พี่ไม่ได้มาเล่นๆ! Apple กับการครองพื้นที่ตลาด Smartwatch
ช่วงปีที่ผ่านมา ตลาด Smartwatch ถือว่ามีอัตราการเติบโตที่น่าสนใจ รายงานล่าสุดชี้ว่า ยอดขาย Smartwatch ในไตรมาสแรกของปี 2021 เพิ่มขึ้นถึง 35% เมื่อเทียบกับปี 2020 และยอดจำหน่ายทั้งปีสูงถึง 127.5 ล้านเครื่อง ซึ่ง Apple ถือว่าเป็นแบรนด์ที่ครองสัดส่วนตลาดมาเป็นอันดับ 1
ด้วยไลฟ์สไตล์ของคนในยุคนี้ที่เรื่องสุขภาพต้องมาก่อนเป็นอันดับ 1 การมี Gadget ดีๆสักตัวที่สามารถตอบโจทย์เรื่องสุขภาพได้คงเป็นเรื่องที่ดีไม่น้อย แน่นอนว่าการเกิดขึ้นของนาฬิกา Smartwatch ที่ออกแบบมาให้เหมาะกับการออกกำลังกาย วัดอัตราการเต้นหัวใจ รวมถึงยังใช้ได้ในชีวิตประจำวัน จึงกลายเป็นของ ‘ต้อง’ มีในสายคนรักสุขภาพ
ช่วงปี 2021 ที่ผ่านมา ตลาด Smartwatch ถือว่ามีอัตราการเติบโตที่น่าสนใจ โดยรายงานล่าสุดจาก Counterpoint Research ชี้ว่า ยอดขาย Smartwatch ในไตรมาสแรกของปี 2021 เพิ่มขึ้นถึง 35% เมื่อเทียบกับปี 2020 และลำพังแค่ในไตรมาส4 มียอดการจัดส่งมากถึง 40 ล้านเครื่อง ซึ่งเป็นยอดจัดส่งรายไตรมาสสูงที่สุดที่เคยมีมา
Apple (เกือบ)กินรวบส่วนแบ่งตลาด Smartwatch ทั้งหมด
หากจะพูดถึง Smartwatch ในยุคนี้ แน่นอนว่าแบรนด์ใหญ่สุดปังที่หลายคนนึกถึงคงหนีไม่พ้น Apple เพราะนอกจากจะถูกใช่งานอย่างแพร่หลาย หันไปทางไหนก็เจอแต่คนใส่แล้ว ความนิยมของแบรนด์อื่นยังถือว่าสู้ Apple ไม่ได้มากขนาดนั้น มิหนำซ้ำในปีนี้ยอดขาย Apple Watch Series 6 ที่อัดแน่นไปด้วยฟีเจอร์ด้านสุขภาพมากมาย รวมถึงการเปิดตัว Apple Watch SE ราคาจับต้องได้ ยังทำให้ Apple ครองส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นไปอีก 3% เนื่องจากผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น
ฟังดูเหมือนเส้นทางการตีตลาด Smartwatch จะโรยไปด้วยกลีบกุหลาบ แต่ก็ใช่ว่า Apple จะกินรวบไปเสียหมด เพราะในเรื่องราคา Apple ยังไม่สามารถแตะตลาด Smartwatch ระดับพรีเมียมที่ราคามากกว่า 699 ดอลลาร์สหรัฐ - 1,500 ดอลลาร์สหรัฐได้ (ราว 25,000-54,000 บาท) ซึ่งเป็นที่รู้กันดีว่าในตลาดพรีเมียมนี้ Garmin เขายืนอยู่บนบัลลังก์แบบเหนียวแน่น ด้วยฟีเจอร์ต่างๆที่พัฒนามายาวนาน ไม่ว่าจะเป็นการคำนวณค่าการออกกำลังกายอย่างละเอียด หรือวัด GPS ระหว่างตีกอล์ฟ (ปัจจุบัน Apple ตีตลาด Smartwatch ราคาต่ำกว่า 500 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราวๆ 18,000 บาท)
ตามรายงานจาก Counterpoint Research Garmin จะมีส่วนแบ่งเป็นอันดับที่ 3 ของตลาด Smartwatch หากนับเป็นมูลค่า เพราะราคาสินค้าค่อนข้างจับต้องยาก แพงเอาเรื่อง ส่วนในแง่จำนวนการส่งมอบ Garmin จะเป็นอันดับที่ 5 ของตลาดนี้
