ไฮเนเก้นโตสวนตลาด

ไฮเนเก้นเผยภาพรวมตลาดเบียร์ปีนี้ส่อแววชะลอตัว ครึ่งปีแรกติดลบ 4% แต่ไฮเนเก้นยังโต

น.ส.ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี เปิดเผยว่า จากปัจจัยลบทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น ประกอบกับมีข้อกฎหมายออกมาควบคุมการทำตลาดของธุรกิจเบียร์ ส่งผลให้ภาพรวมตลาดเบียร์ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมามีการขยายตัวติดลบอยู่ที่ประมาณ 4% และจากแนวโน้มเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัว คาดว่าภาพรวมตลาดเบียร์สิ้นปีนี้น่าจะชะลอตัว หรือมีมูลค่าเท่ากับปี 2559 ที่ประมาณ 1.5 แสนล้านบาท

อย่างไรก็ดี แม้ว่าภาพรวมตลาดเบียร์ครึ่งปีแรกจะติดลบ 4% แต่ในส่วนของเบียร์ไฮเนเก้นยังมียอดขายเติบโตอยู่ที่ 4% เนื่องจากบริษัทมีการทำกิจกรรมการตลาด และเปิดตัวสินค้าใหม่รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่นเข้าทำตลาด จึงทำให้มียอดขายเติบโตที่ดีสวนกระแสภาพรวมตลาดเบียร์ที่ติดลบ

สำหรับแผนธุรกิจครึ่งปีหลังนี้ บริษัทยังคงเดินหน้าทำการตลาดผ่านกิจกรรมต่างๆ ต่อเนื่อง ทั้งสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งและมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เพื่อให้สิ้นปีมียอดขายเติบโต 7% ตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดเบียร์พรีเมียมด้วยส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 81%