เอกชนแข่งลดราคากระตุ้นท่องเที่ยว

ทุกครั้งที่มีปัญหาการเมืองวุ่นวายถึงขั้นประกาศ พ.ร.ก.ฉุกเฉิน ต้องยอมรับว่ากระทบท่องเที่ยวไทยหนักหน่วง ต่างชาติยกเลิกเดินทางเพราะมาแล้วบริษัทประกันไม่รับผิดชอบ เมื่อจบปัญหาทุกอย่างผู้ประกอบการก็มักใช้วิธีการ ลด แลก แจก แถม เต็มที่ เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวต่างชาติกลับมาเที่ยวไทยเร็วที่สุด

แต่วิธีการดังกล่าว ก็ไม่เป็นผลดีต่อผู้ประกอบการในระยะยาว เพราะทำให้ราคาห้องพักในไทยไม่สามารถขยับขึ้นได้มาก ขณะที่ต่างชาติขึ้นราคาทุกปีจนปัจจุบันราคาถีบตัวออกห่างจากไทย บางประเทศในอาเซียนราคาห้องพักสูงกว่าไทยเป็นเท่าตัว แต่กลยุทธ์นี้ก็ไม่เคยห่างหายไปจากอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย

นายวสันต์ กิตติกุล ผู้จัดการทั่วไป ลองบีช ชะอำ และธารามันตรา ชะอำ เปิดเผยว่า ช่วงนี้ได้ร่วมมือกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ทำโปรโมชั่นหลบกรุงเทพฯ มาผ่อนคลายที่ชะอำหัวหิน โดยลดราคาห้องพัก 50% สำหรับคนไทยที่ต้องการหนีการเมืองวุ่นวายในกรุงเทพฯ มาพักผ่อน

การปรับลดราคา 50% สำหรับการเข้าพักวันธรรมดาช่วงนี้ เป็นเรื่องที่ผู้ประกอบการโรงแรมรับได้ เพราะอย่างน้อยก็ช่วยดึงนักท่องเที่ยวเข้ามาเติมเต็มอัตราเข้าพักที่หายไป แต่หากเป็นวันหยุดยาวก็อาจจะลดราคาแค่ 30% โดยส่วนตัวมองว่าการลดราคายังเป็นสิ่งจำเป็นกับตลาดคนไทย เพราะดึงดูดความสนใจคนไทยได้ดี อย่างไรก็ตาม การลดราคาของโรงแรมแต่ละแห่งต้องพิจารณาจากยอดจองห้องพักที่มีอยู่ด้วย หากมียอดจองห้องพักไว้ระดับ 70% เหลือห้องว่างแค่ 30% โรงแรมก็ไม่จำเป็นต้องลดราคามากนัก แต่ถ้ายอดจองมีแค่ 50% หรือต่ำกว่านั้นก็คงลดราคามากขึ้นเพื่อให้ห้องพักว่างน้อยที่สุด

นายสรเทพ โรจน์พจนารัช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท สไตล์ลิช และบริษัท เบดสไตล์ลิช กล่าวว่า ปัญหาของผู้ประกอบการคือ เมื่ออัตราเข้าพักต่ำมากหลายรายก็มักจะใช้วิธีการลดราคาลงมาเพื่อดึงนักท่องเที่ยว เพราะคิดไม่ออกว่าจะใช้วิธีการใดดี และเห็นว่าการลดราคาจะเป็นวิธีที่ดีที่สุด เพราะอย่างน้อยก็จะดึงคนไทยที่ชื่นชอบเรื่องสินค้าราคาพิเศษให้เข้ามาเสริมอัตราเข้าพักดีขึ้นบ้าง แต่โดยส่วนตัวมองว่ากลยุทธ์การลดราคาได้ผลน้อยมากในการกระตุ้นให้คนใช้บริการ เพราะการที่คนไม่มาเป็นเพราะไม่เชื่อมั่น

น.ส.ลิลลี่ อุดมคุณธรรม กรรมการผู้จัดการ บริษัท บุราส่าหรี กรุ๊ป ผู้บริหารโรงแรมเซี่ยงไฮ้ แมนชั่น กล่าวว่า โรงแรมเซี่ยงไฮ้ แมนชั่น ได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์การเมืองน้อยมาก เพราะแม้มียอดยกเลิกเดินทางไปบ้าง แต่โดยรวมอัตราเข้าพักเฉลี่ยในช่วงนี้ก็ยังน่าพอใจอยู่ที่ 7080%

ทั้งนี้ ราคาห้องพักนั้นทางโรงแรมยังไม่ได้ปรับลดลงไป แต่สิ่งที่กลัวมากคือหลังวิกฤตการเมืองทุกครั้งโรงแรมในไทยจะออกมาแข่งกันเอง ลดราคาเพื่อดึงแขกกลับมาเมื่อโรงแรมหนึ่งลดแห่งอื่นก็จะลดราคาตามมา ส่วนจะลดราคาได้มากแค่ไหนก็ขึ้นอยู่กับว่ารายไหนกระเป๋าหนักกว่ากัน แต่สำหรับบุราส่าหรี กรุ๊ป จะไม่เล่นกลยุทธ์การลดราคาแน่นอน โดยจะใช้กลยุทธ์อื่นในการดึงดูดนักท่องเที่ยวแทน

