ตลาดสมาร์ตโฟนโลกทรุดหนักสุดรอบ 14 ปี ชิปขาดแคลนดันราคา

Counterpoint Research เปิดเผยประมาณการเบื้องต้นเมื่อวันจันทร์ว่า ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลกในไตรมาส 3 ลดลง 20% จากปีก่อน แตะระดับต่ำสุดสำหรับไตรมาสเดียวกันนับตั้งแต่ปี 2012 ท่ามกลางต้นทุนชิปหน่วยความจำที่พุ่งสูงและปัญหาขาดแคลนชิ้นส่วน ซึ่งกดดันผู้ผลิตและผลักดันราคาจำหน่ายให้สูงขึ้น

 

ความต้องการชิปหน่วยความจำจากโครงการโครงสร้างพื้นฐานปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่เพิ่มขึ้น ทำให้ชิ้นส่วนมีปริมาณจำกัดและต้นทุนการผลิตสูงขึ้น ผู้ผลิตจึงทยอยปรับราคาสินค้า ลดปริมาณการส่งมอบ และให้ความสำคัญกับความสามารถในการทำกำไรมากกว่าการเร่งยอดขาย

 

Shilpi Jain นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint ระบุว่า ผู้บริโภคใช้สมาร์ตโฟนเครื่องเดิมนานกว่าที่คาดไว้ หันมาพิจารณาอุปกรณ์มือสองที่ผ่านการปรับสภาพมากขึ้น และให้ความสำคัญกับสินค้าที่มีความคุ้มค่าสูง
 

 

Samsung ครองแชมป์ Apple ชิงส่วนแบ่งแตะ 22%

 

Samsung ยังคงเป็นผู้ผลิตสมาร์ตโฟนอันดับหนึ่งของโลก ด้วยส่วนแบ่งตลาด 23% แม้ยอดส่งมอบลดลง 3% จากปีก่อน โดยได้แรงหนุนจากความต้องการสมาร์ตโฟนตระกูล Galaxy Z Fold8 และการจัดหาชิ้นส่วนสำหรับอุปกรณ์ระดับกลางที่ยังมีเสถียรภาพ

 

ส่วน Apple มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 22% แตะระดับมากกว่า 20% เป็นครั้งแรกในไตรมาส 3 แม้ยอดส่งมอบลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อน โดย Counterpoint ระบุว่า การไม่มี iPhone 18 รุ่นมาตรฐาน ทำให้ปริมาณสินค้าเข้าสู่ช่องทางจำหน่ายในช่วงเปิดตัวน้อยกว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone 17 ที่เปิดตัวในปีก่อน

 

ขณะที่ OPPO และ vivo มียอดส่งมอบลดลงมากกว่า 20% ส่วน Xiaomi ลดลงมากกว่า 30% ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดเหลือ 10% หลังบริษัทลดการพึ่งพาสมาร์ตโฟนราคาประหยัดและลดการทำตลาดในบางประเทศ เพื่อรักษาอัตรากำไร

 

ตลาดที่เหลือของปี 2569 ยังเผชิญแรงกดดัน

 

Counterpoint ประเมินว่า แนวโน้มตลาดสมาร์ตโฟนในช่วงที่เหลือของปี 2569 ยังมีความท้าทาย โดยผู้ผลิตมีแนวโน้มลดกำลังการผลิต จำกัดจำนวนรุ่นสินค้า และหันไปเน้นสมาร์ตโฟนระดับพรีเมียมมากขึ้น

 

ขณะที่ตลาดสมาร์ตโฟนระดับราคาที่ผู้บริโภคอ่อนไหวต่อราคาจะเผชิญแรงกดดันหนักกว่าเดิม จากราคาจำหน่ายที่สูงขึ้นและชิ้นส่วนที่มีจำกัด สะท้อนผลกระทบจากการแข่งขันแย่งชิงทรัพยากรเพื่อรองรับการลงทุน AI ที่กำลังส่งผ่านไปยังอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์และผู้บริโภคทั่วโลก