BMW เป็นผู้นำการขายในเยอรมนีแต่ Mercedes ได้กำไรสูงสุดในปี 2023
ผู้ผลิตรถยนต์ระดับพรีเมียมของเยอรมนีรายงานยอดขายเท่ากับหรือสูงกว่าการคาดการณ์ในปี 2023 โดยยอดส่งมอบของ BMW อยู่ในระดับสูงสุด แต่ Mercedes-Benz มีอัตราผลตอบแทนสูงสุด ซึ่งเป็นสัญญาณของกลยุทธ์ที่แตกต่างกันไปสู่การเปลี่ยนไปสู่การใช้พลังงานไฟฟ้า
Audi ของ Volkswagen เริ่มเข้าใกล้คู่แข่งด้วยยอดขายรวม 1.9 ล้านคัน แต่ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ยังตามหลังอยู่มากที่ 178,000 คัน ขณะที่ BMW อยู่ที่มากกว่า 375,000 คัน และ 240,600 คันของ Mercedes-Benz
เมอร์เซเดส ระบุเมื่อวันพฤหัสบดีว่า ยอดขายในไตรมาสที่ 4 ของบริษัทได้รับผลกระทบจากข้อจำกัดด้านอุปทานและการเปลี่ยนรุ่นรถ แต่การส่งมอบรถยนต์ทั้งปีสอดคล้องกับการคาดการณ์ไว้ที่ 2 ล้านคัน
ยอดขายของกลุ่มเพิ่มขึ้น 1.5% เป็นต่ำกว่า 2.5 ล้านคัน แต่ยอดขายในไตรมาสที่สี่ลดลง 3% สำหรับทั้งกลุ่มและ 4% ในแผนกรถยนต์เนื่องจากการขาดแคลนระบบแบตเตอรี่ 48 โวลต์และการเปลี่ยนรุ่นสำหรับ E-Class Limited
Mercedes ออกมาเตือนตลอดทั้งปี 2023 ที่ผ่านมา ถึงปัญหาอุปทานและอัตราเงินเฟ้อที่จะส่งผลกระทบต่อยอดขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสงครามราคาในกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าที่สร้างแรงกดดันต่ออัตรากำไรขั้นต้น
ยอดขายรถยนต์นั่งส่วนบุคคลที่ใช้แบตเตอรี่เพิ่มขึ้น 73% ต่อปีเป็น 222,600 คัน แต่ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าจากแบตเตอรี่ในรุ่น smart fortwo และ smart forfour ลดลง 12%
อย่างไรก็ตาม มีการกล่าวว่าคาดว่าจะถึงจุดต่ำสุดของอัตราผลตอบแทนที่ปรับปรุงแล้วที่คาดการณ์ไว้ที่ 12-14% เมื่อรายงานผลประกอบการทางการเงินทั้งปีในวันที่ 22 กุมภาพันธ์
BMW ซึ่งทำสถิติยอดขายรถยนต์มากกว่า 2.5 ล้านคันในปีนี้ ตั้งความคาดหวังที่ต่ำกว่าด้วยการคาดการณ์อัตรากำไรขั้นต้นที่ 9-10.5% แต่ได้กล่าวว่าคาดว่าจะถึงสูงขึ้นในช่วงรายงานผลประกอบการทางการเงินเช่นกัน
ส่วน Audi ประกาศว่าจะเพิ่มยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในปีนี้ เนื่องจากรถยนต์รุ่นใหม่หลายรุ่น รวมถึง Q6 e-tron ซึ่งมีกำหนดออกสู่ตลาดในปี 2565 มีกำหนดออกสู่ตลาด
อัตรากำไรขั้นต้นคาดว่าจะอยู่ที่ระดับต่ำสุดที่ 9-11%
