Apple เล็งผุด 'โฆษณา' บน Apple Maps หวังปั้นรายได้สู้ Google

 

แอปเปิล (Apple) เตรียมเปิดพื้นที่โฆษณาบนแอปพลิเคชัน Apple Maps ภายในปีนี้ โดยเปิดโอกาสให้ภาคธุรกิจประมูลคำค้นหา (Keyword) เพื่อดันร้านค้าของตนเองขึ้นแสดงผลในอันดับต้นๆ หวังเจาะตลาดโฆษณาท้องถิ่นและสร้างแหล่งรายได้ใหม่ท้าชนเจ้าตลาดอย่างกูเกิลแมปส์ (Google Maps)

 

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้คาดว่าจะมีการประกาศอย่างเป็นทางการภายในเดือนนี้ และผู้ใช้งานในระบบปฏิบัติการ iOS น่าจะเริ่มเห็นโฆษณาปรากฏบนแอปพลิเคชันในช่วงกลางปี โดยรูปแบบการโฆษณาจะใช้วิธีให้ธุรกิจประมูลคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับบริการของตน เช่น หากผู้ใช้งานค้นหาคำว่า "ร้านอาหาร" หรือ "บาร์" ร้านที่ชนะการประมูลก็จะแสดงผลขึ้นมาเป็นอันดับแรกทันที

 

การเปิดรับโฆษณาบนแอปพลิเคชันนำทาง ถือเป็นช่องทางสร้างรายได้ที่แข็งแกร่งซึ่งคู่แข่งรายใหญ่อย่างกูเกิลทำสำเร็จมาแล้วหลายปี หรือแม้แต่บริการ Bing Maps ของไมโครซอฟท์เองก็มีระบบโฆษณาสำหรับธุรกิจท้องถิ่นเช่นกัน โดยกระแสข่าวเรื่องที่แอปเปิลจะลงมาเล่นในตลาดนี้มีการพูดถึงมาตั้งแต่ช่วงปลายปีที่ผ่านมา

 

แม้ในช่วงแรกที่เปิดตัว Apple Maps จะเผชิญเสียงวิจารณ์อย่างหนักเรื่องข้อจำกัดด้านการใช้งาน แต่แอปเปิลก็เดินหน้าพัฒนาอย่างต่อเนื่องจนระบบนำทางมีประสิทธิภาพเทียบชั้นคู่แข่ง ไม่ว่าจะเป็นการดึงข้อมูลจากมิชลินไกด์ (MICHELIN Guide) มาผสานรวมในแอปพลิเคชัน หรือการอัปเดตฟีเจอร์รายงานสภาพการจราจรแบบเจาะลึก

 

อย่างไรก็ดี ประเด็นที่หลายฝ่ายกำลังจับตาดูอย่างใกล้ชิดคือ การนำระบบโฆษณาเข้ามาผูกกับคำค้นหาและตำแหน่งที่ตั้ง จะส่งผลกระทบต่อจุดขายของแอปเปิลอย่าง "นโยบายความเป็นส่วนตัว" (Privacy Protections) และการเก็บข้อมูลประวัติการเดินทางมากน้อยเพียงใด ซึ่งคงต้องรอความชัดเจนจากการประกาศอย่างเป็นทางการที่กำลังจะเกิดขึ้น