สื่อทีวีฟื้นโฆษณาต.ค.

นีลเส็นเผยภาพรวมเม็ดเงินสื่อโฆษณา 10 เดือน ทุบสถิติโตที่ 84% สื่อในอาคารแชมป์ขยายมากสุดที่ 265% เผยสื่อสิ่งพิมพ์ยังติดลบ

บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) เผยภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อในช่วงเดือน ต.ค.ที่ผ่านมาพบว่า มีอัตราการเติบโตสูงถึง 84% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 9,195 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปี 2560 ที่มีการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อเพียง 4,984 ล้านบาท โดยสื่อที่มีการใช้เม็ดเงินเติบโตมากที่สุด คือ สื่อในอาคารเติบโตที่ 265.22% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 84 ล้านบาท ตามด้วยสื่อทีวีเติบโตที่ 146.40% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 5,921 ล้านบาท สื่อวิทยุเติบโตที่ 96.98% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 439 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ตเติบโตที่ 87.49% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 159 ล้านบาท

สำหรับสื่อที่มีอัตราการเติบโตต่อมา คือ สื่อเคลื่อนที่เติบโตที่ 53.45% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 534 ล้านบาท สื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ทีวี เติบโตที่ 31.14% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 219 ล้านบาท สื่อนอกอาคาร เติบโตที่ 22.81% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 603 ล้านบาท และอันดับ 8 สื่อโรงหนัง เติบโตที่ 17.21% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 606 ล้านบาท

อย่างไรก็ดี ยังมีสื่อที่ขยายตัวติดลบต่อเนื่องอีก 2 สื่อ คือ สื่อนิตยสาร เติบโตติดลบที่ 35.95% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 98 ล้านบาท และสื่อหนังสือพิมพ์ เติบโตติดลบที่ 7.34% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 530 ล้านบาท

ทั้งนี้ จากแนวโน้มสื่อส่วนใหญ่เติบโตค่อนข้างสูง ส่งผลให้ภาพรวม 10 เดือนของปี 2561 อุตสาหกรรมโฆษณามีการขยายตัวเติบโตที่ 4.41% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 87,553 ล้านบาท โดยสื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด คือ สื่อในอาคารเติบโตที่ 13.4% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 861 ล้านบาท ตามด้วยสื่อนอกอาคารเติบโตที่ 9.34% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 5,699 ล้านบาท สื่อทีวีเติบโตที่ 8.86% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 56,554 ล้านบาท

นอกจากนี้ ยังมีสื่ออินเทอร์เน็ตเติบโตที่ 8.58% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 1,354 ล้านบาท สื่อวิทยุเติบโตที่ 7.82% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 3,914 ล้านบาท สื่อโรงหนังเติบโตที่ 7.41% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 6,047 ล้านบาท และสื่อเคลื่อนที่เติบโตที่ 1.64% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 4,957 ล้านบาท ส่วนสื่อที่ยังติดลบ คือ สื่อนิตยสารเติบโตติดลบที่ 34.88% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 1,079 ล้านบาท ตามด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ เติบโตติดลบที่ 21.32% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 5,034 ล้านบาท และสื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ทีวี เติบโตติดลบที่ 17.54% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 2,055 ล้านบาท

สำหรับสินค้าที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณามากที่สุดในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมา คือ ขายตรงทีวีไดเร็ค ตามด้วยธนาคารออมสิน เครื่องดื่มโค้ก รถยนต์นั่งส่วนบุคคลโตโยต้า โทรศัพท์มือถือซัมซุง ห้างเทสโก้โลตัส รถกระบะโตโยต้า รถกระบะอีซูซุ น้ำแร่ตราช้าง และน้ำยาปรับผ้านุ่มดาวน์นี่

ด้านบริษัทที่มีการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อมากที่สุด 5 อันดับแรกในช่วงเดือน ต.ค.ที่ผ่านมา คือ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้ง บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) และ บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย)