Berwick 1707 แบรนด์รองเท้าหนังสเปนบุกไทย ปรับลุคแฟชั่นเล็งขยาย 7 สาขา

รองเท้าหนังเคยเป็นไอเท็มที่ผูกติดกับภาพของชุดสูท ห้องประชุม และโอกาสที่เป็นทางการ แต่เมื่อวิธีแต่งตัวของคนรุ่นใหม่เปลี่ยนไป เส้นแบ่งระหว่าง “รองเท้าทำงาน” กับ “รองเท้าแฟชั่น” ก็เริ่มบางลง

 

รองเท้าหนังจึงถูกหยิบมาแมตช์กับเสื้อผ้าที่หลากหลายขึ้น ตั้งแต่สูทแบบไม่เป็นทางการ ไปจนถึงเสื้อยืด กางเกงยีนส์ และลุคในชีวิตประจำวัน

 

การเปลี่ยนแปลงนี้กำลังเปิดพื้นที่ให้แบรนด์รองเท้าหนังแบบดั้งเดิมต้องปรับตัว ทั้งในเรื่องดีไซน์ ภาพลักษณ์ และวิธีเข้าถึงผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ที่มอง “คุณภาพ” ควบคู่ไปกับ “สไตล์” และต้องการซื้อของที่ใช้ได้นาน มากกว่ามีไว้สำหรับโอกาสใดโอกาสหนึ่ง

 

นี่จึงเป็นจังหวะที่ Berwick 1707 แบรนด์รองเท้าหนังจากสเปน เลือกเข้ามาทำตลาดประเทศไทยอย่างเป็นทางการ เปิด Official Store แห่งแรกที่ Central Embassy ซึ่งนับเป็นประเทศที่ 3 ในเอเชียที่เข้ามาดำเนินธุรกิจ ภายใต้การบริหารของ TP REFINEMENT ผู้บริหารและพัฒนาแบรนด์ในกลุ่ม Fashion & Lifestyle ในประเทศไทย

 

พร้อมวางเกมขยับจากแบรนด์รองเท้าหนังสไตล์คลาสสิก ไปสู่ Fashion & Lifestyle ที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น และตั้งเป้าขยายให้ครบ 7 สาขาภายในปี 2572

 

 

 

นายอภินันท์ นิธิวานิช กรรมการผู้จัดการ ผู้บริหาร บริษัท ทีพี รีไฟน์เม้นท์ จำกัด (TP REFINEMENT) กล่าวว่า การเปิด Official Store แห่งแรกในประเทศไทย ถือเป็นก้าวสำคัญของการสร้าง Berwick 1707 ในตลาดไทย โดย TP REFINEMENT ได้รับสิทธิ์ในการบริหารและทำตลาด Berwick Official Store อย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย

 

พร้อมมุ่งส่งมอบประสบการณ์จากแบรนด์โดยตรงให้กับลูกค้า ตั้งแต่การเลือกสินค้า การวัดและแนะนำขนาดรองเท้าอย่างละเอียด ไปจนถึงบริการดูแลรักษาและ Berwick Repair Center ศูนย์ซ่อมบำรุงรองเท้าอย่างเป็นทางการ

 

สำหรับร้านแห่งแรกในไทย นอกจากรวบรวมสินค้าไว้อย่างครบถ้วนแล้ว ยังเน้นการสร้างประสบการณ์จากแบรนด์โดยตรง ทั้งบริการ Professional Fitting เพื่อช่วยเลือกขนาดและหุ่นรองเท้าที่เหมาะกับผู้สวมใส่ บริการดูแลรักษา และ Berwick Repair Center

 

รวมถึงเปิดตัว Berwick Thailand Membership เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า ผ่านระบบสะสมคะแนน สินค้าพิเศษ และกิจกรรมสำหรับสมาชิก ขณะเดียวกันยังมี สินค้าที่จัดทำเฉพาะสำหรับตลาดประเทศไทยเพื่อสร้างความแตกต่างและเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้าที่ต้องการสัมผัสสินค้าและบริการจาก Official Store

 

 

 

ด้านทำเล Central Embassy ศูนย์การค้าระดับลักชัวรีที่มีกลุ่มลูกค้าทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ รวมถึงแบรนด์ Fashion & Lifestyle ระดับพรีเมียม จึงสอดคล้องกับทิศทางการวางตำแหน่งในตลาดไทย และถูกเลือกให้เป็นจุดเริ่มต้นของการทำตลาดในประเทศไทย

 