สำหรับลูกค้าที่มาพักเซี่ยงไฮ้ แมนชั่น จะเป็นคนละกลุ่มกับที่ไปพักย่านสุขุมวิท โดยจะเป็นนักท่องเที่ยวที่สนใจด้านศิลปวัฒนธรรม มากกว่าช็อปปิ้ง ต้องการมาพักเพื่อเดินทางไปเที่ยวต่อที่จ.พระนครศรีอยุธยาหรือ สปป.ลาว ซึ่งเป็นเมืองโดดเด่นด้านวัฒนธรรมซึ่งไม่ได้ตัดสินใจเข้าพักจากราคา" ลิลลี่ กล่าว

ดังนั้น บุราส่าหรี กรุ๊ป ก็จะใช้กลยุทธ์ด้านการเพิ่มมูลค่าให้กับนักท่องเที่ยวที่มาใช้บริการแทน เช่น มีโรงแรมในเครือที่ลาว หรือมีเครือข่ายโรงแรมพันธมิตรในจุดหมายด้านวัฒนธรรม ก็จะอำนวยความสะดวกให้เดินทางเชื่อมต่อไปใช้บริการที่พักเหล่านั้นรวมทั้งการออกบริการเสริมที่ทำให้นักท่องเที่ยว อาทิที่ปรึกษาส่วนบุคคลตลอดเวลาที่พักในไทย ให้โทรศัพท์เคลื่อนที่ลูกค้าได้ใช้และสามารถโทรศัพท์เข้ามาสอบถามข้อมูลต่างๆ กับเจ้าหน้าที่ ที่ทางโรงแรมจัดไว้ให้บริการได้ตลอดเวลา

สำหรับบางโรงแรมการลดราคาคงจะช่วยกระตุ้นการใช้บริการได้จริง หากเป็นทำเลที่คนไทยนิยมเดินทางไป แต่บางโรงแรมที่ไม่ใช่เป้าหมายของคนไทยนั้นลดราคาไปก็คงไม่ได้ผล

จึงอยู่ที่ดุลพินิจของแต่ละแห่งเลือกใช้ แต่เชื่อว่าถ้าไม่จำเป็นแล้วคงไม่มีโรงแรมไหนอยากใช้วิธีนี้ เพราะเป็นวิธีที่ทำให้โอกาสสร้างรายได้ลดลงกว่าที่ควรจะเป็นนั่นเอง

กูรูอสังหาฯ ชี้การเมืองยื้อกระทบหนัก

กูรูอสังหาฯ ประเมินการเมืองยืดเยื้อยาวเป็นปี หวั่นกระทบหนักตลาดที่อยู่อาศัย ซ้ำรอยวิกฤตปี 2540

นายมานพ พงศทัต อาจารย์ผู้ทรงคุณวุฒิ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เปิดเผยว่า จากการประเมินสถานการณ์การเมืองในเวลานี้ คาดว่าจะยืดเยื้อกินเวลาตลอดปี 2557 นี้ เพราะการเลือกตั้งเมื่อวันที่ 2 ก.พ. ยังไม่สมบูรณ์ ต้องมีการจัดเลือกตั้งครั้งใหม่อีก ซึ่งไม่มั่นใจว่าจะสามารถเลือกตั้งซ่อมได้ครบทุกหน่วยที่ยังไม่สามารถจัดการเลือกตั้งได้หรือไม่ และปัจจัยดังกล่าวจะทำให้ประเทศไทยเกิดสุญญากาศทางการเมือง ซึ่งประเด็นนี้มีผลให้นักลงทุนต่างชาติไม่มีความเชื่อมั่นตลาดไทย และจะทยอยถอนเงินออกจากประเทศ

ทั้งนี้ ปัจจัยลบทางการเมืองจะส่งผลกระทบไปยังภาคเศรษฐกิจการเงิน และนำไปสู่วิกฤตรอบใหม่ของประเทศไทย ซ้ำรอยวิกฤตปี 2540 แม้ว่าขณะนี้จะยังไม่เกิดปัญหาทางการเงิน แต่การเมืองจะลากให้เกิดวิกฤตทางการเงินในที่สุด โดยภาวะเช่นนี้ผู้ประกอบการรายกลางกระทบมากที่สุด เพราะยังต้องพึ่งพาเงินกู้จากธนาคาร ซึ่งเวลานี้ก็เข้มงวดกับการปล่อยสินเชื่อโครงการมากขึ้น ไม่แพ้กับการเข้มกับผู้บริโภค โดยแบงก์จะบังคับให้หนี้สินต่อทุนไม่เกิน 1:1 จึงยอมปล่อยกู้ และเมื่อเห็นสัญญาณไม่ดีก็จะหยุดปล่อยกู้ทันที

