ททท.ดัน Blue Exercise ชู Value is the New Volume ยกระดับท่องเที่ยวไทย

ททท. พลิกโฉมท่องเที่ยวไทย ส่งเทรนด์ "Blue Exercise" เจาะตลาด Wellness ดันแนวคิด Value is the New Volume
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลกกำลังก้าวเข้าสู่จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ 

จากเดิมที่เคยวัดความสำเร็จด้วย "จำนวน" นักท่องเที่ยว (Volume) ไปสู่ยุคที่ให้ความสำคัญกับ "คุณค่า" ของประสบการณ์ (Value) หรือแนวคิด "Value is the New Volume" ซึ่งสอดรับกับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวกลุ่มกระแสหลักอย่าง Gen Y และ Gen Z ที่หันมามุ่งเน้นการเดินทางเพื่อเยียวยา ฟื้นฟู และดูแลสุขภาวะในระยะยาว
 

นายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ทิศทางการท่องเที่ยวในปัจจุบันเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยจึงมุ่งพัฒนาสินค้าทางการท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย "ประสบการณ์" มากกว่าสถานที่ โดยมีธรรมชาติและกิจกรรมทางน้ำเป็นตัวเชื่อมโยง

"Blue Exercise จึงเป็นโอกาสสำคัญในการพัฒนาสินค้าทางการท่องเที่ยวไทยให้ตอบโจทย์พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวโลกยุคใหม่ ที่ได้ทั้งการขยับร่างกาย และการทดลองประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่ยังไม่เคยได้ลอง" นายอภิชัย กล่าว

ทางเลือกใหม่ด้วย "Blue Exercise & Surf Therapy"

"Blue Exercise" คือแนวคิดการออกกำลังกายในสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับน้ำ เช่น ทะเล หรือแม่น้ำ ซึ่งมีผลวิจัยรองรับว่าสามารถลดความเครียดและเพิ่มคุณภาพชีวิตได้อย่างมีประสิทธิภาพ 

โดย ททท. ได้นำมาต่อยอดเป็น "Surf Therapy" ผ่านกิจกรรมทางทะเลและแหล่งน้ำธรรมชาติ อาทิ การโต้คลื่น (Surfing), Paddle Board และ Wake Board

แนวคิดนี้ไม่ได้ถูกจำกัดอยู่เพียงแค่พื้นที่ทางทะเลอย่าง ภูเก็ต พังงา หรือชายฝั่งภาคใต้เท่านั้น แต่ ททท. ได้พิสูจน์ความสำเร็จผ่านการทดลองตลาดในพื้นที่ภาคกลางกับกิจกรรม "SUP Healing & Harmony" 

ภายใต้เส้นทางท่องเที่ยว Calm Paddle Board ณ แม่น้ำแควน้อย จังหวัดกาญจนบุรี ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากกลุ่มคนทำงานในเมืองใหญ่ที่ต้องการหลีกหนีความเร่งรีบเพื่อมาฟื้นฟูจิตใจและสร้างสมดุลให้ตัวเอง
 

สร้าง Value เพิ่มมูลค่าต่อทริป กระจายรายได้สู่ท้องถิ่น

ในมิติทางเศรษฐกิจ การผลักดัน Blue Exercise ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการยกระดับภาพลักษณ์ประเทศไทยสู่การเป็น Wellness Destination ระดับโลก การมุ่งเน้นสร้าง Experience-Based Tourism จะเป็นแรงจูงใจให้นักท่องเที่ยวเลือกใช้บริการที่มีคุณภาพสูงขึ้น ส่งผลให้เกิดการใช้จ่ายในพื้นที่มากขึ้น ทั้งในส่วนของที่พัก ร้านอาหาร โรงเรียนสอนกิจกรรม และธุรกิจบริการที่เกี่ยวข้อง

การเปลี่ยนผ่านสู่การเติบโตเชิงคุณภาพนี้ จะช่วยสร้างระบบนิเวศทางการท่องเที่ยว (Tourism Ecosystem) ที่เข้มแข็ง ลดแรงกดดันจากการท่องเที่ยวหนาแน่นที่กระทบต่อทรัพยากรธรรมชาติ และสร้างรายได้หมุนเวียนสู่ผู้ประกอบการท้องถิ่นได้อย่างเป็นรูปธรรมและยั่งยืนในระยะยาว