64 ปี แป้งอังกฤษตรางู คู่คนไทย

โดย...วราภรณ์

หน้าร้อนของเมืองไทยแป้งเย็นอังกฤษตรางู ตอบโจทย์ช่วยคลายร้อนได้เย็นถึงใจ รู้หรือไม่ว่า “แป้งอังกฤษตรางู” เป็นแบรนด์ดั่งเดิมที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 64 ปีแล้ว ภายใต้การบริหารงานของบริษัท อังกฤษตรางู (แอล.พี.) ที่ก่อตั้งย่างเข้าสู่ปีที่ 121 ปี ซึ่งผ่านการพัฒนามาโดยตลอดจึงยืนหยัดเช่นทุกวันนี้ได้

พ.ศ. 2435 เริ่มก่อตั้งบริษัทขึ้นโดย นพ.โทมัส ฮาเวิร์ด เฮย์ เภสัชกรชาวอังกฤษ เป็นร้านขายยาที่ทันสมัย จำหน่ายสินค้าจากต่างประเทศ มีเภสัชกรประจำตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง มีสัญลักษณ์รูปงูถูกศรปักเป็นเครื่องหมายการค้า งู หมายถึงโรค ศรปัก หมายถึงการรักษาโรคภัยไข้เจ็บ

พ.ศ. 2471 หมอล้วน ต้นตระกูลว่องวานิช ซื้อกิจการ ห้างขายยาอังกฤษตรางู มาบริหารต่อโดยเป็นตัวแทนจำหน่ายสินค้าจากต่างประเทศ เช่น บูธส์ อลิซาเบธ อาร์เดน และคริสเตียน ดิออร์

พ.ศ. 2480 เริ่มผลิตแป้งน้ำควินนา 2492 เปิดตำนานแป้งตรางู ต้นตำรับแป้งเย็นไทย และครองใจผู้บริโภคแป้งเย็นมานาน 2494 ผลิตแป้งเด็กเซนลุกซ์ จากนั้นเริ่มผลิตเครื่องสำอางอาดอร่า ผลิตภัณฑ์คุณภาพของคนไทยโดยใช้สโลแกน ภูมิใจ...ไทยทำ ยาแก้ไข้เด็กตรางู ยาแก้ไอเด็กตรางู ยาแก้หวัดเด็กตรางู ยาแก้ไอน้ำดำตรางู น้ำมันเซนลุกซ์ ตามลำดับ 2506 บริษัท ห้างขายยาอังกฤษ (ตรางู) สร้างโรงงานผลิตสินค้าภายใต้ชื่อ บริษัท แอล.พี. แสตนดาร์ด แลบบอราทอรี่ส์ ที่ซอยศาลเจ้าเจ็ด ถนนเจริญกรุง เขตบางรัก กรุงเทพมหานคร

พ.ศ. 2525 บริษัท แอล.พี.แสตนดาร์ด แลบบอราทอรี่ส์ ขยายฐานการผลิตสินค้าที่ทันสมัยได้มาตรฐานมาที่เทพารักษ์ จ.สมุทรปราการ และได้รับหนังสือมาตรฐานการผลิต GMP จากกระทรวงสาธารณสุข ครบ 6 หมวด คือ ยาน้ำ เม็ด แคปซูล ครีม ผง และปราศจากเชื้อ ตั้งแต่ปี 2532 จนถึงปัจจุบัน

พ.ศ. 2532 เริ่มนำพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นดารามาแสดงในภาพยนตร์โฆษณาชุดร้อนนี้ โดยใช้ ปัญญา นิรันดร์กุล เป็นภาพยนตร์ที่มีความยาว 7.5 วินาที ที่เริ่มออกอากาศเป็นครั้งแรกในประเทศไทย

พ.ศ. 2533 จรัสพงษ์ สุรัสวดี หรือที่รู้จักในนามของซูโม้ตู้ มาแสดงนำเป็นภาพยนตร์เพลงโฆษณา 3 Version ที่สร้างความทรงจำให้กับผู้บริโภคได้ดี โดยใช้ Concept “ร้อน อากาศร้อน...ใช้แป้งตรางู” โฆษณาชุด เปียนโน ร็อก แคน ต่อด้วย ตรางูแจกบ้านเย็นๆ ในปี 2534 และเขาทราย แกแล็คซี่ นักมวยแชมป์โลก มาโฆษณาผลิตภัณฑ์ น้ำมันเซนลุกซ์ 2535 บริษัท ห้างขายยาอังกฤษ (ตรางู) จัดงานฉลองครบรอบ 100 ปีทอง ในวันที่ 3 มิ.ย. 2535

