CHAO เปิดยุทธศาสตร์ JUMP+ ตั้งเป้าปี 71 รายได้โต 10-15% บุกตลาดโลกเต็มสูบ
CHAO กางแผนยุทธศาสตร์ JUMP+ ปักธงปี 2571 รายได้โตเฉลี่ย 10-15% รุกหนักทุกมิติ ขยายพอร์ต Better-for-You เร่งเครื่องบุกตลาดระดับสากลเต็มสูบ
KEY
POINTS
- CHAO ประกาศยุทธศาสตร์ JUMP+ ตั้งเป้าสร้างการเติบโตของรายได้เฉลี่ย 10-15% ต่อปี ภายในปี 2571
- เดินหน้าขยายตลาดต่างประเทศเต็มรูปแบบ โดยบุกตลาดหลักอย่างสหรัฐฯ และจีน พร้อมเจาะตลาดใหม่ที่มีศักยภาพสูง เช่น กลุ่มประเทศฮาลาลและยุโรป
- มุ่งพัฒนานวัตกรรมสินค้าภายใต้แนวคิด “Better-for-You Snack” และปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัยเพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่
นางสาวณภัทร โมรินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจ้าสัว ฟู้ดส์ อินดัสทรี จำกัด (มหาชน) หรือ CHAO เปิดเผยว่า บริษัทได้เข้าร่วมโครงการ Jump+ หรือโครงการส่งเสริมการเพิ่มมูลค่าให้กับบริษัทจดทะเบียน ซึ่งจัดตั้งโดยตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของบริษัทจดทะเบียนไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน สอดรับกับการประกาศแผนการเพิ่มมูลค่าบริษัท (JUMP+ Plan)
โดยตั้งเป้าหมายสร้างการเติบโตของรายได้ในปี 2571 เฉลี่ยสะสมต่อปี (CAGR) อยู่ที่ 10-15% เมื่อเทียบกับฐานรายได้ 1,433 ล้านบาท ในปี 2568 ตอกย้ำความมุ่งมั่นของ CHAO ในการเดินหน้าสร้างการเติบโตในตลาดระดับโลก ผ่านแผนการดำเนินธุรกิจ และกลยุทธ์การเติบโตที่ครอบคลุมทุกมิติ
สำหรับตลาดในประเทศ (Domestic Business) บริษัทมุ่งยกระดับช่องทางการจัดจำหน่ายอย่างเต็มรูปแบบ ในกลุ่มร้านค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade) จะเน้นสร้างความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับลูกค้ารายหลัก ร่วมวางแผนส่งเสริมการขายและเพิ่มพื้นที่จัดแสดงสินค้าในพื้นที่ที่มีการมองเห็นสูง
ขณะที่ช่องทางร้านค้าดั้งเดิม (Traditional Trade) จะปรับโมเดลมาใช้ผู้ค้าส่งโดยตรงเพื่อเจาะร้านค้าชุมชนทั่วประเทศ พร้อมกันนี้ ยังเร่งเครื่องบุกช่องทางออนไลน์ โดยพัฒนาระบบจำหน่ายของบริษัทฯ เอง ผ่าน LINE, Facebook และเว็บไซต์ เพื่อลดการพึ่งพาแพลตฟอร์ม E-commerce ภายนอก พร้อมจัดแคมเปญและการตลาดแบบครบวงจร 360 องศา
ด้านการขยายตลาดต่างประเทศ (International Market Expansion) บริษัทเดินหน้าบุกตลาดหลักอย่างเต็มกำลัง โดยในประเทศสหรัฐอเมริกา เตรียมขยายจุดจำหน่ายจากเครือข่ายร้านค้าเอเชียและ Specialty Stores เข้าสู่ช่องทางซูเปอร์มาร์เก็ตกระแสหลัก (Mainstream Supermarkets) เพื่อขยายฐานลูกค้าในวงกว้าง พร้อมเพิ่มสัดส่วนรายได้จากแบรนด์ของบริษัท(Own-Brand) เพื่อยกระดับอัตรากำไร ควบคู่กับการรักษาฐานลูกค้า OEM เดิมไว้
ส่วนในประเทศจีน จะเดินหน้าสรรหาตัวแทนจำหน่ายรายใหม่ ขยายเครือข่ายทั้งออฟไลน์และออนไลน์ (O2O) เพื่อเป็นเครื่องมือในการสร้างยอดขาย นอกจากนี้ ยังเตรียมกรุยทางเข้าสู่ตลาดใหม่ที่มีศักยภาพสูง อาทิ กลุ่มประเทศฮาลาลและยุโรป ผ่านการคัดเลือกผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์รสนิยมท้องถิ่น
