ทรู คอฟฟี่เปิดเกมรุกขึ้นแบรนด์ชั้นนำอาเซียน

ซีพี ปั้น “ทรู คอฟฟี่” ขึ้นชั้นแบรนด์คาเฟ่ระดับอาเซียน ตั้งเป้า 5 ปี เปิด 100 สาขาในต่างแดน

นายวิรัตน์ เตชะนิรัติศัย ผู้จัดการ ทั่วไป บริษัท ทรู ไลฟ์สไตล์ รีเทล ผู้บริหารธุรกิจร้านอาหารและเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ ทรู คอฟฟี่ (True Coffee) ของกลุ่มซีพี เปิดเผยว่า บริษัทดังกล่าวได้แยกออกมาอย่างเป็นทางการจากบริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น เมื่อต้นปี 2557 ที่ผ่านมา เพื่อดำเนินธุรกิจร้านกาแฟ ทรู คอฟฟี่ เชิงรุกอย่างจริงจัง โดยเฉพาะการขยายตลาดในภูมิภาคอาเซียน

สำหรับปีนี้ได้วางงบลงทุนราว 150 ล้านบาท เพื่อขยายสาขาร้านกาแฟ ทรู คอฟฟี่ ให้ครบ 200 แห่ง หรือเพิ่มอีก 100 สาขาใหม่ ในรูปแบบต่างๆ ดังนี้ ร้านค้าเดี่ยว (สแตนด์อะโลน) 5 แห่ง กลุ่มค้าปลีก 35 แห่ง สาขาทรูช็อป 20 แห่ง โครงการ อสังหาริมทรัพย์ 15 แห่ง และรูปแบบแฟรนไชส์ 25 แห่ง จากปัจจุบันเปิดบริการทั้งสิ้น 109 สาขาทั้งในและต่างประเทศ

ทั้งนี้ การขยายสาขาในอาเซียนปีนี้ จะเปิดอีก 5 สาขาในประเทศเพื่อนบ้าน แบ่งเป็น 3 สาขาในกัมพูชา และอีก 2 สาขาในเวียงจันทน์ สปป.ลาว พร้อมอยู่ระหว่างเจรจากับพันธมิตรธุรกิจในประเทศเพื่อนบ้าน อาทิ พม่า เวียดนาม มาเลเซีย และสิงคโปร์ ที่สนใจลงทุนธุรกิจร้านทรู คอฟฟี่

“ทางกลุ่มซีพีมองเห็นศักยภาพของธุรกิจทรู คอฟฟี่ ที่ยังมีโอกาสเติบโตอีกมากในรูปแบบเชนฟู้ด โดยเฉพาะจากการรวมกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนในปี 2558 ที่จะปูทางไปสู่การเป็นริจินัลแบรนด์ ก่อนขยายการทำตลาดในจีนเป็นลำดับต่อไป” นายวิรัตน์ กล่าว

บริษัทวางเป้าหมายภายใน 5 ปีจากนี้ จะมีสาขาทรู คอฟฟี่ ในต่างประเทศไม่ต่ำกว่า 100 สาขา โดยปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการโตของรายได้ไม่ต่ำกว่า 15% พร้อมวางเป้าหมายนำธุรกิจเข้าไปจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ภายใน 5-6 ปีนี้เช่นกัน

นอกจากนี้ ทรู คอฟฟี่ ยังจะใช้กลยุทธ์ประสานการทำตลาดระหว่างธุรกิจในเครือ (ซินเนอร์ยี) โดยร่วมกับกลุ่มธุรกิจโทรคมนาคม มีเดีย หรือกลุ่มบริษัท ซีพีเอฟ กลุ่มบริษัท ซีพีแรม เป็นต้น ที่มีจุดแข็งด้านธุรกิจอาหาร (ฟู้ดเซอร์วิส) ในด้านวัตถุดิบต่างๆ มาพัฒนาเมนูอาหาร หรือเบเกอรี ระดับเมนูซิกเนเจอร์ร่วมกัน เพื่อสร้างความแตกต่างไปจากธุรกิจแบรนด์ร้านกาแฟข้ามชาติ พร้อมกันนี้ บริษัทยังได้นำระบบมาตรฐานสากลเข้ามาใช้กับระบบภายในร้าน เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์ทรู คอฟฟี่ ในการเข้าไปทำตลาดอาเซียน