เสริมสุขเมินศึกในตั้งเป้าซูเปอร์โกรท
โพสต์ทูเดย์
— เสริมสุข เมินศึกในรุมเร้า ประกาศยุทธศาสตร์ “ซูเปอร์โกรท” หวังโตกว่า 9% หลังปี 2553 ยอดพุ่ง 9% โตสุดในรอบ 6 ปีนายปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข เปิดเผยว่า แม้บริษัท เสริมสุข จะยังมีปัญหาภายในเรื่องผู้ถือหุ้น แต่นายสมชาย บุลสุข ประธานคณะกรรมการบริหาร และกรรมการผู้จัดการ ได้ให้นโยบายกับพนักงานว่า ไม่ควรให้กลายเป็นปัญหากับของทีมปฏิบัติงาน ซึ่งทีมงานทุกคนยังต้องร่วมมือกันและมีความเป็นหนึ่งเดียวกันในการทำงานเช่นเดิม
ดังนั้น ในปีนี้บริษัทวางยุทธศาสตร์ให้เป็นปี
“ซูเปอร์โกรท” หรือปีแห่งการเติบโตด้วยการตั้งเป้ายอดขายเติบโตเพิ่มจากปี 2553 อีก 9% ด้วยการจัดกิจกรรมทางการตลาดอย่างเข้มข้นและต่อเนื่องมากกว่าปีที่ผ่านมาที่มีกิจกรรมใหญ่ถึง 4 กิจกรรม และจัดกิจกรรมย่อยต่อเนื่องทุกเดือน ซึ่งถือเป็นความท้าทายของบริษัทจากฐานยอดขายที่ใหญ่ขึ้น“
การตั้งเป้าเติบโต 9% เท่าปีก่อน ถือเป็นอีกหนึ่งความท้าทาย เพราะคาดว่าตลาดน้ำอัดลมจะเติบโตเพียง 45%”นายปริญญากล่าวสำหรับภาพรวมยอดขายของบริษัทในปี 2553 ที่ผ่านมาเติบโตอยู่ที่ 9% สูงสุดในรอบ 6 ปี จากปกติเติบโต 46% ขณะที่ภาพรวมตลาดน้ำอัดลมเติบโต 6% ในปีที่ผ่านมา และยังพบว่าเครื่องดื่มหลายตัวของบริษัทเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก อาทิ ชาลิปตัน เติบโต 20% น้ำดื่มคริสตัล 1516% เครื่องดื่มเกเตอเรท 10% และคาราบาวแดง ที่เติบโตถึง 50%
การเติบโตดังกล่าวมีปัจจัยบวกมาจากสภาพอากาศที่ร้อนจัด การจัดแคมเปญการตลาดใหญ่ถึง 4 แคมเปญ และแคมเปญย่อยทุกเดือน รวมถึงการแข่งขันฟุตบอลโลก ที่ส่งผลให้เป๊ปซี่เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคนึกถึงมากที่สุดในช่วงฟุตบอลโลก ด้วยระดับ 45% รองลงมาเป็นแบรนด์คู่แข่ง 34%
ด้านแนวโน้มราคาเครื่องดื่มน้ำอัดลมในปีนี้ยังคงให้ความร่วมมือกับกระทรวงพาณิชย์ตรึงราคาสินค้า แม้ว่าต้นทุนวัตถุดิบจะเพิ่มขึ้นมาก บริษัทจึงต้องปรับแผนรับมือด้วยการเพิ่มปริมาณขายสินค้าให้มากขึ้น
