นันยางซบออนไลน์หนีผู้ตามมุ่งรักษาแชมป์ตลาด3พันล.

นันยางแก้เกมสินค้าเลียนแบบ ชูกลยุทธ์ใหม่เจาะออนไลน์ รักษาผู้นำตลาดรองเท้านักเรียน 3,000 ล้าน

นายสมชาย สีสมสง่า ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท นันยาง มาร์เก็ตติ้ง เปิดเผยว่า แนวโน้มการแข่งขันของตลาดรองเท้าผ้าใบนักเรียนมูลค่าประมาณ 3,000 ล้านบาท ยังคงแข่งขันรุนแรงเหมือนทุกปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะบางแบรนด์ที่ใช้กลยุทธ์ Metoo หรือการเลียนแบบเพื่อสร้างความใกล้เคียงกับผู้นำตลาด หวังชิงส่วนแบ่งตลาด ดังนั้นบริษัทจึงต้องพัฒนารูปแบบการทำตลาดใหม่ๆ เพื่อหนีผลกระทบที่เกิดจากกลยุทธ์ดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม ในเร็วๆ นี้บริษัทจะจัดกิจกรรมระดับประเทศที่ยังไม่มีแบรนด์ใดเคยทำมาก่อน โดยนำเอากิจกรรมที่เหล่านักเรียนคุ้นเคยและนิยมอย่างสูงสุดมาพัฒนาเป็นกิจกรรมที่เข้าถึงได้ง่าย เพื่อสร้างชุมชน (Community) สร้างความแข็งแกร่งยิ่งขึ้นของนันยาง และก้าวสู่การเป็นแบรนด์แห่ง “ตำนาน” โดยเตรียมเปิดตัวอย่างเป็นทางการเพื่อต้อนรับเทศกาลเปิดเทอมในช่วงปลายเดือน เม.ย.นี้ พร้อมทั้งเพิ่มกำลังการผลิตในส่วนของโรงงานเพื่อรองรับการขยายตัวของยอดขายในช่วงดังกล่าวอีกด้วย

“ในฐานะผู้นำตลาด นันยางจึงได้พัฒนารูปแบบการทำตลาดใหม่ๆ เพื่อหนีผลกระทบอันเกิดจากกลยุทธ์ Metoo ผ่านกิจกรรมระดับประเทศที่ยังไม่มีแบรนด์ใดเคยทำมาก่อน และเป็นครั้งแรกที่นำจุดเด่นต่างๆ ของผลิตภัณฑ์มาหลอมรวมเป็นจุดขายที่เด่นชัด เพื่อสะท้อนให้เห็นความเป็นผู้บุกเบิกตลาดรองเท้านักเรียนในเมืองไทย” นายสมชาย กล่าว

สำหรับช่วงเทศกาลเปิดเทอมที่จะถึงนี้ บริษัทวางเป้าหมายยอดขายสูงกว่าปีที่ผ่านมา ที่มีอัตราการขยายตัว 10% โดยเน้นกลยุทธ์การสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายแบบบูรณาการ พร้อมทั้งสร้างสรรค์ช่องทางการสื่อสารต่างๆ ให้สอดคล้องและเป็นไปในทิศทางเดียวกันอย่างชัดเจนยิ่งขึ้น

ขณะเดียวกัน ยังได้เพิ่มงบประมาณผ่านสื่อออนไลน์อีกเท่าตัว เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะกลุ่มเด็กและวัยรุ่นซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของแบรนด์นันยาง โดยปีนี้คาดว่าจะมีสมาชิกผ่านสื่อออนไลน์ถึง 1 แสนคน