ช่อง8ปรับคอนเทนต์เพิ่มผู้ชม

ช่อง 8 เผยทีวีดิจิทัลช่วงไพรม์ไทม์แข่งดุ เร่งดันข่าวสร้างรายได้ ดึงซีรี่ส์อินเดียเพิ่มฐานผู้ชม

นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส เปิดเผยว่า ตลอดระยะเวลากว่า 3 ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมทีวีถูกมองว่าเข้าสู่วิกฤต เนื่องจากเม็ดเงินโฆษณาสื่อทีวีลดลง ต่อเนื่อง ทำให้ช่วงไพรม์ไทม์เกิดการแข่งขันค่าโฆษณารุนแรง ขณะที่ช่วง นันไพรม์ไทม์ขายโฆษณาได้ยากขึ้น เพราะผู้ชมส่วนหนึ่งนิยมดูย้อนหลังบนออนไลน์

ทั้งนี้ ในส่วนของช่อง 8 ก็ได้รับผล กระทบเช่นกัน แต่บริษัทมีแนวคิดในการทำธุรกิจที่ต่างจากช่องอื่นๆ คือ นำช่อง 8 ที่ทำเรตติ้งติดท็อปไฟว์ของประเทศมาต่อยอดสร้างธุรกิจสุขภาพและความงาม จึงทำให้ได้รับผลกระทบไม่รุนแรงแต่กลับทำให้รายได้ปรับเพิ่มขึ้นทุกไตรมาส

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดในช่วง 4 เดือนสุดท้ายที่เหลือของปีนี้ มีแผนจะเปิดตัวคอนเทนต์ใหม่และปรับคอนเทนต์เก่าให้ตรงกับความต้องการของผู้ชมกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น โดยจะเน้นคอนเทนต์ข่าว ภายใต้คอนเซ็ปต์ "ดูง่าย เข้าใจง่าย" เพื่อขยายฐานผู้ชม เริ่มจากการขยายเวลารายการคุยข่าวเย็น ช่อง 8 เพิ่มเป็น 150 นาที และเปิดตัวรายการใหม่ คุยข่าวค่ำ ช่อง 8 ซึ่งเริ่มออกอากาศเมื่อ วันที่ 4 ก.ย.ที่ผ่านมา ส่งผลให้สัดส่วนรายการข่าวขยับขึ้นเป็น 40% ตามด้วยละครและซีรี่ส์ 30% วาไรตี้ 20% และรายการมวยอีก 10%

ด้านเป้าหมายในปีนี้ คาดว่าจะมีรายได้ตามเป้าหมายที่ 3,500 ล้านบาท เติบโต 15% โดยมีช่อง 8 กับธุรกิจสุขภาพและความงามเป็นธุรกิจที่ทำรายได้หลัก ล่าสุดผลสำรวจเอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ระบุว่า ช่อง 8 เรตติ้งไพรม์ไทม์เฉลี่ยร่วม 1 ล้านราย/นาที