ช้างทุ่ม80ล้านจัดกิจกรรมปลายปี

ช้างเท80 ล้านบาทผุด 8 ลานเบียร์ทั่วไทยย้ำ‘มิวสิคมาร์เก็ตติง’เจาะคอกลุ่มเป้าหมาย เผยหลังยกเครื่องแบรนด์รอบ12เดือนเข้าถึงผู้บริโภคเพิ่ม43% หวังปีหน้าแชร์รวมแตะ40%

นายชาชี จิตตรุงพร รองกรรมการผู้จัดการบริษัทไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้าง เบียร์อาชา เปิดเผยว่าบริษัทใช้งบราว 50-80 ล้านบาท เปิดให้บริการลานเบียร์ช้างจำนวน 8 จุดทั่วประเทศไทย คือ เซ็นทรัลเวิลด์, บิ๊กซีวงศ์สว่าง, ลาวิลล่า พหลโยธิน, เซียร์, นวมินทร์ ซิตี้, เมเจอร์ รัชโยธิน, ยูดี บาซาร์ อุดรฯ บางใหญ่ ไนท์ บาร์ซาร์ และเซ็นทรัลบางนา ภายใต้กิจกรรม “ช้าง ลิฟวิง เดอะไนท์” ผ่านแนวคิด เดอะ เบสต์ อิน เทสต์ ประกอบด้วย ดนตรีเพราะ อาหารอร่อย และบรรยากาศดี เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายที่นิยมสังสรรค์เทศกาเบียร์สดในช่วสงปลายปี ซึ่งปีนี้เริ่มตั้งต้นเดือน พ.ย.53-ต้นเดือนม.ค.54

สำหรับช่วงปลายปีนี้บริษัทยังเดินหน้ากลยุทธ์การทำตลาดผ่านกิจกรรมดนตรี หรือ สปอร์ตมาร์เก็ตติง อย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักในการทำตลาดของผลิตภัณฑ์ช้าง นอกเหนือกิจกรรมกีฬา ซึ่งบริษัทได้ร่วมเข้าไปสนับสนุนกิจกรรมดนตรีหลายรายการในปลายปีนี้ เพื่อตอกย้ำแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายผลิตภัณฑ์เบียร์ช้าง หลังจากบริษัทใช้งบกว่า700 ล้านบาทในรอบ 12 เดือนที่ผ่านมา จัดกิจกรรมสื่อสารการตลาด “คนไทยหัวใจเดียวกัน”เพื่อปรับยกภาพลักษณ์ใหม่ผลิตภัณฑ์เบียร์ช้าง ส่งผลให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ผู้บรืโภคนึกถึงเป็นอันดับแรก(ท็อป ออฟ มายด์)เพิ่มเป็น 42-43%จากก่อนหน้าอยู่ลำดับ 26-27%

ภาพรวมตลาดเบียร์มูลค่ากว่า 1แสนล้านบาทในปีนี้มีอัตราเติบโตลดลง 10% แต่จากการที่บริษัทจัดกิจกรรมตลาดเชิงรุกเบียร์ช้างอย่างต่อเนื่อง ทำให้มียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น 6-7% เช่นเดียวกับเบียร์อาชาที่เติบโตเพิ่มขึ้น 13-14% เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ลดกำลังซื้อผู้บริโภคในช่วงที่ผ่านมา รวมถึงราคาสินค้าเบียร์ปรับราคาขึ้นมากกว่าสุรา เป็นผลให้ผู้บริโภคหันไปบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในราคาประหยัดลง ส่งผลให้ตลาดเบียร์ระดับบน(พรีเมียม) ซึ่งมีสัดส่วนราว4% ของตลาดรวมเบียร์เติบโตลดลงไม่ต่ำกว่า 20% ส่วนเบียร์เฟรดเดอบรอยของบริษัทมีอัตราเติบโตคงที่

ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดรวมของเบียร์ที่บริษัทดูแล(คอร์ปอเรทแชร์) ปัจจุบันมีสัดส่วนอยู่ที่ 35-36%โดยเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อน3% ขณะที่คู่แข่งรายใหญ่ซึ่งเป็นผู้นำตลาดมีส่วนแบ่งอยู่ที่ 60% ซึ่งในปีหน้าบริษัทมีแผนทำตลาดผลิตภัณฑ์เบียร์ใหม่พร้อมย้ำกิจกรรมการตลาดเพื่อสื้อสารกับกลุ่มเป้าหมายเชิงรุกต่อเนื่อง คาดเป็นผลให้บริษัทจะมีคอร์ปอเรทแชร์เพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 3%  หรืออยู่ที่ 38-40% ในปี2554