Garmin ถือเป็นแบรนด์นาฬิกา GPS สำหรับออกกำลังกายรุ่นแรกของโลก ซึ่งทำให้บริษัทเล็งเห็นศักยภาพที่จะพัฒนาต่อได้ไม่ว่าจะเป็นฟีเจอร์ใหม่ๆอย่างการวัดชีพจรหัวใจ หรือการชาร์จไฟด้วยพลังงานแสงอาทิตย์ และในช่วงที่ผ่านมาตั้งแต่ปี 2019 -2021 กำไรของ Garmin ก็เติบโตขึ้นอยู่เรื่อยๆ การเข้ามาเหยียบตลาด Smartwatch ของ Apple แน่นอนว่าแบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องการออกกำลังกายอย่าง Garmin ต้องเผชิญความท้าทายอย่างมหาศาล และมูลค่าปีนี้กลับลดลงจากจุดสูงสุดที่ 1,200,000 ล้านบาท เหลือเพียง 640,000 ล้านบาท หรือดิ่งฮวบ 53% ภายในปีเดียว
แม้ Apple จะรุกคืบตลาด Smartwatch เข้ามาเรื่อยๆ จน Garmin อาจมีเสียวสันหลังอยู่วาบๆ แต่หลายส่วนกลับมองว่าเทคโนโลยีบางอย่างของ Apple ยังเทียบชั้นไม่ได้กับผู้เล่นที่อยู่ในตลาดนี้มานาน เช่น ในเรื่องของประสิทธิภาพแบตเตอรี่ที่ใช้ได้ต่อเนื่อง 36 ชั่วโมง ในขณะที่แบรนด์อื่นเขาสามารถใช้ได้กับแบบข้ามเดือน!
ทาง Garmin เองก็มีความแสบใช่ย่อย ถึงขั้นออกมาโต้ตอบจิกๆกัดๆในเรื่องนี้และแสดงจุดแข็งของแบรนด์ผ่านทวิตเตอร์ว่า “แบรนด์ของเราน่ะแบตเตอรี่วัดหน่วยเป็นหลักเดือนนะ ไม่ได้นับเป็นรายชั่วโมง” แต่ถึงอย่างนั้น Apple Watch Ultra ก็ยังมีฟีเจอร์บางอย่างที่ Garmin ยังไม่มี อย่างการเชื่อมต่อดาวเทียมเพื่อส่งสัญญาณ SOS
เปิดอันดับ แบรนด์ไหนยอดขาย Smartwatch สูงสุดแห่งปี 2021
1.Apple
จำนวนส่งมอบ: 38.4 ล้านเครื่อง
ครองส่วนแบ่งตลาด: 30.1 เปอร์เซ็นต์
2.Samsung
จำนวนส่งมอบ: 13 ล้านเครื่อง
ครองส่วนแบ่งตลาด: 10.2 เปอร์เซ็นต์
3.Huawei
จำนวนส่งมอบ: 9.8 ล้านเครื่อง
ครองส่วนแบ่งตลาด: 7.7 เปอร์เซ็นต์
4.imoo
จำนวนส่งมอบ: 6.6 ล้านเครื่อง
ครองส่วนแบ่งตลาด: 5.2 เปอร์เซ็นต์
5.Amazfit
จำนวนส่งมอบ: 6.5 ล้านเครื่อง
ครองส่วนแบ่งตลาด: 5.1 เปอร์เซ็นต์
6.Garmin
จำนวนส่งมอบ: 5.9 ล้านเครื่อง
ครองส่วนแบ่งตลาด: 4.6 เปอร์เซ็นต์
7.Fitbit
จำนวนส่งมอบ: 4.8 ล้านเครื่อง
ครองส่วนแบ่งตลาด: 3.8 เปอร์เซ็นต์
8.Xiaomi
จำนวนส่งมอบ: 4.6 ล้านเครื่อง
ครองส่วนแบ่งตลาด: 3.6 เปอร์เซ็นต์
การเคลื่อนไหวของ Apple ในครั้งนี้ ถือเป็นการแสดงความตั้งใจที่จะเข้ามาเล่นในตลาด Smartwatch อย่างเต็มตัว ประกอบกับจากสถิติที่ผ่านมา ไม่ว่า Apple จะก้าวเท้าเข้าไปตลาดใน ย่อมแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดจากผู้เล่นรายเดิมได้อยู่เสมอ แต่ยังไงเสียก็คาดว่า Garmin ยังไม่สิ้นไร้ไม้ตอกไปในปีนี้แบบง่ายๆแน่นอน
ข้อมูลอ้างอิง:https://www.counterpointresearch.com/global-smartwatch-market-2021/