให้สูงกว่า 100 ล้านบาท ตอบโต้แคมเปญ “ลุ้นรหัสรวยเปรี้ยง อิชิตัน 60 วัน 60 ล้าน” ที่เปิดตัวเมื่อต้นเดือน ต.ค. ที่ใช้งบการตลาด 120 ล้านบาท โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 ต.ค.-26 ธ.ค. 2555 คาดทั้งปีใช้เงินทั้งสิ้น 300 ล้านบาท

แมทธิว กิจโอธาน กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป ลั่นเดินหน้าทุ่มงบพร้อมรบในสมรภูมิชาเขียว 9,000 ล้านบาท ยืนยันว่า การใช้งบการทำตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขายภายใต้แคมเปญโปรโมชันต่างๆ เป็นไปตามปกติ โดยเฉพาะในช่วงไตรมาส 3 ที่ผ่านมา เนื่องจากการใช้งบในการทำตลาดที่ได้มาจากยอดขาย หรือเฉลี่ยอยู่ที่ 10-13% ไม่ได้ปรับเพิ่มขึ้นแต่อย่างใด

การขาดทุนของบริษัทน่าจะเป็นแนวโน้มเดียวกับตลาดเครื่องดื่มส่วนใหญ่ ที่ได้รับผลกระทบจากกำลังการผลิตสินค้าที่ไม่เป็นไปตามปกติ โรงงานหลายแห่งได้รับผลกระทบจากวิกฤตน้ำท่วมเมื่อปลายปี 2554

ขณะที่บริษัท ซึ่งมีโรงงานผลิตเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มทุกไลน์สินค้า ตั้งอยู่ที่นิคมอุตสาหกรรมนวนครก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน โดยเฉพาะในไลน์บรรจุกล่องยูเอชทีคิดเป็นสัดส่วนราว 20-25% ของกลุ่มสินค้าทั้งหมดในช่วงดังกล่าว โดยบริษัทได้ว่าจ้างให้ผลิตสินค้าจากภายนอก

“ในวันจันทร์ที่ 12 พ.ย.นี้ บริษัทพร้อมชี้แจงรายละเอียดด้านผลประกอบการอย่างเป็นทางการอีกครั้ง พร้อมยืนยันว่า ไม่เกี่ยวข้องกับการใช้งบทำตลาดที่สูงขึ้นแต่อย่างใด โดยในไตรมาส 4 ปีนี้ บริษัทยังคงเดินหน้าจัดกิจกรรมการตลาดกลุ่มสินค้าชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิอย่างต่อเนื่อง” แมทธิว กล่าว

ขณะที่ อนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป กล่าวว่า จากการที่โรงงานผลิตชาเขียวแบบกล่องยูเอชทีได้รับผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วม ส่งผลให้ยอดขายสินค้าของบริษัทหายไปส่วนหนึ่ง เนื่องจากสัดส่วนยอดขายชาเขียวประมาณ 20% ของบริษัทมาจากรูปแบบกล่องยูเอชที

ปัจจุบันกำลังการผลิตกล่องยูเอชทีได้กลับมาผลิตได้เต็มที่แล้ว และเพื่อกระตุ้นยอดขายที่หายไปในช่วงหนึ่งและตอกย้ำการกลับมาทำตลาดกล่องยูเอชที ที่ควบคู่ไปกับการฉลองการก้าวเข้าสู่ปีทศวรรษของการเข้ามาทำตลาดชาเขียวของโออิชิ โดยบริษัทเตรียมงบประมาณ 250 ล้านบาท จัดแคมเปญมอบโชคคืนกำไรให้กับผู้บริโภคภายใต้แคมเปญ “รวยซ้ำรวยซ้อน” ลุ้นง่ายทุกวัน ได้ทั้งล้าน ได้ทั้งรถ รวมมูลค่าของรางวัลกว่า 100 ล้านบาท ซึ่งเป็นการทุ่มงบการตลาดมากที่สุดเท่าที่เคยจัดมา จากโปรโมชันหน้าร้อนที่ใช้ไป 150 ล้านบาท คาดว่าจะมีผู้สนใจร่วมสนุกพร้อมส่งฝาโออิชิกรีนที ราว 30 ล้านฝา ซึ่งมากกว่าแคมเปญที่จัดขึ้นในช่วงฤดูร้อนอยู่ที่ประมาณ 20 ล้านฝา

อิทธิพลแคมเปญแจกสะบั้นและลดราคาขายชาเขียวพร้อมดื่มจะสัมฤทธิผลหรือไม่ยังไม่รู้ แต่ที่แน่ๆ โออิชิขาดทุนแล้ว!!