เป๊ปซี่ทุ่ม4พันล.สู้ศึก

ยักษ์น้ำดำ เป๊ปซี่ จ่าย 4,000 ล้าน ดอดซื้อโรงงานซาน มิเกล หวังรักษาตลาดน้ำอัดลมไทย หลัง 31 ต.ค.เลิกเสริมสุข

แหล่งข่าวจากวงการเครื่องดื่มเปิดเผยว่า บริษัท เป๊ปซี่โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง เจ้าของและผู้ทำตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม เป๊ปซี่ มิรินด้า และเซเว่นอัพ ได้ทำสัญญาซื้อโรงงานผลิตเครื่องดื่มจากบริษัท ซาน มิเกล (ประเทศไทย) ซึ่งตั้งอยู่ในนิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จ.ระยอง จำนวน 95 ไร่ ไปเมื่อ 2 เดือนก่อน ที่ราคากว่า 2,000 ล้านบาท

พร้อมปรับสายการผลิตสินค้าในโรงงานดังกล่าวใหม่ เพื่อเตรียมทำตลาดสินค้ากลุ่มน้ำอัดลมและอื่นๆ ได้ทันที หลังบริษัทหมดสัญญาธุรกิจกับบริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและกระจายสินค้า ซึ่งจะสิ้นสุดสัญญาในวันที่ 31 ต.ค. 2555

นอกจากนี้ คาดว่าบริษัท เป๊ปซี่ฯ อาจต้องใช้งบลงทุนอีกกว่า 2,000 ล้านบาท ซื้อเครื่องจักรใหม่เพื่อผลิตสินค้าเครื่องดื่มประเภทขวดแก้วคืนได้ เนื่องจากโรงงานเดิมของบริษัท ซาน มิเกล ดังกล่าว ผลิตสินค้าในสายการผลิตเครื่องดื่มบรรจุกระป๋อง (แคน) เท่านั้น โดยยังขาดไลน์ผลิตบรรจุภัณฑ์ชนิดขวดแก้วคืนได้ ซึ่งเป็นบรรจุภัณฑ์ที่มีสัดส่วนกว่า 50% ของตลาดน้ำอัดลมรวม และขวดแก้วคืนได้ยังเป็นตัวทำให้เป๊ปซี่ในประเทศไทยมีส่วนแบ่งตลาดชนะโค้ก ซึ่งไทยเป็นหนึ่งในหลายสิบประเทศที่เป๊ปซี่ชนะโค้กได้

รวมทั้งด้านช่องทางจำหน่ายของบริษัท เสริมสุข ที่มีรถขนส่งกว่า 1,400 คัน เข้าถึงร้านค้ากว่า 2 แสนแห่ง และศูนย์กระจายสินค้าทางเรือ เช่น ผลิตจากโรงงานปทุมธานี ส่งมายังศูนย์กระจายสินค้าเจริญนคร ริมสะพานตากสินฝั่งธนบุรี ซึ่งเป็นการขนส่งทางเรือที่มีต้นทุนถูกกว่า

นอกจากนี้บริษัท เป๊ปซี่ฯ ยังต้องเตรียมลงทุนระบบขนส่งกระจายสินค้าเองด้วย จากที่ให้บริษัท เสริมสุข กระจายสินค้ามากว่า 50 ปี ซึ่งเป็นไปได้ว่าบริษัท เป๊ปซี่ฯ อาจจ้างบริษัท เสริมสุข กระจายหลังเลิกสัญญาเดือน ต.ค. 2555 ในช่วงต้น โดยเฉพาะช่องทางร้านอาหารที่ครอบคลุมทั่วประเท

นางเจษฎากร ธราธิป ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โคล่า(ไทย) เทรดดิ้ง เจ้าของและผู้ทำตลาดน้ำอัดลมในกลุ่มเป๊ปซี่ กล่าวว่าขณะนี้บริษัทยังไม่มีรายละเอียดในเรื่องดังกล่าวแต่อย่างใด

นายตัน ภาสกรนที ประธานบริษัท อิชิตัน กรุ๊ป ผู้ผลิตและทำตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม “อิชิตัน”กล่าวว่า แนว ทางการทำตลาดธุรกิจเครื่องดื่มในประเทศไทยนับจากนี้ นอกเหนือจากการทำตลาดผ่านกลยุทธ์ส่งเสริมการขาย(โปรโมชัน)ที่ทุกรายจะหันมาแข่งขันกันมากขึ้นแล้ว เชื่อว่านับจากนี้ไปยังจะต้องหันไปแข่งขันกันในเรื่องของช่องทางการกระจายสินค้า(ดิสตริบิวชัน) เพื่อทำตลาดสินค้าของตัวเองให้ทั่วถึงผู้บริโภคให้มากที่สุดด้วย

นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัทสิงห์คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราสิงห์ กล่าวว่าภาพรวมตลาดเครื่องดื่มในปีนี้จะมีความคึกคัก เห็นได้จากการทำตลาดของเจ้าของสินค้าต่างๆตั้งแต่ช่วงต้นปี จากกำลังซื้อผู้บริโภคที่มีการจับจ่ายมากขึ้นโดยมีเม็ดเงินสะพัดมาจากนโยบายภาครัฐ ส่งผลให้เกิดการแข่งขันสูงในตลาดเครื่องดื่มศ