รีบอคประกาศบุกตลาดเสื้อผ้ากีฬาครบวงจร

"รีบอค"ประกาศเดินหน้าบุกตลาดเสื้อผ้ากีฬาครบวงจรตั้งหัวจรดเท้า หลังที่ผ่านมาเน้นทำตลาดรองเท้าเพียงอย่างเดียว

นายสตีฟ แมคเฟอร์สัน ผู้อำนวยการแบรนด์ รีบอค ประจำภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก  เปิดเผยว่า  กลยุทธ์การทำตลาดทั่วโลกของรีบอคในปีนี้ คือ การหันมาให้ความสำคัญในการทำตลาดเสื้อผ้ากีฬาให้มากขึ้น  เพื่อให้รีบอคกลายเป็นแบรนด์เพื่อการกีฬาตั้งแต่หัวจรดเท้า  (Head to Toe) หลังจากที่ผ่านมาเน้นทำตลาดแต่รองเท้าเพียงอย่างเดียว ส่งผลให้เสื้อผ้ายังไม่เป็นที่นิยมมากนัก

ทั้งนี้ ได้ปรับลุคของรีบอคให้มีสีสันมากขึ้น เพื่อดึงดูดและขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มเด็กและวัยรุ่น จากเดิมที่ภาของรีบอคจะเป็นทนสีขาว-ดำ และเป็นแบรนด์ของกลุ่มลูกค้าวัย 30 ปีขึ้นไป ซึ่งจากการปรับภาพของรีบอค  จะส่งผลให้รีบอคกลายเป็นผลิตภัณฑ์กีฬาสำหรับครอบครัว  โดยที่กลุ่มลูกค้าไม่ได้จำกัดเหมือนที่ผ่านมา 

สำหรับการทำตลาดเสื้อผ้า จะเน้นเทคโนโลยีแบบเดียวกับรองเท้า  เช่น ซิกเทค (Zigtech) ที่มีจุดเด่นในการช่วยให้เหนื่อยน้อยลง 20% โดยในส่วนของเสื้อผ้าจะนำเข้ามาจำหน่ายในประเทศไทยช่วงเดือน ก.ค.-สค. และจะเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้รีบอคเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก ในปีนี้

นาย แมคเฟอร์สัน กล่าวว่า  แม้การทำตลาดของรีบอคจะอิงคอนเซ็ปต์ทั่วโลก แต่ก็ยังใหความสำคัญกับแต่บประเทศ หรือ โลคัลไลซ์  เช่น การเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เป็นที่รู้จักในประเทศนั้นๆ นอกเหนือไปจากการใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์หลักที่เป็นนักกีฬาระดับโลก

ขณะที่ตลาดรองเท้ เตรียมเปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ที่เน้นเรื่องความยืดหยุ่นในช่วงไตรมาส 4 ของปีนี้ และจะเริ่มทำตลาดในไทยเดือน ธ.ค. โดยปัจจุบัน รีบอคครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ  3 รองจาก อาดิดาส และ ไนกี้

สำหรับภาพรวมของภูมิภาค  ประเทศอินโดนีเซีย และ อินเดีย  มียอดขายสูงสุดสำหรับผลิตภัณฑ์รีบอคทั้งหมด และประเทศเกาหลีใต้ มียอดจำหน่ายรองเท้า 2 รุ่นที่เพิ่งเปิดตัวในปีนี้

นายวิจักษ์ สิริสิงห์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยท๊อปสปอร์ต ตัวแทนจำหน่ายรีบอคในไทย กล่าวว่า การทำตลาดแบบโลคัลไลซ์ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรวมถึงเครือข่ายสังคมออนไลน์ หรือ โซเชียล มีเดีย  เป็น จุดสำคัญที่ทำให้รีบอคเติบโตแบบก้าวกระโดด หากเทียบกับช่วง 3 ปีก่อนหน้าที่รีบอคแทบจะไม่ได้รับความนิยมเลย

ทั้งนี้ การทำตลาดในไทยจะเน้นการจัดอีเวนท์ต่างๆ และการที่ผู้ขายในร้านของรีบอครวม 207 แห่งทั่วประเทศมีความรู้ ความเข้าใจในผลิตจภัณฑ์มากกว่าที่จะทำสปอตโฆษณาแต่เข้าไม่ถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง  เนื่องจากกลุ่มผู้ซื้อที่เดินเข้ามาในร้านนั้นมีความต้องการในผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว  จึงไม่จำเป็นต้องเน้นการสื่อสารในลักษณะแมสมากนัก