ฟาร์มเฮ้าส์ตรึงราคาทั้งปีหลังต้นปี

ปรับไปแล้ว3.5-4%เชื่อต้นทุนวัตถุดิบจากนี้ไม่พุ่ง

ฟาร์มเฮ้าส์ลั่นตรึงราคาขนมปังถึงสิ้นปี หลังแนวโน้มราคาวัตถุดิบไม่ผันผวน แถมต้นปีปรับราคาแล้ว 3.5-4%

นายอภิชาติ ธรรมมโนมัย กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เพรซิเดนท์ เบเกอรี่ ผู้ผลิตและจำหน่ายขนมปังฟาร์มเฮ้าส์ เปิดเผยว่า บริษัทจะตรึงราคาจำหน่ายเอาไว้จนถึงสิ้นปีนี้ เนื่องจากประเมินว่าราคาวัตถุดิบจะผันผวนไม่มากในช่วงที่เหลือของปีนี้

นอกจากนี้ บริษัทได้ปรับราคาจำหน่ายสินค้าทั้งหมดไปแล้ว 3.5-4% ในเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา เพื่อรับกับต้นทุนวัตถุดิบที่ไม่ว่าจะเป็นไข่ ไขมัน แป้งหรือนมที่ขยับตัวโดยเฉลี่ย 6-8% ขณะที่คู่แข่งหลายรายก็ปรับราคาไปแล้ว 10-20%

“สินค้าทั้งหมดขึ้นราคากัน ทำให้เราต้องปรับราคาไปแล้วตั้งแต่ช่วงต้นปีที่ผ่านมา บริษัทใช้ไข่ในการทำขนมปังวันละ 1.5 แสนฟอง อย่างไรก็ตาม การปรับราคาจำหน่ายยังไม่ส่งผลกระทบต่อเรื่องยอดจำหน่ายแต่อย่างใด ยังสามารถเติบโตได้ตามแผนที่วางเอาไว้” นายอภิชาติ กล่าว

ทั้งนี้ การปรับราคาจำหน่ายในเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา ทำให้บริษัทมียอดจำหน่ายในช่วง 4 เดือนแรกของปีนี้เติบโตถึง 24% เหนือกว่าคาดการณ์การเติบโตตลอดทั้งปีที่ 19% ซึ่งหากนับปริมาณการขายมีการเติบโตใกล้เคียงกับการคาดการณ์ และที่เหลือมาจากการปรับราคาจำหน่าย

สำหรับแผนงานในปีนี้ จะเน้นการเพิ่มไลน์สินค้าใหม่ต่อเนื่อง 20 เอสเคยู ที่เหมาะสมกับลูกค้ากลุ่มที่แตกต่างกันออกไป พร้อมทั้งการขยายจุดจำหน่ายสินค้าเพิ่มเป็น 3.7 หมื่นจุด จากปีที่ผ่านมาที่ทำได้ 3.4 หมื่นจุด แบ่งออกเป็นโมเดิร์นเทรด 50% ร้านค้าสะดวกซื้อ 30% ช่องทางโรงเรียนและโรงงาน 10% ที่เหลือเป็นช่องทางการสั่งซื้อแบบส่วนบุคคล

อย่างไรก็ตาม แผนการขยายจุดจำหน่ายสินค้าในปีนี้อาจจะได้รับผลกระทบบ้าง เนื่องจากรถยนต์ขนส่งสินค้าที่สั่งซื้อไปกว่า 100 คัน ยังไม่ได้รับการส่งมอบจากผู้ผลิต ทำให้คาดว่าแผนการทั้งหมดจะล่าช้าลงไปประมาณ 2-3 เดือน

นายอภิชาติ กล่าวว่า ยอดจำหน่ายในปีนี้จะเติบโตไม่น้อยกว่า 19% ตามแผนอย่างแน่นอน โดยในปี 2553 ที่ผ่านมา บริษัทมียอดขายกว่า 4,600 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโต 16.17% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

ดังนั้น ในส่วนของการลงทุนปีนี้ไม่มีการลงทุนขนาดใหญ่ เนื่องจากได้ทุ่มงบประมาณ 350 ล้านบาท ในการขยายกำลังการผลิตที่โรงงาน เพื่อเพิ่มกำลังการผลิต 20% ไปแล้ว ขณะที่งบประมาณในส่วนการเพิ่มรถส่งสินค้าอยู่ที่ประมาณ 100 ล้านบาท นอกจากนี้ก็จะเป็นงบในการจัดกิจกรรม เช่น การใช้งบ 6 ล้านบาท จัดโครงการฟาร์มเฮ้าส์ สกูลทัวร์ ที่ในปีนี้เพิ่มจำนวนโรงเรียนในโครงการเป็น 200 แห่ง