ด้านกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ บริษัทมุ่งบริหารพอร์ตโฟลิโอภายใต้แนวคิด “Better-for-You Snack” เพื่อเพิ่มมูลค่าและอัตรากำไร โดยเดินหน้าพัฒนานวัตกรรม กลุ่มสินค้าข้าวตังด้วยรูปแบบและรสชาติใหม่ ๆ ที่สอดคล้องกับความนิยมในแต่ละตลาดโลก สำหรับกลุ่มขนมแปรรูปจากเนื้อสัตว์ จะมีการขยายไลน์สินค้าจากเนื้อหมูไปสู่สัตว์ประเภทอื่น เช่น ปลา เพื่อให้สอดคล้องกับข้อกำหนดและรองรับการเข้าสู่ตลาดฮาลาล รวมถึงการรุกหนักในกลุ่มอาหารแปรรูปสำหรับตลาด B2B โดยเจาะกลุ่ม HORECA และ Food Service เพื่อขยายการใช้งานในรูปแบบเชิงพาณิชย์ที่หลากหลายมากขึ้น
สำหรับการสร้างสรรค์แบรนด์ เจ้าสัวยังคงเดินหน้าการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย (Brand Modernization) ด้วยการชูจดแข็ง Modern Thai Snack เพื่อให้เข้าถึงความต้องการและโดนใจคนรุ่นใหม่มากขึ้น โดยสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ในด้าน Better-For-You ที่มุ่งเน้นเรื่องสุขภาพ และโภชนาการที่ดีขึ้นกว่าเดิม เช่น การวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง “ข้าวตังหน้าหมูหยองหน้าล้น” ที่เพิ่มปริมาณหมูหยองถึง 50% และมีโปรตีนสูงถึง 12 กรัมต่อซอง เพื่อให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการบริโภคโปรตีนที่มากขึ้น และสอดคล้องกับเทรนด์การดูแลสุขภาพในปัจจุบัน พร้อมยกระดับประสิทธิภาพการผลิต (Operational Efficiency) ด้วยการนำระบบอัตโนมัติและเทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัยมาใช้ เพื่อลดความสูญเสียในกระบวนการผลิต (Waste Reduction) และบริหารต้นทุนให้มีประสิทธิภาพสูงสุด
นอกจากนี้ CHAO ยังให้ความสำคัญกับการยกระดับด้านธรรมาภิบาล ทั้งการยกระดับความสามารถ และการปฏิบัติหน้าที่ของกรรมการ แผนยกระดับการต่อต้านการทุจริตและคอร์รัปชัน เพื่อกำกับดูแลด้านความรับผิดชอบ และความโปร่งใส พร้อมแผนยกระดับการบริหารความต่อเนื่องของธุรกิจให้มีความพร้อมและเป็นระบบมากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ บริษัทยังมุ่งมั่นดำเนินธุรกิจบนพื้นฐานของความยั่งยืน ด้วยการให้ความสำคัญกับการรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม โดยตั้งเป้าหมายการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกอย่างต่อเนื่อง สะท้อนความมุ่งมั่นในการขับเคลื่อนสู่การเป็นองค์กรคาร์บอนต่ำ
“การเข้าร่วม Jump+ ถือเป็นโอกาสสำคัญในการผลักดันเจ้าสัวให้ก้าวข้ามขีดจำกัดเดิม พร้อมขับเคลื่อนการเติบโตผ่านการเร่งขยายสัดส่วน Own-Brand ในเวทีสากล หนุนสัดส่วนรายได้จากตลาดส่งออกเติบโตสู่ 27% ควบคู่เดินหน้าแสวงหาพันธมิตรเพื่อร่วมลงทุนในกลุ่มธุรกิจอาหารแปรรูปที่ตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพ ผสานกับการนำระบบอัตโนมัติมายกระดับประสิทธิภาพการผลิต เพื่อขับเคลื่อนผลการดำเนินงานของ CHAO ให้เติบโตอย่างก้าวกระโดดในอีก 3 ปีข้างหน้า” นางสาวณภัทร กล่าว