อี-บุ๊ก พลิกโฉมธุรกิจหนังสือเขย่าโครงสร้างรายได้เปลี่ยน

หนึ่งในแนวโน้มใหญ่ที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของโลก คือ เทคโนโลยี วิถีชีวิตอิเล็กทรอนิกส์ หรืออีไลฟ์สไตล์ ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งภาคธุรกิจต้องปรับตัวให้ทัน ไม่อย่างนั้นคงจะตกยุค เช่นเดียวกับกระแสอีบุ๊ก ที่กำลังจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในวงการสิ่งพิมพ์

แม้จะเริ่มที่ประเทศพัฒนาแล้ว แต่สำหรับประเทศที่กำลังพัฒนาอย่างเมืองไทยก็ไม่ได้รอนานอย่างที่คิด หลายคนมองว่าเมืองไทยอาจต้องใช้เวลาไม่น้อยกว่า 5 ปี บางคนบอกว่า 3 ปี และบางคนบอกว่าปีนี้ได้เห็นอีบุ๊กในเมืองไทยแน่นอน

สำหรับปัจจัยหลักที่กระตุ้นให้เกิดการตื่นตัวในเรื่องอีบุ๊ก คือ พัฒนาการของเทคโนโลยีและราคาที่ถูกลง ซึ่งขณะนี้ 2 ค่ายผู้จำหน่ายหนังสือชั้นนำของโลก อะเมซอน และบาร์นแอนด์โนเบิล กำลังแข่งขันกันอย่างรุนแรง

ขณะที่บาร์นแอนด์โนเบิล เปิดตัว Nook ที่ราคา 259 เหรียญสหรัฐ หรือกว่า 8,000 บาท มีขนาดเพียง 6 นิ้ว จุหนังสือได้ 1,5001.75 หมื่นเล่ม มีจอสีสำหรับโชว์ปกหนังสือ เป็นจอสัมผัส ฟังเพลงได้ อ่านหนังสือพิมพ์และนิตยสารได้ด้วย

ส่วนค่ายแอปเปิล เปิดตัว iPAD เมื่อเดือนม.ค.ที่ผ่านมา ซึ่งสร้างกระแสความตื่นเต้นให้สำนักพิมพ์อย่างมาก เพราะตั้งราคาขายหนังสือที่ 12.9914.99 เหรียญสหรัฐ ขณะที่ค่ายอื่นตั้งราคาขายหนังสือผ่านอีบุ๊กต่ำกว่า 10 เหรียญสหรัฐ นอกจากนี้ยังมีผู้ผลิตรายอื่นที่ลงมาแข่งขันในตลาดนี้ เช่น iTablet จากจีน และซัมซุงจากเกาหลี

เมื่อเทคโนโลยีมาและราคาถูกลง โอกาสที่ผู้บริโภคจะเข้าถึงมีมากขึ้น แน่นอนย่อมเกิดผลดี ทำให้คนสนใจหนังสือมากขึ้น แต่ปัญหาสำคัญคือการละเมิดลิขสิทธิ์ และการหารูปแบบธุรกิจที่เหมาะสม ซึ่งคาดว่าอีบุ๊กอาจกลายเป็นขุมทรัพย์ใหม่ของธุรกิจหนังสือ เช่นเดียวกับธุรกิจเพลงที่โครงสร้างรายได้เปลี่ยนมาเป็นช่องทางดิจิตอล อาทิ ริงโทน โหลดเพลงออนไลน์เป็นหลักถึง 50% ในปัจจุบัน แต่โจทย์ใหญ่ของไทยคือ ทำอย่างไรที่จะสร้างนิสัยรักการอ่านให้เกิดขึ้นกับคนไทยเสียก่อน นั่นสำคัญที่สุด