จับตาปรากฏการณ์ซีรีส์แนวตั้งจีน กระแสแรงกวาดคนดูทั่วโลก

ฉากดราม่าเข้มข้นของซีรีส์จีน ที่เปิดเรื่องแบบตรงประเด็น ไม่เสียเวลาปูพื้น เนื้อเรื่องไหลเร็วตัดฉับทุกวินาที เป็นภาพที่ปรากฏให้เห็นบ่อยบนโซเชียลมีเดียของเรา เพียงแค่หยุดดูไม่กี่วินาทีก็ถูกดึงดูดให้กดตอนต่อไปอย่างไม่รู้ตัว

 

นี่คือเอกลักษณ์ของ “Duanju” หรือที่คนทั่วไปเรียกว่ามินิซีรีส์จีนแนวตั้ง (Vertical Dramas) บ้างเรียก Short Drama ,Micro Drama เพราะแต่ละตอนยาวเพียง 1–2 นาที รวมกันทั้งเรื่องประมาณ 60–70 ตอน ถูกออกแบบมาเพื่อรับชมบนมือถือโดยเฉพาะ

 

นับว่าตอบโจทย์พฤติกรรมการเสพสื่อแบบรวดเร็วของคนยุคนี้ และดูเหมือนว่า มินิซีรี่ส์แนวนี้กำลังเติบโตเป็นอุตสาหกรรมมูลค่ามหาศาล คาดว่าตลาดอาจพุ่งแตะ 14,000 ล้านดอลลาร์ หรือราว 4.5 แสนล้านบาทต่อปีในอนาคตอันใกล้

 

ซีรีส์สั้นจีนกำลังได้รับความนิยมหลายประเทศ

 

มินิซีรีส์จีน เริ่มเป็นที่รู้จักของสาธารณชนครั้งแรกราวปี 2561 ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วจากการเติบโตของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น

 

ตามที่เกริ่นไปก่อนหน้านี้จุดเด่นคือเนื้อหาเร็ว ฉับไว อีกทั้งยังพบว่า การสร้างมินิซีรีส์ก็ง่ายกว่าซีรีส์ทั่วไป ลงทุนน้อย ทีมเล็ก ถ่ายทำเสร็จใน 1–3 สัปดาห์ และทุก 30 วินาที มีจุดหักมุมดึงให้คนอยากดูต่อ ละครแนวนี้นิยมเรื่องรักโรแมนติก คอมเมดี้ หรือดราม่าสุดเข้มข้น 

 

ต่างจากคลิปสั้นทั่วไป Duanju ผลิตโดยทีมมืออาชีพ นักแสดงจริง และทีมถ่ายทำเต็มรูปแบบ แพลตฟอร์มหลักคือ Douyin, Kuaishou, iQiyi, Tencent, และ Youku แต่ไม่ได้หยุดแค่จีน แอปต่างประเทศอย่าง ReelShort, DramaBox, GoodShort ก็ยังเผยแพร่ความนิยมไปสู่สหรัฐฯ อังกฤษ และยุโรปด้วย 

 

ข้อมูลจากเว็บไซต์ Medium รายงานว่า ภายในปี 2567 แอปเหล่านี้มียอดดาวน์โหลดหลายสิบล้านครั้ง สร้างรายได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ ต้นปี 2568 ยอดดาวน์โหลดในสหรัฐฯ พุ่ง 370 ล้านครั้ง รายได้ราว 700 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 500% เมื่อเทียบปีก่อนหน้า

 

ทั้งยังรายงานอีกว่า ตลาดละครสั้นแนวตั้งของจีนพัฒนามานานประมาณ 7 ปี โดยช่วงปี 2565 ถือเป็นจุดเริ่มต้นของการเติบโตสูง ตัวเลขสะท้อนชัดเจน ปี 2566 มูลค่าตลาดอยู่ที่ 37,390 ล้านหยวน (5,200 ล้านดอลลาร์) เพิ่มขึ้น 267.65% เมื่อเทียบกับปีก่อน และปี 2567 มูลค่ามากกว่า 50,000 ล้านหยวน (6,800 ล้านดอลลาร์) ผู้ใช้งานเพิ่มขึ้น 14.8% ภายใน 6 เดือน แตะ 662 ล้านคน หรือเกือบ 60% ของประชากรออนไลน์จีน

