โกยยอดขายแซง G-Shock! Casio Watch พลิกโฉมทำกำไร ดันมาร์จิ้นบริษัทพุ่งสูงสุดในรอบ 3 ปี

 

ราคาหุ้นของ Casio Computer ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยได้รับแรงหนุนจากยอดขายนาฬิกาซีรีส์ "Casio Watch" ที่เติบโตอย่างโดดเด่น ด้วยจุดแข็งด้านราคาที่จับต้องได้และดีไซน์สวยงาม สวนทางกับยอดขายนาฬิกาตระกูล G-Shock ที่กำลังซบเซาอย่างหนักในตลาดจีน

 

ถึงอย่างนั้น สถานการณ์ในตลาดหุ้นของ Casio ก็ยังคงตามหลังคู่แข่งรายใหญ่อย่าง Seiko Group และ Citizen Watch อยู่พอสมควร ล่าสุดคณะผู้บริหารจึงเปิดตัวแผนธุรกิจระยะกลางฉบับใหม่ โดยเตรียมนำเงินสดสำรองที่มีอยู่จำนวนมากมาลงทุนต่อยอด เพื่อเร่งสร้างการเติบโตและตีตื้นคู่แข่ง

 

นายชิน ทาคาโนะ ประธานและซีอีโอของ Casio กล่าวในงานแถลงข่าวเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาว่า "ความนิยมของนาฬิกาซีรีส์ Casio Watch กำลังพุ่งสูงขึ้นอย่างมากในกลุ่มผู้หญิงและวัยรุ่นทั่วโลก" พร้อมกันนี้ยังได้สร้างสีสันด้วยการโชว์ "แหวนนาฬิกา" ที่ย่อส่วนนาฬิกาอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาสวมไว้บนนิ้วมือให้สื่อมวลชนได้ชมอีกด้วย

 

จุดเด่นของนาฬิกา Casio คือฟังก์ชันการใช้งานที่ครบครันภายใต้ดีไซน์เรียบง่ายสุดคลาสสิก ตอบโจทย์ผู้บริโภคด้วยราคาที่จับต้องได้ตั้งแต่ 30 ถึง 250 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1,100 - 9,200 บาท) สินค้ากลุ่มมาตรฐานของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นนาฬิกาดิจิทัลรุ่น Casio Tron ที่เปิดตัวเมื่อปี 1974 หรือรุ่นยอดฮิตตลอดกาลอย่าง F-91W ที่เริ่มวางจำหน่ายในปี 1989 ล้วนเป็นหัวใจสำคัญที่เปิดโอกาสให้ผู้คนทั่วโลกสามารถเข้าถึงนาฬิกาคุณภาพดีในราคาประหยัดได้อย่างกว้างขวาง 

 

นอกจากนี้ ทางแบรนด์ยังเดินหน้ากระตุ้นความต้องการในตลาดให้พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ด้วยการนำนาฬิการุ่นคลาสสิกกลับมาปัดฝุ่นใหม่ตั้งแต่ปี 2021 ควบคู่ไปกับการเปิดตัวสินค้ารุ่นใหม่ๆ เพื่อตอบรับกระแสความนิยมของโลกยุคปัจจุบัน 

 

 

พลิกภาพจำ "คาสิโอราคาถูก" สู่แบรนด์ทำกำไร

 

นาฬิกาซีรีส์ Casio Watch มียอดขายเติบโตอย่างก้าวกระโดดในอินเดีย บราซิล และกลุ่มประเทศตลาดเกิดใหม่ จนทำสถิติยอดขายแซงหน้าแบรนด์เรือธงอย่าง G-Shock ขึ้นแท่นเป็นสินค้าขายดีอันดับหนึ่งของบริษัทได้สำเร็จในปีงบประมาณ 2025 (สิ้นสุดเดือนมีนาคม)

 

