โฆษณาธ.ค.วูบ หนังสือพิมพ์ดิ่ง ลบนำนิตยสาร

นีลเส็นเผยงบโฆษณาเดือน ธ.ค. 2560 ที่ผ่านมา สื่อหนังสือพิมพ์ติดลบที่ 33.92% นำสื่อนิตยสารติดลบที่ 29.77%

บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) เผยภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือน ธ.ค. 2560 ที่ผ่านมา พบว่า มีการขยายตัวติดลบอยู่ที่ 8.49% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 8,787 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่า 9,602 ล้านบาท โดยสื่อที่มีการขยายตัวติดลบมากสุด คือ สื่อหนังสือพิมพ์ติดลบที่ 33.92% ตามด้วยสื่อนิตยสารติดลบที่ 29.77% สื่อวิทยุติดลบที่ 16.94% สื่อเคเบิลทีวี/แซทเทิลไลท์ ทีวี ติดลบที่ 16.60% สื่ออินเทอร์เน็ตติดลบที่ 11.76% สื่อทีวีอะนาล็อกติดลบที่ 11.72% และสื่อเคลื่อนที่ติดลบที่ 8.23%

สำหรับสื่อที่มีการเติบโตมากที่สุดในช่วงเดือน ธ.ค. 2560 ที่ผ่านมา คือ สื่อทีวีดิจิทัลเติบโตที่ 9.99% ตามด้วยสื่อนอกอาคารเติบโต 7.69% สื่อในอาคารเติบโต 6.17% และสื่อโรงหนังเติบโตที่ 4.32%

อย่างไรก็ตาม จากจำนวนสื่อที่มีการขยายตัวติดลบเพิ่มขึ้นส่งผลให้ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาตลอดปี 2560 ที่ผ่านมา มีอัตราการขยายตัวติดลบอยู่ที่ 6% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 101,445 ล้านบาท ลดลงจากปี 2559 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ 107,923 ล้านบาท

ทั้งนี้ จากภาพรวมทั้งปีพบว่า สื่อที่ขยายตัวติดลบมากที่สุด คือ สื่อนิตยสารติดลบที่ 33.60% ตามด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบที่ 21.82% สื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ ทีวี ติดลบที่ 15.57% สื่อวิทยุติดลบที่ 14.95% สื่อทีวีอะนาล็อกติดลบที่ 13.12% และสื่ออินเทอร์เน็ตติดลบที่ 12.59%

สำหรับสื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุดในช่วงปี 2560 ที่ผ่านมา คือ สื่อในอาคารเติบโตที่ 34.57% ตามด้วยสื่อโรงหนังเติบโตที่ 25.01% สื่อนอกอาคารเติบโตที่ 12.78% สื่อเคลื่อนที่เติบโตที่ 10.14% และสื่อทีวีดิจิทัลเติบโตที่ 7.42%

ด้านสินค้าที่มีการใช้งบเพิ่มขึ้นในช่วงปีที่ผ่านมา คือ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) บริษัท ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ สำนักนายกรัฐมนตรี และบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ

นอกจากนี้ สินค้าที่มีการใช้งบลดลงเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา คือ บริษัท ยูนิ ลีเวอร์ (ไทยโฮลดิ้งส์) บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ (ประเทศไทย) บริษัทโคคา-โคล่า (ประเทศไทย) บริษัท ไบเออร์ สด๊อรฟ (ประเทศไทย) และ บริษัท วิซาร์ดโซลูชั่น เป็นต้น