พ.ศ. 2538 บริษัทต้องการขยายฐานผู้บริโภคไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ จึงได้เชิญ ศักดิ์สิทธิ์ แท่งทอง ซึ่งเป็นขวัญใจวัยรุ่นมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ภาพยนตร์โฆษณาชื่อชุดเย็นแบบแท่ง และได้รับให้เป็นโฆษณาที่ครองในวัยรุ่นอันดับ 1 ติดต่อกัน 9 สัปดาห์ ในรายการ Radio Vote สามารถทำให้คนรุ่นใหม่หันกลับมาใช้แป้งตรางูได้

พ.ศ. 2542 ได้รับหนังสือรับรองระบบการบริหารจัดการด้านคุณภาพ ISO 9002 และระบบการจัดการด้านสิ่งแวดล้อม ISO 14001 และเป็นบริษัทผลิตยาและเครื่องสำอางรายแรกในประเทศไทยที่ได้รับหนังสือรับรองพร้อมกันทั้งสองระบบ และเริ่มทำธุรกิจรับจ้างผลิตสินค้า

พ.ศ. 2545 แต่งตั้งให้บริษัท ดีทแฮล์ม (ประเทศไทย) เป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้าภายในประเทศ

พ.ศ. 2546 ได้รับหนังสือรับรองระบบอาชีวอนามัยและความปลอดภัย OHSAS 1800 : 1999 ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ แป้งเย็นตรางู กลิ่นลาเวนเดอร์

พ.ศ. 2547 ออกผลิตภัณฑ์ใหม่แป้งเย็นตรางู สูตรเฮอร์เบิ้ล และทำ Brand Modernization กับ Snake Brand โดยออกแป้งเย็นตรางู ชุดสเปเชียล คอลเล็กชั่น “Extreme Cool”

พ.ศ. 2548 ดำเนินการทางการตลาดสร้าง Brand Modernization อย่างเต็มรูปแบบใช้ศิลปิน แดนบีม เป็นพรีเซ็นเตอร์ของแป้งเย็นตรางู วางตลาดแป้งเย็นตรางูชุดสเปเชียลคอลเล็กชั่น แดนบีม พร้อมทั้งออกผลิตภัณฑ์ใหม่แป้งเย็นตรางู สูตรใหม่ ผสมแอนไทแบคทีเรีย เอเจนต์ 2554 ออกกลิ่นใหม่ แป้งเย็นตรางูกลิ่นคลูพิ้งก์ รวมความหอมจากดอกไม้ 5 ชนิด สร้างความหอมเย็นรูปแบบจับใจคนรุ่นใหม่ไม่รู้ลืม และเพิ่มดีกรีภาพลักษณ์ให้ทันสมัยเหมาะกับคนรุ่นใหม่มากขึ้นด้วยคอนเซ็ปต์การสื่อสารถึงความเย็นของแป้งเย็นตรางู “เย็นกริ๊กจับใจ” โดยมี มาริโอ้ เมาเร่อ ขวัญใจคนรุ่นใหม่รับหน้าที่พรีเซ็นเตอร์

พ.ศ. 2555 งานฉลองครบรอบ 120 ปี อังกฤษตรางู “120 Years Growing Together ด้วยมือ ด้วยใจ ด้วยกัน” และเลือก “บอยปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของแป้งเย็นตรางูกลิ่นโอเชียลเฟรซ เพื่อส่งต่อความสดชื่น...สบายตัวไปยังกลุ่มเป้าหมาย เนื่องจากบุคลิกและไลฟ์สไตล์ที่เป็นตัวแทนของผู้ชายรุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จ มีการศึกษาดี ทันสมัย มีเสน่ห์ และมีความมั่นใจ

พ.ศ. 2556 “บอยปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์” ยังคงเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของผลิตภัณฑ์ตรางูต่อ โดยปีนี้บอยได้เป็นตัวแทนแนะนำผลิตภัณฑ์เจลอาบน้ำตรางู “Healthy Shower Gel” 2 กลิ่น คือ Classic และ Lavender