โดยร้านมีพื้นที่ 70 ตารางเมตร ด้วยมูลค่าการลงทุนประมาณ 20 ล้านบาท พร้อมออกแบบบรรยากาศให้มีความทันสมัยมากขึ้น สะท้อนการปรับภาพลักษณ์จากรองเท้าหนังสไตล์คลาสสิก ไปสู่ความเป็น Fashion & Lifestyle ที่เข้าถึงคนยุคใหม่ได้มากขึ้น

 

ทั้งนี้การเข้ามาทำตลาดไทยเกิดขึ้นจากการมองเห็นโอกาสของตลาดรองเท้าหนังคุณภาพสูง  ซึ่งมีผู้บริโภคให้ความสนใจกับสินค้าเครื่องหนังและการแต่งตัวมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนยุคใหม่อายุประมาณ 25–40 ปี คนทำงานรุ่นใหม่ และกลุ่มผู้ที่หลงใหลการแต่งตัว ซึ่งไม่ได้มองหารองเท้าเฉพาะสำหรับโอกาสทางการ แต่ต้องการสินค้าที่สามารถนำมาใช้ได้หลากหลาย ตั้งแต่การทำงาน การแต่งตัวแบบ Smart Casual ไปจนถึงชีวิตประจำวัน 

 

ปัจจุบันคนยุคใหม่มองการแต่งตัวมากกว่าความแฟชั่น แต่เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างภาพลักษณ์และสะท้อนตัวตน ไม่ว่าจะเป็นคนทำงานรุ่นใหม่ คนที่ชื่นชอบการแต่งตัว หรือกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพของสินค้า สิ่งที่เห็นได้ชัดคือผู้บริโภคต้องการไอเท็มที่สามารถนำไปใช้ได้หลายโอกาส และเข้ากับสไตล์ของตัวเองได้จริง

 

 

“เราจึงมองว่ารองเท้าหนังไม่ควรถูกจำกัดอยู่เฉพาะกับชุดสูทหรือโอกาสทางการอีกต่อไป แต่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันได้ ตั้งแต่การทำงาน Smart Casual ไปจนถึงโอกาสพิเศษ การเข้ามาของ Berwick ในไทยจึงไม่ได้ต้องการเพียงนำเสนอรองเท้าหนังคุณภาพสูง แต่ต้องการทำให้คนรุ่นใหม่เข้าถึงและสนุกกับการเลือกใช้รองเท้าที่มีคุณภาพในแบบของตัวเองมากขึ้น”

 

มุมมองดังกล่าวสอดคล้องกับทิศทางของ Berwick 1707 ที่ต้องการขยับภาพลักษณ์จากรองเท้าหนังสไตล์คลาสสิก ไปสู่ความร่วมสมัยและเข้าถึงง่ายขึ้น ผ่านแนวคิด Accessible Luxury โดยนำเสนอคุณภาพงานผลิตและวัสดุระดับพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้ พร้อมพัฒนารูปแบบรองเท้าให้ครอบคลุมตั้งแต่ Formal ไปจนถึง Smart Casual และ Everyday Lifestyle

 

ขณะเดียวกัน การเข้ามาของ Berwick 1707 ยังเป็นส่วนหนึ่งของการขยายตลาดในเอเชีย โดยก่อนหน้านี้มีการทำตลาดในประเทศ เกาหลีและญี่ปุ่น และประเทศไทยเป็นประเทศที่ 3 ในเอเชียที่เข้ามาดำเนินธุรกิจอย่างเป็นทางการ

 

สะท้อนโอกาสของตลาดไทยที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพ งานฝีมือ และรูปแบบการแต่งตัวมากขึ้น โดยบริษัทมองตลาดไทยผ่าน Accessible Luxury พร้อมวางแผนขยาย 7 สาขาภายในปี 2572 เพื่อกระจายการเข้าถึงไปยังแลนด์มาร์กและทำเลสำคัญต่าง ๆ ในประเทศ รองรับฐานลูกค้าที่ขยายตัวมากขึ้น และสร้างประสบการณ์จากแบรนด์ให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น

 

ทั้งนี้ Berwick 1707 มีต้นกำเนิดจากเมือง Almansa ประเทศสเปน ซึ่งมีชื่อเสียงด้านการผลิตรองเท้าและเครื่องหนัง โดยหนึ่งในจุดเด่นสำคัญคือโครงสร้าง Goodyear Welted ซึ่งช่วยเพิ่มความแข็งแรงและทนทาน และสามารถเปลี่ยนพื้นรองเท้าได้ในอนาคต ขณะที่การออกแบบหุ่นรองเท้า หรือ Last มีทั้งรูปแบบคลาสสิกและร่วมสมัย เพื่อรองรับรูปแบบการแต่งตัวที่หลากหลาย