ธุรกิจหนังสือยังนิ่ง

สมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ เผยเศรษฐกิจยังไม่ฟื้น ฉุดอุตสาหกรรมหนังสือปีนี้ทรงตัว ขณะที่ช่องทางออนไลน์โตพุ่ง

นางสุชาดา สหัสกุล นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จัดจำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมหนังสือในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตที่ทรงตัว เพราะหนังสือถือเป็นสินค้าที่ไม่จำเป็น ผู้บริโภคจึงมองเป็นสินค้าสุดท้ายที่จะเลือกซื้อ ซึ่งจากผลกระทบ ที่เกิดขึ้นส่งผลให้มูลค่าของอุตสาหกรรมหนังสือในปีนี้ไม่นับรวมหนังสือพิมพ์และนิตยสารจะอยู่ที่ประมาณ 2.6 หมื่นล้านบาท

ทั้งนี้ อัตราการเติบโตที่ทรงตัวของอุตสาหกรรมหนังสือถือเป็นไปในทิศทางเดียวกับอุตสาหกรรมอื่น เนื่องจากเศรษฐกิจของไทยยังไม่ฟื้นตัว ประกอบกับอัตราส่วนการอื่นหนังสือของคนไทยยังถือว่าน้อยมาก คือ เฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ประมาณ 5 เล่มเท่านั้น ขณะที่ประเทศเวียดนามมีอัตราส่วนการอ่านหนังสืออยู่ที่ประมาณ 50 เล่ม/ปี เพราะรัฐบาลให้ความสำคัญในด้านของการศึกษาและการอ่านเป็นอย่างมาก

อย่างไรก็ดี แม้ว่าภาพรวมของอุตสาห กรรมหนังสือจะทรงตัว แต่ในด้านของการขายผ่านช่องทางออนไลน์ ซึ่งปัจจุบันมี ผู้ประกอบการที่เป็นสมาชิกของสมาคมขยายช่องทางขายผ่านออนไลน์ไปแล้วประมาณ 50% ของจำนวนสมาชิกทั้งหมดกว่า 100 ราย มียอดขายเติบโตสูงถึง 100-200% ทำให้สมาคมมีแผนที่จะผลักดันการขายผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น

นอกจากนี้ ยังมีแผนที่จะขยายช่องทางการขายไปในตลาดต่างจังหวัด ด้วยการจัดงานหนังสือกระจายไปตามจังหวัดต่างๆ โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจากับเจ้าของสถานที่ ขณะเดียวกันมีแผนที่จะจัดโรดโชว์ไปตามประเทศต่างๆ ซึ่งประเทศที่ให้ความสนใจเข้าไปทำตลาดคือ กลุ่มประเทศอาเซียน หลังจากก่อนหน้านี้ผู้ประกอบการบางส่วนได้นำสินค้าเข้าไปทำตลาดและได้ผลการตอบรับที่ดี

นางสุชาดา กล่าวอีกว่า เพื่อกระตุ้นการกระจับจ่ายของผู้บริโภค ล่าสุดมีแผนที่จะจัดงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 22 ภายใต้คอนเซ็ปต์ ความทรงจำ เพื่อน้อมรำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช บรมนาถบพิตร ภายในงานจะเน้นการจำหน่ายหนังสือที่เกิดขึ้นในสมัยรัชกาลของพระองค์ การจัดเสวนาหัวข้อ ๙ วัน ๙ ความทรงจำ ธ สถิตอยู่ในใจไทยนิรันดร์ และการจัดนิทรรศการเกี่ยวกับพระองค์ ซึ่งระหว่างการจัดงานในวันที่ 18-29 ต.ค. ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ คาดว่าเงินสะพัด 500-600 ล้านบาท และมีผู้เข้าร่วมงานไม่ต่ำกว่า 1.8-2 ล้านคน