กระแสความนิยมยังสะท้อนให้เห็นชัดเจนในช่วงไตรมาสแรกของปี 2026 เมื่อสัดส่วนยอดขายของ G-Shock หดตัวลง 2% จากปีก่อนหน้า เหลือเพียง 42% ของยอดขายนาฬิกาทั้งหมด ในขณะที่สินค้ากลุ่ม "แบรนด์อื่นๆ" ซึ่งมี Casio Watch เป็นแกนหลัก กลับกวาดส่วนแบ่งยอดขายทะยานขึ้นเป็น 58% ในช่วงเวลาเดียวกัน

 

ก่อนหน้านี้ ภาพจำของซีรีส์ Casio Watch คือสินค้าที่เน้นขายปริมาณมากแต่ได้กำไรน้อย แถมยังหนีไม่พ้นคำปรามาสว่าเป็นเพียง "คาสิโอราคาถูก" ทว่าปัจจุบัน แหล่งข่าวระดับสูงของ Casio เปิดเผยว่า นาฬิกากลุ่มนี้สามารถทำราคาต่อชิ้นได้สูงขึ้นแล้ว เช่น ในตลาดยุโรปบางประเทศ นาฬิการุ่นใหม่ที่เสริมฟังก์ชันเชื่อมต่อสมาร์ตโฟนสามารถขยับราคาขายขึ้นไปถึง 80 ยูโร (ราว 3,100 บาท) ซึ่งแพงกว่ารุ่นเดิมถึง 40 ยูโร

 

ที่สำคัญ บริษัทยังสามารถควบคุมต้นทุนด้านโฆษณาและการตลาดสำหรับโปรโมต Casio Watch ให้อยู่ในระดับที่ต่ำกว่างบที่ทุ่มให้กับ G-Shock อย่างมาก ปัจจัยเหล่านี้จึงพลิกโฉมให้ Casio Watch กลายเป็นขุมทรัพย์ใหม่ที่สร้างกำไรให้บริษัทได้อย่างเป็นกอบเป็นกำ

 

ยอดขาย Casio Watch ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ช่วยดันให้อัตรากำไรจากการดำเนินงานของบริษัทในปีงบประมาณ 2025 พุ่งไปแตะระดับ 15% ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 3% และสร้างสถิติสูงสุดในรอบ 3 ปี

 

มิตสึโนบุ สึรุโอะ นักวิเคราะห์อาวุโสจาก SBI Securities ระบุว่า ภาพรวมธุรกิจนาฬิกาของ Casio มีราคาขายเฉลี่ยต่อเรือนเพิ่มขึ้น 4% ในขณะที่ยอดขายรวมขยับขึ้น 6% โดยมี Casio Watch เป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตนี้

 

ยิ่งไปกว่านั้น นาฬิกากลุ่มนี้ยังทำกำไรได้ดีกว่า G-Shock ในบางมิติ เพราะบริษัทสามารถบริหารจัดการงบส่งเสริมการขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

 

ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Casio ต้องเผชิญมรสุมหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นการปรับลดพนักงาน วิกฤตการโจมตีทางไซเบอร์ครั้งใหญ่ ไปจนถึงยอดขาย G-Shock ในจีนที่ทรุดหนักตามกำลังซื้อภายในประเทศที่หดตัวลง

 

ทว่ายอดขายที่แข็งแกร่งของ Casio Watch กลับเข้ามาช่วยพยุงสถานการณ์ของบริษัทไว้ได้สำเร็จ จนส่งผลให้ราคาหุ้นฟื้นตัวกลับมาทำสถิติสูงสุดในรอบ 5 ปีเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา

 

 

ความท้าทายในการบริหารเงินสดและการเร่งเครื่องตามคู่แข่ง

 

แม้ว่าภาพรวมของ Casio ในปัจจุบันจะรั้งอันดับ 3 ด้านมูลค่าตามราคาตลาด (Market Cap) แต่ก็ยังถือว่าตามหลังสองผู้นำตลาดอย่าง Seiko Group และ Citizen Watch อยู่มาก โดยในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา แม้ราคาหุ้นของ Casio จะปรับตัวขึ้น 57% แต่ก็ยังเทียบไม่ได้กับ Seiko ที่ราคาหุ้นทะยานขึ้นถึง 6.1 เท่า และ Citizen ที่เติบโตถึง 2.7 เท่า

