ไวตามิ้ลค์ปลุกนมถั่วเหลือง ชี้ตลาดหมื่นล้านส่อแววซบ
โพสต์ทูเดย์
— ตลาดนมถั่วเหลืองเริ่มอืด ไวตามิ้ลค์ ทุ่ม 200 ล้าน ส่ง 3 พรีเซนเตอร์ ชูแนวคิดเลือกแล้วรักเลยย้ำภาพทันสมัยนายชนิต สุวรรณพรินทร์ ผู้จัดการทั่วไป สายงานการตลาด บริษัท กรีนสปอต ผู้ผลิตและจำหน่ายนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ เปิดเผยว่า ตลาดนมถั่วเหลืองในปีที่ผ่านมามีมูลค่า 1.06 หมื่นล้านบาท เติบโต 6% จากปีก่อนหน้าซึ่งถือว่าเติบโตน้อย ขณะที่ไวตามิ้ลค์ เติบโต 8% มีส่วนแบ่งตลาด 45% ตามด้วยแลคตาซอย 40% ที่เหลือเป็นแบรนด์อื่นๆ
ปัจจุบันตลาดนมโดยรวมมูลค่า 4.4 หมื่นล้านบาท มีอัตราการเติบโต 7% โดยกลุ่มที่เติบโตสูง ได้แก่ โยเกิร์ต มูลค่า 1.16 หมื่นล้านบาท เติบโต 9% ส่วนนมโค มูลค่า 1.7 หมื่นล้านบาท เติบโต 3% โดยปีนี้คาดว่าตลาดรวมจะเติบโตขึ้น 810% จากภาวะเศรษฐกิจที่ดีขึ้น กำลังซื้อผู้บริโภคฟื้นตัว ทำให้ไวตามิ้ลค์วางเป้าหมายเติบโต 810% เช่นกัน
สำหรับปีนี้บริษัทใช้งบตลาดประมาณ 200 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10% จากปีก่อน พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์ 3 คน ได้แก่ มาริโอ้ โตโน่ และเกรซ เพื่อสะท้อนถึงบุคลิกของผลิตภัณฑ์ในแต่ละแบบ โดยมาริโอ้เป็นตัวแทนของไวตามิ้ลค์ พลัส กล่องแดง โตโน่ ไวตามิ้ลค์ ทูโก และเกรซ ไวตามิ้ลค์ โลว์ ชูการ์ ซึ่งจะสื่อสารภายใต้แนวคิด
“เลือกแล้วรักเลย”“
จากการวิจัยพบว่าคนดื่มนมถั่วเหลืองจะเป็นคนไม่ทันสมัย เราจึงปรับภาพลักษณ์ใหม่ และใช้พรีเซนเตอร์ซึ่งเป็นศิลปิน ดาราเป็นครั้งแรกในรอบ 54 ปีของไวตามิ้ลค์ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่ที่ทันสมัยยิ่งขึ้น” นายชนิต กล่าวขณะที่ในไตรมาส 2 ของปีนี้ บริษัทมีแผนพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้แบรนด์
“กรีนสปอต” ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนยอดขาย 35% ของยอดขายรวม ซึ่งหากประสบความสำเร็จจะมีผลต่อยอดขายของกรีนสปอตมาก เช่นเดียวกับไวตามิ้ลค์ มีแผนพัฒนาสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่องด้วยด้านต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นนั้น นายชนิต กล่าวว่า การแข่งขันด้านราคาจะทำให้ผู้ผลิตลำบากยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม ไวตามิ้ลค์ ยังไม่มีนโยบายปรับราคาในปีนี้ โดยทำสัญญาซื้อวัตถุดิบล่วงหน้าเพื่อช่วยบริหารเรื่องต้นทุน
