'เลย์' เผยตลาดมันฝรั่งทอดปี64 โต 7.2% ส่ง2รสชาติใหม่รักษาแชมป์เจ้าตลาด

นางสาวชลกร อภิชาติธรรม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ธุรกิจอาหารและขนมขบเคี้ยว บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ตลาดขนมขบเตี้ยวกลุ่มมันฝรั่งทอดกรอบ มีการเติบโตสูงทั้งในตลาดโลกและประเทศไทย โดยข้อมูลทางการตลาดระบุการเติบโตในรอบ 12 เดือน (เดือนธ.ค. 2563 - พ.ย.64) ที่ผ่านมา พบว่าตลาดมันฝรั่งทอดในประเทศไทยมีการเติบโตเพิ่มขึ้น 7.2% โดยแบรนด์เลย์ เป็นผู้นำตลาดในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง

ทั้งนี้ บริษัทฯ วางแนวทางการทำตลาดผลิตภัณฑ์เลย์ผ่านกลยุทธ์ "ซุปตาร์ & กิมมิค" พร้อมเปิด2รสชาติใหม่ คือ เมนูรสเห็ดทรัฟเฟิล และ กลิ่นสโมคแซลมอนครีมชีส ที่กำลังเป็น Talk of the town ในโลกออนไลน์ อิงจากความต้องการเชิงลึกผู้บริโภคหลังคลายล็อกดาวน์โควิด-19 เริ่มกลับมาจับจ่ายใช้สอย และยอมจ่ายเงินเพื่อซื้ออาหารจากวัตถุดิบพรีเมียมอย่างเนื้อ ผักหรือสมุนไพร และซีฟู๊ดกันมากขึ้น

สำหรับสองรสชาติใหม่ดังกล่าว เพื่อแข่งขันในตลาดขนมขบเคี้ยวที่มีความรุนแรงจากปัจจัยความชอบและความสนใจของผู้บริโภค ซึ่งเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา โดยพบว่าพฤติกรรมคนไทยในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา มีการนำวัตถุดิบของเห็ดทรัฟเฟิลมาใช้เป็นส่วนผสมของเมนูอาหารหลากหลายรูปแบบ และมีการพูดถึงในออนไลน์ ทำให้เกิดการพรีออเดอร์มาจากต่างประเทศ

"เป็นหนึ่งในคอนเซปต์ Food InspiLAYSion ของรสชาติใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเมนูฮิตที่กำลังมาแรงบนโลกออนไลน์ ที่เลย์เลือกวัตถุดิบพรีเมียมเห็ดทรัฟเฟิลและแซลมอน พร้อมทำตลาดรสชาติคลาสสิคควบคู่อย่างต่อเนื่องผ่านกลยุทธ์ใหมๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคให้ตรงใจมากที่สุด" นางสาวชลกร กล่าว

ล่าสุด เลย์ ยังได้เลือก 2ศิลปินนักร้องนักแสดง "บิวกิ้น-พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล และ พีพี-กฤษฏ์ อำนวยเดชกร เป็นพรีเซ็นเตอร์แบรนด์มันฝรั่งทอดเลย์ เพื่อนำเสนอผ่านคาแรกเตอร์ที่สนุกสดใส พร้อมสร้าง ExtraordinaLay’s “เปลี่ยนให้ทุกวัน ไม่ธรรมดา” ในกลุ่มเป้าหมาย นับตั้งแต่ต้นปี 2565

ขณะเดียวกัน เลย์ ยังเตรียมสร้างประสบการณ์การทำตลาดผลิตภัณฑ์เลย์ร่วมกับผู้บริโภค ซึ่งเป็นครั้งแรกในประเทศไทยกับ Boxset เอ็กซ์คลูซีฟ จำนวนจำกัด 2,000 ชิ้น จำหน่ายผ่าน Grab Kitchen ไปเมื่อวันที่ 4-10 ม.ค.ที่ผ่านมา ในราคา 199 บาท และได้การตอบรับเป็นอย่างดี รวมถึงจำหน่ายสินค้า2 รสชาติใหม่ในช่องทางโมเดิร์นเทรด และออนไลน์ Pepsico Official Shop วางจำหน่ายในขนาด 13 กรัม ราคา 5 บาท, 27 กรัม ราคา 10 บาท, 43 กรัม ราคา 20 บาท, 67 กรัม ราคา 30 บาท และ 107 กรัม ราคา 45 บาท