โฆษณาปี'61ลุ้นพลิกโต4%หลังเชื่อเศรษฐกิจฟื้น

สมาคมมีเดียเอเยนซี่ฯ มั่นใจภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้พลิกโต 4% เมื่อเทียบกับปีก่อนที่ติดลบ 4%

นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน์ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า จากสภาพเศรษฐกิจที่เริ่มขยายตัวดีขึ้นตามการส่งออกและการท่องเที่ยว ส่งผลให้คาดการณ์ว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2561 นี้ น่าจะกลับมาเติบโตได้ที่ประมาณ 4% เนื่องจากปัจจุบันนักการตลาดเริ่มมีการวางแผนการตลาดที่เข้าใจและเข้าถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคมากขึ้น หากไม่มีปัจจัยลบมาส่งผลกระทบมั่นใจว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาเติบโตได้ตามที่คาดการณ์ไว้อย่างแน่นอน

นายรัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า สื่อที่คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตมากที่สุดในปีนี้ คือ สื่ออินเทอร์เน็ตเติบโตที่ 25% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 14,722 ล้านบาท สื่อโรงหนังเติบโตที่ 25% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 8,671 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่เติบโตที่ 15% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 6,760 ล้านบาท สื่อนอกอาคารเติบโตที่ 10% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 7,030 ล้านบาท และสื่อทีวีดิจิทัลเติบโตที่ 5% หรือมีมูลค่า อยู่ที่ 66,017 ล้านบาท

สำหรับสื่อที่มีอัตราการเติบโตทรงตัวเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา คือ สื่อในอาคาร มีมูลค่าอยู่ที่ 946 ล้านบาท ส่วนสื่อที่ คาดว่าจะมีการขยายตัวติดลบต่อเนื่องจากปี 2560 ที่ผ่านมา คือ สื่อนิตยสารติดลบที่ 30% หรือมีมูลค่าลดลงเหลืออยู่ที่ 1,499 ล้านบาท ตามด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบที่ 25% หรือมีมูลค่าลดลงเหลืออยู่ที่ 8,502 ล้านบาท สื่อเคเบิลทีวีและแซทเทลไลท์ทีวีติดลบที่ 15% หรือมีมูลค่าลดลงเหลืออยู่ที่ 2,476 ล้านบาท และสื่อวิทยุติดลบที่ 15% หรือมีมูลค่าติดลบอยู่ที่ 4,290 ล้านบาท

อย่างไรก็ดี แม้ว่าสื่อทีวีจะไม่ได้เป็นสื่อที่มีการเติบโตมากที่สุด เนื่องจากมีอัตราเฉลี่ยการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 4% แต่สื่อทีวีก็ยังเป็นสื่อที่สร้างเม็ดเงินโฆษณาให้กับอุตสาหกรรมโฆษณามากที่สุด และเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้ดีที่สุด แม้ว่าอัตราส่วนของจำนวนผู้ชมรายการผ่านหน้าจอทีวีจะปรับตัวลดลง เนื่องจากผู้บริโภคหันไปดูรายการทีวีผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น ประกอบกับสื่อทีวีมีการปรับราคาโฆษณาเพิ่มขึ้น ซึ่งปีนี้คาดว่าจะปรับค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 4% สูงกว่าปี 2560 ที่ทีวีปรับขึ้นค่าโฆษณาเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 3.5% จึงทำให้แบรนด์สินค้าปรับลดงบที่ใช้กับสื่อทีวีไปใช้กับ สื่ออื่นๆ