รื้อสินค้าถูกใจ

แผนแก้สินค้าแพงของรัฐบาล ด้วยการอนุมัติงบกว่า 1,300 ล้านบาท ทำร้านถูกใจ และจะออกสินค้ายี่ห้อ “ถูกใจ” ซึ่งรัฐบาลบอกว่าจะขายราคาถูกกว่าสินค้าทั่วไป 20% โดยรัฐบาลหวังว่า เมื่อมีสินค้าราคาถูกเข้าไปแทรกแซงตลาด อาจช่วยขู่สินค้าอื่นไม่ให้ขึ้นราคาไปได้มาก เพราะมีสินค้าของรัฐบาลถูกกว่า 20% เป็นทางเลือก

หลังรัฐบาลมีมติใช้งบประมาณ ภาพหลอนแรกที่ลอยขึ้นมา คือ ความล้มเหลวของสินค้ายี่ห้อ “สินไทย” ซึ่งคนไทยคงจำกันได้ ว่าสินไทยที่ขายราคาถูกกว่าสินค้ายี่ห้ออื่น ไม่สามารถดึงคนให้มาซื้อได้ หากคุณภาพสินค้าต่ำกว่าราคาไม่คุ้มค่า ไร้ประสิทธิภาพในการบริหารจัดการ ทำให้สินค้าค้างสต๊อกอยู่เป็นจำนวนมาก และสุดท้ายรัฐบาลต้องเสียงบประมาณอีกก้อนหนึ่ง มากำจัดสต๊อกสินค้าที่หมดอายุเน่าเหม็นไม่ให้ก่อมลพิษ

ดังนั้น หากรัฐบาลคิดจะนำงบประมาณโครงการโชห่วยช่วยชาติไปออกสินค้ายี่ห้อ “ถูกใจ” เรื่องนี้เห็นว่ารัฐบาลควรจะต้องทบทวนหรือควรยกเลิกแผน การออกสินค้าที่เป็นยี่ห้อของรัฐบาลเอง เพราะขนาดแค่รับสมัครร้านค้าในหมู่บ้านที่จะมาเปิด 1 ร้านค้า 1 หมู่บ้าน ให้ได้ครบกว่า 7 หมื่นหมู่บ้าน ยังมีคำถามคาใจในวิธีการคัดเลือกร้านชำ ที่จะได้รับเลือกเข้ามาเป็นร้านถูกใจประจำหมู่บ้าน เพราะร้านดังกล่าวจะได้รับเงินอุดหนุนจากรัฐบาล ที่จูงใจเข้าร่วมขายสินค้าถูก เป็นช่องทางให้รัฐบาลแทรกแซงราคาสินค้า ว่าเกณฑ์ในการคัดเลือกร้านค้าคงเข้าทางหัวคะแนนแต่ละหมู่บ้าน ที่จะได้ทั้งเงินอุดหนุนและสินค้าราคาถูกไปขาย

เมื่อเป็นอย่างนี้ ยิ่งมาคิดถึงการออกสินค้ายี่ห้อ “ถูกใจ” ของรัฐบาลเอง ไม่ต้องพูดถึงว่าแต่ละขั้นตอนจะมีนอกมีในมากแค่ไหน รวมทั้งเมื่อคิดถึงสินค้าที่ผลิตออกมาให้ขายถูกกว่าสินค้าทั่วไป 20% เท่านั้น ก็ให้นึกถึงความล้มเหลวที่เคยเกิดขึ้นกับสินค้ายี่ห้อสินไทย ที่คุณภาพวัตถุดิบใช้แล้วรับรู้ได้ว่า เป็นสินค้าเกรดต่ำ ทั้งสีกลิ่น หน้าที่การใช้งาน ไม่นับรวมบรรจุภัณฑ์ ที่จะต้องลดต้นทุน ด้วยการไม่พิมพ์สี่สี เป็นถุงหรือกล่องหรือขวดสีตุ่นๆ นี่แค่ตัวสินค้าซึ่งเป็นสิ่งเริ่มต้น ที่สำคัญจะไปใช้สู้สินค้าอื่น แค่นี้ก็ไม่สามารถแข่งกับยี่ห้อทั่วไปได้แล้ว

หากคิดต่อไปในแง่ดี ว่าเป้าหมายที่รัฐบาลผลิตสินค้ายี่ห้อถูกใจ ซึ่งราคาถูกกว่าสินค้าอื่น 20% เกิดโดนใจสินค้าขายดี เชื่อแน่ว่าสินค้าถูกใจคงโดนเกมตลาดทั้งบนดินและใต้ดินอย่างครบชุดเข้าถล่ม เพราะจะเห็นได้ว่า ถ้าสินค้ายี่ห้อไหนมีส่วนแบ่งการตลาดลดลงเพียง 2-3% สินค้านั้นก็จะเริ่มจัดรายการส่งเสริมการขาย จัดลดราคามาเพื่อชิงส่วนแบ่งคืนแล้ว ดังนั้นถ้าสินค้าถูกใจเกิดขายดี เชื่อได้ว่าคงโดนถล่มตั้งแต่การผลิตไปจนถึงช่องทางขายแน่

จึงอยากเสนอให้รัฐบาลนำงบประมาณกว่า 1,300 ล้านบาทดังกล่าว ไปช่วยสร้างให้การแข่งขันสมบูรณ์มากขึ้น แทรกแซงผ่านร้านถูกใจ กระตุ้นให้เกิดการแข่งขัน ดีกว่าจะแบ่งงบมาผลิตสินค้ายี่ห้อถูกใจให้เป็นภาระ รื้อแผนผลิตสินค้ายี่ห้อรัฐบาลเถอะ อย่าละเลงงบให้เสียเปล่าเลย