แพลนบีมอง โฆษณาฟื้น ตามจีดีพีโต

แพลนบีมองปีหน้าธุรกิจโฆษณาฟื้นตามการขยายตัวของเศรษฐกิจที่จะโต 4% พร้อมทุ่มงบลงทุน 600-800 ล้าน

นายวัชรพงศ์ ลีโทชวลิต หัวหน้างานแผนกนักลงทุนสัมพันธ์ บริษัท แพลนบี มีเดีย (PLANB) เปิดเผยว่า ปี 2561 ธุรกิจโฆษณาจะฟื้นตัวชัดเจนตามการขยายตัวของเศรษฐกิจไทย ที่คาดกันว่าปีหน้า จะมีผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (จีดีพี) เติบโตถึง 4% ขณะที่ตอนนี้เริ่มเห็นทิศทางของโฆษณาที่ดีขึ้น และจะหนุนให้ผลดำเนินงานงวดไตรมาส 4 น่าจะออกมาดีกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อน

สำหรับปีหน้าผลประกอบการของบริษัทจะกลับมาโดดเด่นหรือเติบโตประมาณ 15-20% จากปีนี้ที่คาดว่าจะมีรายได้เกือบ 3,000 ล้านบาท โดยมาจาก 2 ปัจจัยหลัก คือ อัตราการเช่าพื้นที่โฆษณาจะกลับมาสูงเท่ากับปี 2558 ที่เคยทำได้มากกว่า 73% จากปีนี้ที่เฉลี่ยอยู่ที่ 68-70% อีกทั้งบริษัทมีแผนที่จะขยายพื้นที่สื่อนอกอาคารที่เป็นจอแอลอีดีอีก 10-15%

นอกจากนั้น ปีหน้าบริษัทน่าจะมีรายได้เพิ่มจากที่ได้สัมปทานติดตั้งจอโฆษณาบนรถเมล์ที่องค์การขนส่งมวลชนกรุงเทพ (ขสมก.) จะเพิ่มรถเมล์ใหม่อีก 400 คัน จากปัจจุบันที่ให้บริการแล้ว 1,500-1,800 คัน รวมทั้งมีรายได้ธุรกิจสปอร์ตมาร์ เก็ตติ้งจากการได้รับสิทธิประโยชน์ของสมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทย

นายวัชรพงศ์ กล่าวต่อว่า อัตรากำไรสุทธิน่าจะเพิ่มเป็น 18-20% จากปีนี้ 16-18% เพราะเป็นการปรับขึ้นจากที่มีอัตราค่าเช่าพื้นที่โฆษณามากขึ้น

ทั้งนี้ ในปีหน้าตั้งงบลงทุน 600-800 ล้านบาท เพื่อขยายสื่อนอกอาคาร ติดตั้งจอแอลอีดีดิจิทัล แบ่งเป็นในพื้นที่กรุงเทพฯ 100 จอ และต่างจังหวัด 20-30 จอ โดยใช้แหล่งเงินทุนมาจากกระแสเงินสดที่ปัจจุบันมีอยู่ 400 ล้านบาท และบริษัทมีศักยภาพในการกู้สถาบันการเงินได้

"งบลงทุนนี้ยังไม่รวมถึงการซื้อกิจการเพื่อขยายธุรกิจในต่างประเทศซึ่งระหว่างนี้มีการเจรจาอยู่ 2-3 แห่ง โดยที่ผ่านมาก็สามารถเกิดกลยุทธ์และสร้างรายได้ตอบแทนกลับบริษัทมาได้ดี และบริษัทยังมีเป้าหมายที่ต้องการเป็นสื่อในระดับอาเซียน โดยมีเป้าหมายเพิ่มสัดส่วนรายได้จากธุรกิจสื่อต่างประเทศเป็น 20% ภายในปี 2563 จากปัจจุบันอยู่ที่ 1% ซึ่งปัจจุบันเข้าไปลงทุนแล้วที่ สปป.ลาว อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และมาเลเซีย" นายวัชรพงศ์ กล่าว

สำหรับปัจจัยเสี่ยงปีหน้ายัง ไม่มีอะไรน่าห่วง เพราะสื่อนอกบ้านมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ส่วน เรื่องภาษีป้ายที่มีข่าวว่ารัฐบาลจะเพิ่มขึ้น 200-300% คิดว่าเกิดขึ้นได้ยาก เพราะเชื่อว่าต้องมีการผ่านการเทียบเคียงและพิจารณารายละเอียดมากกว่านี้