อุปสรรคสำคัญ Ads Video บน Facebook

กัมพล ธนาปัญญาวรรณ

วันนี้ทุกคนก็คงจะเห็นว่า Facebook พยายามรุกตลาด VideoContent มาก เห็นได้เลยว่า New Feed ใน Facebook น่าจะถึง 50% แล้วที่เป็น Content ประเภทวิดีโอ

ประมาณปลายปีที่แล้วทาง Face book ก็ได้ทำการทดลองให้มีโฆษณาบน Video Content ได้ แล้วหลังจากนั้นก็เงียบหายไป

แต่สิ่งที่ Facebook ทำสำเร็จในระดับหนึ่งแล้วคือ การให้เจ้าของ Content ได้ทำ Facebook Live ใน Facebook Fanpage ตัวเอง และมีการตอบรับเป็นอย่างดี ดูได้จากรายการ The Mark Single ที่มีผู้เข้าชมรายการผ่าน Facebook Live เยอะมาก จน Facebook เชิญไปให้รางวัล

Facebook สนใจตลาดโฆษณาบน Video Content มาก เพราะตลาดนี้กำลังจะเข้าไปแย่งตลาดโฆษณาของช่องโทรทัศน์อยู่ และเป็นตลาดที่มีงบโฆษณาสูงมาก ที่สำคัญมีคู่แข่งอยู่รายเดียว คือ Youtube แต่ทำไม Facebook วันนี้ยังทำไม่สำเร็จ

ผมมอง 2 ประเด็นใหญ่ๆ คือ

1.Video Content ยังมีไม่มากพอ วันนี้ ยังมีแค่บางรายการเท่านั้นที่ให้คนดูผ่าน Facebook Live ได้ และ Video Content ที่เจ้าของ Content อื่นๆ ที่ได้ Download เข้าไปใน Youtube ยังไม่มีการใส่ใน Facebook เพราะเครื่องมือ Facebook ไม่ได้อำนวยความสะดวกในการค้นหาวิดีโอที่อยากดู ไม่เหมือนใน Youtube แต่สิ่งที่ Facebook เด่นคือการแสดงถ่ายทอด สด ซึ่งจำนวน Content ที่มีมากพอและ มีความน่าสนใจ มีผลต่อการทำโฆษณามากครับ

2.คนไม่ได้อยากดู Video Content ของ Facebook มากพอ อย่าเพิ่งตกใจถ้าผมเขียนมาตรงนี้ แต่ถ้าเราสังเกตดีๆ Video Content ของ Facebook เป็น Video ที่เราไม่ได้ "ขอดู" หรือ "ค้นหา เพื่อขอดู" แต่เป็นการที่ Facebook เลือกมาให้เราดู สังเกตได้เลยว่า เราให้ความสนใจน้อย เรียกว่า ดูแป๊บเดียว ถ้าไม่สนใจก็จะเลื่อนผ่านไปเลยทันที

นี่เป็นสาเหตุหลักที่ Video Ads บน Video Content ของ Facebook ไม่ประสบความสำเร็จ และเป็นอีกผลว่าทำไม Facebook ต้องเก็บเงินค่าโฆษณาเมื่อมีการแสดงผลเกิน 3 วินาที ขณะที่ Google เก็บเมื่อมีการแสดงผลโฆษณาเกิน 30 วินาที (ต่างกัน 10 เท่า)

ตอนนี้ Facebook คงกำลังจะหาทางแก้ไขปัญหานี้อยู่ เราคงต้องมาดูกันต่อว่า Facebook จะแก้ไขมันอย่างไร n