 

นักวิเคราะห์คาดว่าตลาดจะยังคงขยายตัวอย่างรวดเร็วจนถึงปี 2570 อาจแตะ 100,000 ล้านหยวน (ราว 14,000 ล้านดอลลาร์) ทำให้ละครสั้นกลายเป็นรากฐานสำคัญของเศรษฐกิจความบันเทิงจีน เชื่อมแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ผู้โฆษณา และอีคอมเมิร์ซเข้าด้วยกันในระบบนิเวศเดียว ในอีกสองถึงสามปีข้างหน้า 

 

ละครสั้นอาจพัฒนาจากละครนำเข้าเฉพาะกลุ่มไปสู่ปรากฏการณ์ความบันเทิงระดับโลกสิ่งที่เริ่มต้นในประเทศจีนกำลังถูกนำมาปรับใช้ ปรับเปลี่ยน และขยายสู่ต่างประเทศอย่างรวดเร็ว 

 

ถ่ายทำเสร็จภายใน 7-10 วัน

 

ขณะที่สำนักข่าวซินหัวรายงานว่า จากการเยี่ยมชมฐานการผลิตละครสั้นหรือซีรีส์สั้นในเขตอวี๋เจียง เมืองอิงถาน มณฑลเจียงซีทางตะวันออกของจีน ซึ่งดัดแปลงพื้นที่จากศูนย์การผลิตแว่นตาที่ถูกทิ้งร้าง และปัจจุบันมีฉากสำหรับถ่ายทำกว่า 100 ฉาก ทั้งสถานีรถไฟใต้ดิน สำนักงาน บ้านหรู หรือโรงแรม โดยที่นี่ได้ผลิตละครสั้นหรือซีรีส์สั้นกว่า 100 เรื่องต่อปี และนำพาความเปลี่ยนแปลงเชิงบวกมาสู่ท้องถิ่น

 

ละครสั้นหรือซีรีส์สั้นของจีนได้รับความนิยมจากทั่วโลกด้วยเนื้อเรื่องหักมุมที่ดึงดูดใจและความยาวของเรื่องราวที่กำลังดี โดยตลาดละครสั้นหรือซีรีส์สั้นเหล่านี้สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการทำรายได้สูงกว่ารายได้จากการจำหน่ายบัตรชมภาพยนตร์ (box office)ระดับชาติเป็นครั้งแรกในปี 2567 รวมถึงครองใจผู้ชมทั่วโลกด้วยยอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชันรับชมสะสมเกือบ 950 ล้านครั้ง เมื่อนับถึงเดือนมีนาคม

 

อู๋ฝูเจียง ผู้กำกับจากบริษัท กว่างโจว จิ่นฝาน เน็ตเวิร์ค เทคโนโลยี จำกัด กล่าวว่าละครสั้นหรือซีรีส์สั้นทั้งหมดถูกผลิตอย่างรวดเร็วและมีการเดินเรื่องอย่างฉับไวมาก การถ่ายทำหนึ่งเรื่องสามารถเสร็จสิ้นภายใน 7-10 วัน และความรักโรแมนติกของซีอีโอจอมบงการถือเป็นหนึ่งในเส้นเรื่องที่ได้รับความนิยมสูงสุด ควบคู่กับเรื่องราวการแก้แค้น แนวย้อนยุค และแฟนตาซี

 

สร้างรายได้ให้ชาวบ้านท้องถิ่นด้วย

 

ขณะที่เสิ่นกุ่ย ผู้กำกับจากบริษัท เจียงซี โป๋หลิน ฟิล์ม อินดัสทรี จำกัด กล่าวว่าเสน่ห์ชูโรงของละครสั้นหรือซีรีส์สั้นแนวตั้งสรุปได้ด้วยคำว่า "ความพึงพอใจในทันที" (Instant gratification) ที่เกิดขึ้นระหว่างการรับชม

 