 

ทาเคโระ ฟูจิวาระ นักวิเคราะห์จาก Citigroup Global Markets Japan ชี้ว่า นักลงทุนยังคงมองมูลค่าของ Casio ในเชิงลบ เนื่องจากบริษัทมีอัตราผลตอบแทนต่อส่วนของผู้ถือหุ้น (ROE) ค่อนข้างต่ำ

 

ปัญหาเรื่องประสิทธิภาพการใช้เงินทุนของบริษัท ส่วนหนึ่งมาจากการกักเก็บเงินสดสำรองไว้เร็วกว่าคู่แข่งรายใหญ่ทั้งสองแห่ง โดยเมื่อสิ้นสุดเดือนมีนาคมที่ผ่านมา Casio มีเงินสดในมือสูงเป็นประวัติการณ์ถึง 150,600 ล้านเยน (ราว 34,000 ล้านบาท) ซึ่งสูงกว่า Seiko ถึงสามเท่าตัว

 

ล่าสุด Casio ตั้งเป้านำเงินสดส่วนเกินเหล่านี้มาบริหารจัดการให้เกิดประโยชน์สูงสุดแล้ว โดยแผนธุรกิจระยะ 3 ปี (จนถึงปีงบประมาณ 2028) ที่ประกาศไปเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ระบุว่าบริษัทจะลดสัดส่วนเงินสดในมือลงราว 50,000 ล้านเยน และหากมีกระแสเงินสดสูงกว่าเป้าหมายที่วางไว้ บริษัทจะนำเงินส่วนดังกล่าวไปจ่ายผลตอบแทนคืนแก่ผู้ถือหุ้น ควบคู่ไปกับการนำไปลงทุนเพิ่มเติม

 

ภายใต้งบประมาณ 50,000 ล้านเยนดังกล่าว Casio เตรียมทุ่มเม็ดเงินกว่า 30,000 ล้านเยนเพื่อลงทุนต่อยอดการเติบโต โดยมุ่งเน้นการทำโฆษณาเชิงรุกและกระตุ้นยอดขายทั่วโลก นอกจากนี้ บริษัทยังอยู่ระหว่างพิจารณาแผนควบรวมและเข้าซื้อกิจการ (M&A) เพื่อขยายขอบเขตธุรกิจให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น

 

ด้าน ทาคาชิ ชิมาโมโตะ นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Okasan Securities มองว่า "Casio ยังมีโอกาสอีกมากที่จะขยายการลงทุนเพื่อยกระดับมูลค่าแบรนด์ในตลาดต่างประเทศ"

 

ก่อนหน้านี้ ทาคาโนะ ซีอีโอของ Casio ยอมรับว่าเหตุโจมตีทางไซเบอร์ในปีงบประมาณ 2024 ซึ่งทำให้ระบบล่มและจัดส่งสินค้าล่าช้านั้น ส่งผลให้บริษัทต้องทุ่มกำลังไปกับการแก้ปัญหาจนหมด ทำให้ไม่ได้ใช้งบประมาณ 25,000 ล้านเยนที่ตั้งไว้สำหรับทำ M&A และการลงทุนอื่น ๆ ตามแผนบริหารฉบับเดิม

 

ด้วยเหตุนี้ ฟูจิวาระ จาก Citigroup จึงประเมินว่า แผนงานใหม่จะเป็น "บทพิสูจน์ครั้งสำคัญว่า Casio จะสามารถผลักดันแผนการต่าง ๆ ให้สำเร็จเป็นรูปธรรมได้จริงหรือไม่"

 

อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางความท้าทายที่รออยู่ ผู้บริหารจากกองทุนสถาบันแห่งหนึ่งในญี่ปุ่นที่ร่วมลงทุนกับ Casio ยังคงพอใจกับทิศทางการดำเนินงานในปัจจุบัน โดยระบุว่า "ผลประกอบการที่แข็งแกร่งของกลุ่มธุรกิจนาฬิกา ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยพลิกสถานการณ์ให้บริษัทกลับมาอยู่ในจุดที่ได้เปรียบอีกครั้ง"