ความล่มสลายของ Content

วันนี้ข่าวที่ดังมากๆ คือการปิดตัวของหนังสือคู่สร้างคู่สม ใครๆ ก็รู้ว่าคู่สร้างคู่สมคือหนังสือที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย ยอดเคยสูงสุดถึงล้านฉบับต่อเดือน วันนี้เหลือแค่ 8 หมื่นฉบับ ใครๆ ก็รู้อีกว่าสื่อออนไลน์คือ ตัวการสำคัญที่ทำให้หนังสือฉบับนี้ปิดตัวลง

สมัยก่อนใครๆ ก็อยากเป็นเจ้าของสื่อ ไม่ว่าจะเป็นเจ้าของช่องรายการโทรทัศน์ คลื่นวิทยุ หรือหัวหนังสือดีๆ แล้วค่อยหา Content มาลงก็ได้ เพราะสื่อมีไม่เยอะ เจ้าของ Content ทุกคนต้องแย่งกันหาที่ลง

มาถึงอีกยุคที่เริ่มเปิดเสรี มีช่องดาวเทียมเกิดขึ้นมากมาย มีช่องดิจิทัลทีวีอีก มีสื่อออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็น Facebook Youtube หรืออื่นๆ ทุกคนกลายเป็นเจ้าของ Content ได้โดยไม่จำเป็นต้องพึ่งเจ้าของสื่ออีก

คนเลยผลิต Content ขึ้นมากมาย แล้วไปหาช่องออกของ ตัวเอง และหลายๆ คนก็ประสบความสำเร็จ อาทิเช่น ช่อง Workpoint ที่ สามารถทำเรตติ้งได้สูงมาก แพ้ก็แค่ช่อง 3 และช่อง 7 เท่านั้น

จากยุคเจ้าของสื่อเป็นฝ่ายได้เปรียบ กลับกลายเป็นยุคของเจ้าของ Content ได้เปรียบ

แต่มาวันนี้ เราสังเกตไหมครับว่าความหลากหลายของ Content ทำให้กลุ่มเป้าหมายแยกย่อยออกไปมากมาย เริ่มไม่มีใครชอบเหมือนใคร เริ่มมีกลุ่มเล็กกลุ่มน้อยเกิดขึ้นมากมายในสังคม

เรากำลังหมดยุคของคนที่ชอบเพลงเดียวกันทั้งประเทศ ไม่มีคนรอดูละครเรื่องเดียวกันทั้งประเทศ ทุกคนมีเรื่องที่ชอบแตกต่างกันออกไป ในระดับที่ว่าคน 10 คน อาจจะไม่มีใครชอบเหมือนกันสักคนเดียว

แล้วเกมนี้ใครได้เปรียบ แน่นอนครับก็ต้องเป็นสื่อออนไลน์ อย่าง Facebook และ Youtube

วันนี้คนทั้งโลกผลิต Content ฟรีๆ ให้กับ Facebook และ Youtube เยอะมาก และหลากหลายมาก จนแต่ละช่องนั้นถ้าใครมีคนติดตามเกินล้านนี่แทบได้รับรางวัลกันเลยทีเดียว วันนี้เราดู Facebook Live คนดู Live ครั้งละแค่หลักหมื่นคน

แปลว่าวันนี้เรามี Content ที่กระจายกลุ่มเป้าหมายมากๆ ต่อไปจะไม่มีใครที่มีอิทธิพลหรือครอบครองตลาดใหญ่ของ Content ได้เลย ต่อไปเจ้าของ Content ที่ผลิตออกมาเพื่อหวังหารายได้กำลังจะไม่มีอำนาจต่อรองกับเจ้าของสื่ออย่าง Facebook หรือ Google ได้เลย

ต่อจากนี้ไปคิดดูว่าใครกำลังจะตายเป็นคนต่อไป n