สื่อทีวีฟื้นปลุกโฆษณาเดือนพ.ย.ภาพรวมเด้งบวก1.69%

สื่อทีวีเดือน พ.ย.ฟื้นพลิกโต 7.7% ขณะที่สื่อเคลื่อนที่โตพุ่ง 13.65% ดันภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา 11 เดือนโต 4.18%

บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) เผยภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาเดือน พ.ย. 2561 ที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 1.69% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 8,966 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปี 2560 ที่มีมูลค่า 8,817 ล้านบาท แม้ว่าภาพรวมธุรกิจสื่อส่วนใหญ่จะขยายตัวติดลบ มีเพียงธุรกิจทีวีที่มีอัตราการเติบโตสูงถึง 7.7% และสื่อทรานซิสที่มีอัตราการเติบโต 13.65%

สำหรับสื่อที่ยังขยายตัวติดลบต่อเนื่องในเดือน พ.ย.ที่ผ่านมา คือ สื่อนิตยสารติดลบ 24.84% ตามด้วยสื่อโรงหนังติดลบ 20.13% สื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 17.41% สื่อในอาคารติดลบที่ 13.13% สื่ออินเทอร์เน็ตติดลบที่ 8.97% สื่อเคเบิลทีวีและแซทเทลไลต์ทีวีติดลบที่ 3.41% สื่อนอกอาคารติดลบที่ 3.01% และสื่อวิทยุมีการขยายตัวติดลบที่ 0.46%

ทั้งนี้ จากการเติบโตของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในช่วงเดือน พ.ย.ที่ผ่านมา ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 11 เดือนของปี 2561 มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 4.18% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 69,546 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปี 2560 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ 92,673 ล้านบาท

สำหรับสื่อที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดในช่วง 11 เดือนของปี 2561 คือ สื่อในอาคารเติบโตที่ 10.12% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 947 ล้านบาท ตามด้วยสื่อทีวีเติบโตที่ 8.75% หรือมีมูลค่าที่ 62,361 ล้านบาท สื่อนอกอาคารเติบโตที่ 8.07% หรือมีมูลค่าที่ 6,279 ล้านบาท สื่อวิทยุเติบโตที่ 6.96% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 4,352 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ตเติบโตที่ 6.75% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 1,486 ล้านบาท

ขณะเดียวกัน สื่อโรงหนังมีอัตราการเติบโตที่ 4.96% หรือมีมูลค่า 6,562 ล้านบาท และสื่อเคลื่อนที่เติบโตที่ 2.72% หรือมีมูลค่าที่ 5,514 ล้านบาท ส่วนสื่อที่มีการขยายตัวติดลบมากที่สุดในช่วง 11 เดือนที่ผ่านมา คือ สื่อนิตยสารติดลบที่ 33.59% หรือมีมูลค่าที่ 1,202 ล้านบาท ตามด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบที่ 20.95% หรือมีมูลค่าที่ 5,589 ล้านบาท สื่อเคเบิลทีวีและแซทเทลไลต์ทีวี 16.46% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 2,253 ล้านบาท

นอกจากนี้ หากมองในด้านของสินค้าที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรกในช่วงเดือน พ.ย.ที่ผ่านมา คือ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้งส์ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) และบริษัท ลอรีอัล ประเทศไทย ส่วนบริษัทที่มีการใช้งบมากที่สุดในช่วง 11 เดือนที่ผ่านมา 5 อันดับแรก คือ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้งส์ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) บริษัท ทีวีไดเร็ค บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย และบริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย)