‘โมโน’ หลังมีกำไร...แล้วไงต่อ

พูลศรี เจริญ

"เราฟื้นแล้ว เราหายใจพ้นน้ำแล้ว"

ประโยคข้างต้นเป็นคำกล่าวของ นวมินทร์ ประสพเนตร ผู้ช่วยประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่การตลาด บริษัท โมโน เทคโนโลยี (MONO) ที่ให้สัมภาษณ์ "โพสต์ทูเดย์" หลังโมโนส่งงบการเงินปี 2560 ที่พลิกกลับมา มีกำไร

นวมินทร์ กล่าวอย่างโล่งอกว่า บริษัทใช้เวลา 2 ปี ในการหลุดจาก ตัวแดง

ทั้งนี้ ปี 2559 โมโนขาดทุนสุทธิ 249.55 ล้านบาท และปี 2558 ขาดทุนสุทธิ 486.57 ล้านบาท ขณะที่ปัจจุบันธุรกิจหลักที่สร้างรายได้สูงสุดให้กับกลุ่มบริษัท โมโน คือ ธุรกิจสื่อทีวี ภายใต้สถานีโทรทัศน์ "โมโน ทเวนตี้ไนน์" (MONO29)

อาจกล่าวได้ว่าการออกจากห้อง ไอซียู หรือการพลิกกลับมามีกำไรของโมโนที่ใช้เวลา 2 ปี เป็นเพราะตลอด 4 ปีที่รุกเข้ามาในธุรกิจทีวีดิจิทัลได้กำหนดทิศทางที่ชัดเจนตั้งแต่วันแรกที่ออกอากาศในการเป็นช่อง "ฟรีทีวีที่มีหนังดี ซีรี่ส์ดังมากที่สุด" โดยเน้นนำเสนอคอนเทนต์จากทั้งในและต่างประเทศ ทำให้สามารถขยับระดับความนิยม (เรตติ้ง) ของผู้ชมขึ้นติด 1 ใน 5 ของช่องทีวีดิจิทัลทั้งหมดและมีเรตติ้งที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากเริ่มแรกที่มีกลุ่มผู้ชมเพียงกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ ปัจจุบันขยายไปยังชานเมืองและต่างจังหวัดมากขึ้น

"ปี 2560 เรตติ้งช่อง MONO29 อยู่ที่เฉลี่ย 0.7 เป็นจุดคืนทุน ขณะที่มองว่าแนวโน้มธุรกิจนี้ยังต้องเหนื่อยกันต่อไป" นวมินทร์ กล่าวถึงทิศทางของธุรกิจที่ยังยากลำบากแม้จะหายใจคล่องขึ้นแล้ว

สำหรับปี 2561 นี้ โมโนคาดว่าจะมีรายได้จากธุรกิจทีวีดิจิทัล 2,500-2,600 ล้านบาท จากปี 2560 ที่มีรายได้ 1,640.90 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 51.17%

"ปัจจุบันช่อง MONO29 เรตติ้งปรับขึ้นมา 30% ปลายปีนี้ถ้าขึ้นมาอยู่ที่เฉลี่ย 1.00 ก็ปรับขึ้นมาอีก 30-40%" นวมินทร์ ดีดลูกคิด

ทั้งนี้ โมโน แจ้งว่า ปี 2560 มีรายได้รวม 2,575.71 ล้านบาท มีกําไรสุทธิ 58.17 ล้านบาท ขณะที่ปี 2559 ขาดทุนสุทธิ 249.55 ล้านบาท การเติบโตของรายได้รวมมาจากรายได้ของธุรกิจทีวีดิจิทัลช่อง MONO29 ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สะท้อนมาจากเรตติ้งที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเดือน ธ.ค. 2560 มี เรตติ้งเฉลี่ย 0.803 เพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบกับเดือน ธ.ค. 2559 ที่มีเรตติ้งเฉลี่ย 0.690 และปัจจุบันช่อง MONO29 มีเรตติ้งเฉลี่ยเป็นลําดับที่ 3 จากจํานวนช่องฟรีทีวีทั้งหมด (ข้อมูลจากเอจีบี นีลเส็น)

"ของเราเรตติ้งอยู่ที่เฉลี่ย 0.7 เป็นจุดคืนทุน ดังนั้นธุรกิจทีวีดิจิทัลที่จะอยู่ได้เรตติ้งต้องอยู่ที่เฉลี่ย 0.8-1 ดังนั้นผู้ประกอบการที่มีเรตติ้ง 0.4-0.5 การจะทำให้ธุรกิจคืนทุนและมีกำไรจะต้องเติบโตอีกประมาณเท่าตัว ซึ่งก็ไม่ง่าย

ขณะที่ นวมินทร์ กล่าวว่า กลยุทธ์ของช่อง MONO29 จะมีการเสริมเนื้อหาในประเทศ ทั้งกีฬาและผลิตละครซีรี่ส์เพื่อเพิ่มเรตติ้ง อย่างไรก็ดี ผังรายการยังคงเนื้อหาหลัก คือ หนังดี ซีรี่ส์ดัง เช่นเดิม

โดยปี 2561 มีแผนผลิตภาพยนตร์ซีรี่ส์จํานวน 6 เรื่อง เพื่อนํามาเผยแพร่ทางช่องทีวีดิจิทัล MONO29 ถ่ายทอดสดและบันทึกเทปการแข่งขันกีฬาบาสเกตบอล จํานวน 100 แมตช์การแข่งขัน

บริษัทหลักทรัพย์ หยวนต้า (ประเทศไทย) ประเมินโมโนเป็นหุ้นเด่นของกลุ่มตามผลประกอบการที่กลับมามีกำไร ขณะที่คาดว่าผลประกอบการปี 2561 เติบโตจาก 3 ปัจจัยหลัก คือ เม็ดเงินโฆษณาที่คาดจะกลับมาเติบโตราว 5% แนวโน้มเรตติ้งของโมโน ช่วงเดือน ม.ค.เฉลี่ยขึ้นมาเป็นอันดับ 3 และธุรกิจภาพยนตร์ คาดว่ามีรายได้ 226 ล้านบาท เติบโต 23%