ทั้งนี้ฐานการผลิตละครสั้นหรือซีรีส์สั้นแห่งนี้ในมณฑลเจียงซีกลายเป็นหนึ่งในฐานการผลิตละครสั้นหรือซีรีส์สั้นขนาดใหญ่ที่สุดของจีน และพลิกชีวิตของชาวบ้านท้องถิ่นเกือบ 2,000 คน ซึ่งผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนเข้ามาเล่นเป็นตัวประกอบ เช่น ไช่จื้อกัง วัย 35 ปี ที่เป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยของที่นี่ มักแวะไปรับบทหัวแก๊งมาเฟียอยู่เป็นประจำ

 

รายงานเสริมว่าฐานการผลิตละครสั้นหรือซีรีส์สั้นแห่งนี้รับรองการถ่ายทำในช่วงเดือนมกราคม-มิถุนายนของปี 2568 มากกว่า 100 เรื่อง และกำลังเกิดฐานการผลิตลักษณะเดียวกันขึ้นทั่วจีน 

กระแสแรงในไทย ไม่แพ้ต้นทางจีน

 

ณัฐพร รุ่งขจรกลิ่น Country Manager และ ปรภาว์ สมบัติเปี่ยม Head of Marketing จาก WeTV Thailand เปิดเผยในงาน Thai-Chinese Golden Fest 2025 ซึ่งจัดขึ้นโดยสำนักพิมพ์มติชน เนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปีความสัมพันธ์ไทย–จีน โดยยอมรับว่า ละครแนวตั้งหรือมินิซีรี่ส์จีนนี้ได้รับความนิยมสูงในไทยเพราะดูง่ายกระชับเข้ากับไลฟ์สไตล์คนทำงานที่ต้องการความบันเทิงเบาๆ ซึ่งในตอนนี้ต้องยอมรับว่า C-POP และซีรีส์จีน กำลังมีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้ชมชาวไทย จากยอดการ Streaming และการยอมจ่ายเพื่อสมัครสมาชิกในแพลตฟอร์ม

 

เช่นเดียวกับ iQIYI ที่เร่งผลิต Micro Drama เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาด โดยเฉพาะช่วงเมษายน–พฤษภาคมที่ผ่านมา พบว่าจำนวนผู้ชมและยอดดาวน์โหลดเติบโตอย่างชัดเจน หลายเรื่องในหมวดนี้ขึ้นแท่นซีรีส์ยอดนิยมอย่างรวดเร็ว

 

ไทยต้องปรับจังหวะตาม บันเทิงจีนบุกตลาด

รศ.ดร.สมภพ มานะรังสรรค์ อธิการบดีสถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ อธิบายว่า จีนกำลังปรับโครงสร้างเศรษฐกิจจากโรงงานโลก สู่ตลาดโลก (Global Marketplace) โดยมุ่งเพิ่มอุปสงค์ภายในประเทศและลดการพึ่งพาการส่งออก จากเดิมที่ขับเคลื่อนด้วยภาคการผลิต (ก็กำลังเปลี่ยนสู่เศรษฐกิจฐานบริการ (Service-based Economy)

การเปลี่ยนแปลงนี้มาพร้อมการส่งเสริมอุตสาหกรรมบริการหลายด้าน เช่น การท่องเที่ยว ธุรกิจอาหาร (Food Service) อุตสาหกรรมบันเทิง ภาพยนตร์ ซีรีส์ กีฬา (Sport Economy) และธุรกิจ Wellness ทั้งหมดนี้คือการสร้างฐานเศรษฐกิจใหม่เพื่อไม่ต้องพึ่งพาการส่งออกเป็นหลักเหมือนในอดีต เพราะตลาดต่างประเทศมีทางเลือกมากขึ้นและแข่งขันสูงขึ้น

 

ปรากฏการณ์นี้สะท้อนชัดว่า ไทยเองก็ต้องปรับตัวให้ทัน โดยเฉพาะในภาคบันเทิง ที่กระแสจากจีนกำลังมาแรงและมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง 

 

 

source : https://medium.com/real-reel/vertical-short-dramas-how-chinas-7-year-boom-is-shaping-a-global-entertainment-wave-3ed06a1a1944

สำนักข่าวซินหัว