'เอปสัน'เชื่อ3ปีครองตลาด

เอปสัน ประกาศ 3 ปี ขึ้นเป็นเบอร์ 1 ทุกตลาดเครื่องพิมพ์ ส่งเครื่องพิมพ์เอาต์ดอร์เข้าตลาดเพิ่มโอกาสแย่งส่วนแบ่งตลาด

นายยรรยง มุนีมงคลทร ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอปสัน (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า เอปสันมีส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มเครื่องพิมพ์ภายในอาคารของปี 2559 อยู่ที่ 18% คาดว่า ปี 2560 จะอยู่ที่ 20% เครื่องพิมพ์ภายนอกอาคาร ปี 2559 อยู่ที่ 25% คาดว่า ปี 2560 จะอยู่ที่ 28% ซึ่งหากทำได้ตามเป้าที่วางไว้ภาพรวมส่วนแบ่งตลาดเครื่องพิมพ์ที่ ขณะนี้เอปสันมีอยู่ 20% จะเพิ่มเป็น 22%

ทั้งนี้ เอปสันจะเน้นการขายเครื่อง ระดับไฮเอนด์มากขึ้น เพราะมีความต้องการสินค้าเครื่องพิมพ์หน้ากว้างสำหรับงานพิมพ์ขนาดใหญ่ แม้ราคาสินค้าจะสูงกว่าคู่แข่ง แต่มั่นใจเรื่องคุณภาพสินค้าและคุณภาพงานที่ออกมาดีกว่าคู่แข่งแน่นอน หลังจากทำตลาดในกลุ่มธุรกิจขนาดใหญ่พบว่า แม้ค่าเครื่องจากผู้ผลิตเครื่องรายอื่นจะถูกกว่า แต่คุณภาพของสี ความทนทานของชิ้นงานและหมึก ยังไม่สามารถเทียบเท่ากับสินค้าที่ผลิตจากโรงงานแบบร้อยเปอร์เซ็นต์

"หากซื้อผ่านคู่ค้าของเรา จะมีโปรแกรมการขายเชิงพาณิชย์ที่สามารถผ่อนชำระค่าเครื่องซึ่งเป็นการช่วยไม่ให้ธุรกิจต้องแบกรับต้นทุนมากเกินไป" นายยรรยง กล่าว

จากข้อมูลของสมาคมโฆษณาเกี่ยวกับการซื้อสื่อโฆษณาเกือบทุกประเภทที่มีอัตราลดลงราว 4.5% แต่สื่อนอกบ้าน (Out of Home) ประเภทสื่อโฆษณา สื่อเคลื่อนที่ และสื่อภายในห้างร้านหรือสื่อภายในอาคาร ยังมีบทบาทสำคัญต่อการสื่อสารแบรนด์ทำให้งบโฆษณายังคงถูกใช้ไปกับสื่อประเภท โฆษณากลางแจ้งเพิ่มขึ้น 22.3% และสื่อภายในอาคารเพิ่มขึ้น 56% ซึ่งสวนทางกับสื่อประเภทอื่น จึงเป็นโอกาสของเครื่องพิมพ์หน้ากว้างที่บริษัทจะรุกตลาดเต็มสูบในการเปิดตัวรุ่น SureColor S-Series พรินเตอร์สำหรับสื่อโฆษณากลางแจ้ง

นอกจากนี้ บริษัทมีแผนลงทุน 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐในอีก 3 ปีข้างหน้า เพื่อขยายโรงงานแห่งใหม่นอกประเทศญี่ปุ่น แต่ในภูมิภาคนี้โรงงานที่ผลิตสินค้ายังอยู่ที่ฟิลิปปินส์และมาเลเซีย ส่วนไทยจะเป็นการผลิตชิ้นส่วนเท่านั้น

ด้านภาพรวมของบริษัทสัดส่วนธุรกิจจะมีรายได้มาจากกลุ่มซิกเนจเอาต์ดอร์และกลุ่มโฟโต้เท่ากันที่ 35% กลุ่มเท็กซ์ไทล์ 22% และกลุ่มเทคนิคัล 8% บริษัทคาดปิดปี 2560 จะมีส่วนแบ่งของซิกเนจเอาต์ดอร์และเท็กซ์ไทล์อยู่ที่ 20% เท่ากัน โฟโต้และเทคนิคัล 10% เช่นกัน ทำให้ภาพรวมของธุรกิจใน 4 กลุ่มเครื่องพิมพ์จะมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 15%