ออนิกซ์ฝ่าวิกฤตผันผวน แผน 5 ปี งบ 6 พันล้าน รีเฟรชแบรนด์ในพอร์ต
ออนิกซ์ ฝ่าวิกฤตผันผวน กางแผน 5 ปี ทุ่มงบ 6 พันล้าน รีเฟรชแบรนด์ในพอร์ต ลุยโครงการร่วมทุน ทำเลศักยภาพ ภูเก็ต-พัทยา เดินหน้า EQ ภูเก็ต 2,600 ล้าน
ออนิกซ์เดินเรือฝ่าสภาวะผันผวน ปี 69 พลิกภาพลักษณ์ ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ วางเกมรุกปี 2569 เดินหน้ารีเฟรชแบรนด์ทั้งพอร์ต อัปเกรดระบบสมาชิก และดันเทคโนโลยีองค์กร พร้อมเปิดดีลร่วมทุนขนาดใหญ่ “EQ ภูเก็ต” มูลค่า 2,600 ล้านบาท ปักธงบนทำเลหาดกะตะ โดยตั้งเป้า Ground Breaking หลังสงกรานต์ปีหน้า และเปิดบริการในปี 2028
นายยุทธชัย จรณะจิตต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ (ประเทศไทย) จำกัด ได้กล่าวอัพเดทแผนธุรกิจใน 5 ปี (2569–2573) ว่า บริษัทจะขยายการลงทุนอย่างระมัดระวัง เน้นเติบโตอย่างมีคุณภาพ ลดความเสี่ยงในภาวะตลาดผันผวน โดยปัจจุบันมีทรัพย์สินรวม 49 แห่งใน 6 ประเทศ และเตรียมงบลงทุน 5 ปี รวม 6,000 ล้านบาท มุ่งพัฒนาโครงการในภูเก็ตและพัทยาเป็นหลักเนื่องจากเป็นทำเลที่มีศักยภาพ
โดยปีหน้าบริษัทเตรียมเปิดห้องตัวอย่าง EQ ที่ Amari ภูเก็ต และ Amari สมุย พร้อมศึกษาการขยายเฟสใหม่ในสมุยหากได้พื้นที่เพิ่มเติม ทั้งยังตั้งเป้าพัฒนาโครงการใหม่ด้วยตัวเองปีละ 1 แห่ง โดยพิจารณาผลตอบแทนอย่างเข้ม และอาจปรับแผนหากตลาดไม่เอื้อ
พัฒนาปีละ 1 โครงการ ประเมินความเสี่ยงรอบด้าน
นายยุทธชัย กล่าวต่อว่า แผน 5 ปีของออนิกซ์ถูกวางไว้ครบถ้วนแล้ว ทั้งด้านโลเคชัน งบลงทุน และจำนวนพาร์ทเนอร์สำหรับโครงการร่วมทุนขนาดใหญ่ โดยปัจจุบันมี 2 โครงการที่ได้พาร์ทเนอร์เรียบร้อยแล้ว เป้าหมายระยะยาวคือการมีทรัพย์สินรวมราว 50 แห่ง แบ่งเป็นเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์และโรงแรมฟูลเซอร์วิสอย่างละครึ่ง
“บริษัทตั้งใจพัฒนาโครงการใหม่ปีละ 1 แห่ง ภายใต้ขีดความสามารถของตนเอง โดยต้องใช้เวลาเตรียมงานอย่างน้อย 2 ปีก่อนเริ่มสร้างและขอสินเชื่อ เพราะต้องประเมินผลตอบแทนอย่างรอบคอบ ทำให้บางโครงการในแผน 5 ปีอาจถูกชะลอหรือปรับออกจากแผนได้หากสภาวะตลาดไม่เอื้อ”
ทั้งนี้ ปีหน้าบริษัทเตรียมหาโครงการร่วมทุนเพิ่มเติมอีก 2 โครงการในทำเลศักยภาพสูง เช่น ภูเก็ตและพัทยาพร้อมเดินหน้าพัฒนาโครงการของตนเองควบคู่กับการรับบริหารโรงแรมเพื่อเสริมความแข็งแรงของพอร์ตระยะยาว
สำหรับต่างประเทศ ธุรกิจโรงแรมในฮ่องกงยังเติบโตดี มีมากกว่า 10 แห่งแล้ว ด้านมาเลเซียก็ขยายตัวต่อเนื่อง และอยู่ระหว่างหาโลเคชันใหม่เพื่อขยายแบรนด์ Shama สู่ตลาดเพิ่ม ขณะที่โรงแรมในลาวก็ยังมีการเติบโตที่มั่นคงเช่นกัน
ออนิกซ์ได้กระจายความพึ่งพาจากตลาดจีนไปสู่ตลาดใหม่อย่างอินเดีย ตะวันออกกลาง และอาเซียน ทำให้สามารถขยายฐานลูกค้าและเสริมเสถียรภาพรายได้ แม้การฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวจีนจะช้ากว่าคาด แต่รายได้รวมของกลุ่มยังคงเติบโตเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีก่อน
ลุ้นเปิดตัว REIT กลางปี รอดูจังหวะตลาด
ด้านการออกกองทรัสต์ ONYX REIT บริษัทยังรอจังหวะตลาดที่เหมาะสม คาดเปิดตัวได้ราวมิถุนายน–กรกฎาคม 2569 หลังเลื่อนจากไตรมาส 3 ปีนี้ เนื่องจากภาวะดอกเบี้ยและความผันผวนของตลาด หากราคากองไม่เอื้ออาจต้องดีเลย์เพิ่มเติม แต่ยังเดินหน้าเตรียมโรดโชว์กลางปีหน้า โดยผลประกอบการปีนี้ยังแข็งแรง Cash flow และ EBITDA บวก
ปีแห่งการฉลอง 60 ปี ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่
ทั้งนี้ ออนิกซ์เตรียมทำ Brand Repositioning ให้ Amari และ OZO พร้อม Brand Refresh ให้ Shama และ Oriental Residence ในโอกาสครบ 60 ปี โดยใช้ธีม “ONYX Universe” ครอบคลุม H Academy, H Rewards, Dining และ ONYX Tech for Tomorrow ที่เน้นการใช้ AI เสริมประสิทธิภาพองค์กร รวมถึงการเร่งพัฒนาทาเลนต์ระดับภูมิภาค ประเด็นการสื่อสารที่เน้นความทันสมัย (dynamic) ยังรวมถึง Talent Development และการพัฒนาบุคลากรระดับภูมิภาค (regional talent)
เสริมทัพธุรกิจ Engineering
ส่วนการดำเนินงานอื่น ๆ นายยุทธชัย บอกว่า ปีหน้าจะเข้ามารับผิดชอบทางฝั่ง Engineering เพื่อดูแลโรงงาน, Substation, และพลังงานหมุนเวียน (Renewable) ซึ่งธุรกิจ Engineering ของบริษัทก็ดำเนินไปได้ด้วยดี