“เมื่อแบงก์ไม่ปล่อยกู้ก็ไม่มีเงินสร้าง เมื่อไม่สร้างผู้รับเหมาก็เสี่ยงเจ๊ง งานน้อยลง ส่วนรายใหญ่ไม่น่าเป็นห่วงเรื่องเงินกู้ เพราะรายใหญ่มีแหล่งเงินทุนที่หลากหลาย ทั้งการออกหุ้นกู้ การระดมเงินในตลาดหลักทรัพย์ฯ ส่วนรายเล็กก็ยังไม่น่าห่วงเพราะใช้เงินตัวเองในการลงทุน ใช้ที่ดินตัวเอง ถ้าเหตุการณ์ไม่ดีก็แค่หยุด” นายมานพ กล่าว

นอกจากนี้ ยังแนะนำให้ผู้ประกอบการเลิกคิดว่าการเมืองจะดีขึ้น แต่ให้เริ่มคิดว่าจะทำอย่างไรให้อยู่ได้ภายใต้วิกฤตการเมืองไปอย่างน้อยอีก 1 ปี เช่น ลดจำนวนโครงการลง บริหารสภาพคล่องให้ดี เป็นต้น

โพสต์ พับลิชชิง ร่วมทีเอชวีผลิตข่าว

บริษัท โพสต์ พับลิชชิง เซ็นสัญญาไทยทีวี 5 ปี ผลิตข่าวป้อนช่องทีเอชวีวันละ 6 ชั่วโมง ลั่น 5 ปีขึ้นแชมป์

นายสุทธิเกียรติ จิราธิวัฒน์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โพสต์ พับลิชชิง เปิดเผยว่า บริษัทในนามของบริษัท โพสต์ ทีวี ซึ่งเป็นบริษัทในเครือโพสต์ พับลิชชิง ได้เซ็นสัญญาร่วมกับบริษัท ไทยทีวี ผู้ได้รับใบอนุญาตให้บริการโทรทัศน์ในระบบดิจิตอล ประเภทของธุรกิจระดับชาติ หมวดรายการข่าวและสาระ เพื่อเป็นผู้ผลิตข่าวหลักให้กับช่องทีเอชวีจำนวน 6 ชั่วโมง เป็นระยะเวลา 5 ปี

นางพันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยทีวี กล่าวว่า ช่องทีเอชวีจะมีจุดแข็งในด้านของข่าวบันเทิงและรายการวาไรตี้ และจากการที่บริษัทได้รับความร่วมมือจากบริษัท โพสต์ ทีวี ที่เข้ามาเสริมในด้านของเนื้อหารายการข่าว บริษัทมั่นใจว่าจะสามารถขึ้นเป็นที่ 1 ในธุรกิจทีวีดิจิตอลได้ภายใน 5 ปีนับจากนี้ เนื่องจากรายการข่าวของช่องทีเอชวีจะมีความแตกต่างไปจากช่องคู่แข่ง

ศูนย์การค้าปรับตัวรับม็อบยื้อ

ห้างปรับตัวรับม็อบยืดเยื้อ ขนสินค้าขายนอกห้าง เผยหากลากยาวกำลังซื้อซึมลึกแน่

แหล่งข่าวจากธุรกิจค้าปลีก เปิดเผยว่า จากปัญหาการชุมนุมทางการเมืองที่เกิดขึ้นบริเวณแยกปทุมวันและแยกราชประสงค์ ส่งผลให้ผู้ประกอบการค้าปลีกต้องปรับแผนการดำเนินธุรกิจให้สอดคล้องกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ด้วยการนำสินค้าออกมาจำหน่ายภายนอกศูนย์การค้าเพื่อช่วยเหลือผู้เช่าและเพิ่มรายได้

ทั้งนี้ ในส่วนของบริษัท สยามพิวรรธน์ ผู้ดำเนินธุรกิจศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่และสยามเซ็นเตอร์ ได้ช่วยเหลือผู้เช่า ด้วยการเปิดพื้นที่ลานทางเชื่อมบริเวณชั้น 1 ระหว่างสยามเซ็นเตอร์และสยาม ดิสคัฟเวอรี่ ให้ผู้เช่าสามารถนำสินค้าราคาพิเศษมาจำหน่ายยังพื้นที่ดังกล่าวประมาณ 30 บูธ

ทางด้านห้างสรรพสินค้าบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขาราชดำริ เป็นอีกหนึ่งห้างค้าปลีกที่นำสินค้าออกมาจำหน่ายบริเวณด้านหน้าของห้าง เพื่อให้ลูกค้าได้มีโอกาสจับจ่ายใช้สอยเพิ่มขึ้น

นายฉัตรชัย ตวงรัตนพันธ์ ผู้อำนวยการบริหารสมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวว่า หากการชุมนุมเกิดการยืดเยื้อออกไป คาดว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคจะยังคงไม่ฟื้นตัว ซึ่งปัจจัยดังกล่าวกระทบต่อธุรกิจค้าปลีก เพราะถูกขับเคลื่อนด้วยกำลังซื้อของผู้บริโภค ซึ่งแตกต่างไปจากธุรกิจอื่นๆ ที่ถูกขับเคลื่อนด้วยค่าเงิน