ฮิตาชิเท1,000ล้านบูม

ฮิตาชิ ประกาศแผนบุกครบเครื่อง ขนเครื่องใช้ไฟฟ้ารุ่นใหม่ลงตลาดเร็ว เพิ่มระยะเวลาประกัน 3 ปี ดันรายได้โต 15% กวาด 6,200 ล้าน

นายมาซาโนริ อิวานากะ กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท ฮิตาชิเซลส์ เปิดเผยว่า แผนธุรกิจปีนี้ทุ่มงบ 1,000 ล้านบาท ทำตลาดในประเทศไทย จากเดิมใช้ 800 ล้านบาท เพื่อฉลองครบรอบ 50 ปี และเป็นการทำกิจกรรมตลาดเชิงรุกในรอบ 15 ปี โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างแบรนด์ ฮิตาชิให้เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ลูกค้านึกถึงอันดับต้นๆ ภายใต้แคมเปญ ฮิตาชิ ความสุขอัพเกรดได้ ซึ่งเป็นแคมเปญระดับโกลบอลมาปรับใช้ในไทย

ทั้งนี้ บริษัทมุ่งพัฒนาเครื่องใช้ไฟฟ้าในระดับพรีเมียม ยึดความต้องการของ ผู้บริโภค เพื่อตอบโจทย์คุณภาพชีวิตและความสะดวกสบาย เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงมาจากปัจจัยการขยายตัวของเมือง การที่ไทยก้าวสู่สังคมผู้สูงอายุ และกระแสสุขภาพ ประกอบกับสินค้าเผชิญกับความท้าทายจากสภาพตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าอิ่มตัว ครัวเรือนส่วนใหญ่มีครอบครอง 100% ยกเว้นเครื่องปรับอากาศ

นายบุญชัย พุทธาโกฐิรัตน์ ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาดและฝ่ายขาย บริษัท ฮิตาชิเซลส์ กล่าวว่า บริษัทเปิดตัวสินค้าใหม่ทุกประเภท อาทิ เครื่องซักผ้าขนาด 13-17 กิโลกรัม ตู้เย็นจำนวน 30 โมเดล เครื่องปรับอากาศตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา ถือว่านำสินค้าสู่ตลาดเร็วขึ้นกว่าเดิม พร้อมกับเปิดแคมเปญฮิตาชิ 3 เยียร์แคร์ เพิ่มระยะเวลารับประกันจาก 1 ปี เป็น 3 ปี เมื่อซื้อครบ 3,000 บาทขึ้นไป

"กลยุทธ์การเพิ่มระยะเวลาประกัน เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งที่จะรับประกัน 1 ปีเท่านั้น และยังสร้างความมั่นใจให้ลูกค้า นอกจากนี้ยังได้โฟกัสช่องทางจัดจำหน่ายทั้งในตัวแทนจำหน่าย และผ่านโมเดิร์นเทรด รวมทั้งจัดตั้งฮิตาชิแล็บที่บางนา-ตราด สำหรับการฝึกอบรมพนักงานให้เข้าใจถึงความต้องการสินค้าของลูกค้า และเปิดตัวพรีเซนเตอร์ เบลล่า- ราณี แคมเปน เพื่อสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย" นายบุญชัย กล่าว

ขณะที่ตลาดตู้เย็นมูลค่า 1.4 หมื่นล้านบาท ปีนี้เติบโต 5-8% ตลาดเครื่องซักผ้า 1.4 หมื่นล้านบาท เติบโต 5.8% เครื่องปรับอากาศ 2.5 หมื่นล้านบาท เติบโต 10-15% ซึ่งสภาพการแข่งขันมีความรุนแรงด้านสงครามราคา สำหรับนโยบายของบริษัทไม่เน้นกลยุทธ์ราคา แต่มุ่งพัฒนาสินค้าให้มีคุณภาพภายใต้ราคาที่เหมาะสม

สำหรับรายได้ของบริษัทในปีนี้ตั้งเป้า 6,200 ล้านบาท เติบโต 15% จากเมื่อปีที่ผ่านมารายได้กว่า 5,300 ล้านบาท โดยในกลุ่มตู้เย็นตั้งเป้ารายได้โต 15% มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 20% เป็น 21-22% กลุ่มเครื่องซักผ้าโต 15% มีส่วนแบ่ง 10% เพิ่มเป็น 11-12% และเครื่องปรับอากาศเติบโต 25% มีส่วนแบ่งจาก 6% เป็น 7% ขึ้นมาเป็นอันดับ 5 ของตลาด จากเดิมรั้งอันดับ 6