วิก 3 รุก 2 ธุรกิจพยุงทีวี

พสต์ทูเดย์ - ช่อง 3 ปรับแผนหันลุยออนไลน์และบริหารลิขสิทธิ์ดาราในสังกัด หวังประคองรายได้เท่าปี 2559

นายประชุม มาลีนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท บีอีซีเวิลด์ และรองประธานกรรมการบริษัท บีอีซีเวิลด์ ผู้บริหารช่อง 33 ช่อง 28 และช่อง 13 เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจนับจากนี้บริษัทจะให้ความสำคัญกับการหารายได้ในช่องทางออนไลน์ และบริหารลิขสิทธิ์ดาราในสังกัดมากขึ้น เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจ เนื่องจากปัจจุบันการแข่งขันในธุรกิจทีวีดิจิทัลมีความรุนแรงมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันพฤติกรรมของผู้บริโภคก็เปลี่ยนไป คือหันมาดูรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น

ดังนั้น บริษัทจึงต้องปรับแผนธุรกิจด้วยการหันมาหารายได้จากช่องทางออนไลน์มากขึ้น ซึ่งล่าสุดบริษัทได้มีการพัฒนาแพลตฟอร์มออนไลน์ ทั้งในส่วนของเว็บไซต์ และแอพพลิเคชั่นภายใต้ชื่อเมลโล (MELLO) เข้ามาทำตลาด เพื่อรองรับการขยายธุรกิจในช่องทางออนไลน์ ซึ่งในอนาคตบริษัทมีแผนที่จะพัฒนาคอนเทนต์ใหม่มาออกอากาศในช่องทางของเมลโลโดยเฉพาะอีกด้วย

"หากมองเทรนด์ของโลกในต่างประเทศตอนนี้ คอนเทนต์รายการบันเทิงที่นำมาเผยแพร่ในยูทูบนั้นเกือบจะไม่มีแล้ว มีเพียงในประเทศไทยที่ยังคงทำกันอยู่ เพื่อหารายได้เสริมจากการขายโฆษณาในยูทูบ ดังนั้นบริษัทจึงมีความคิดว่าหากมีการพัฒนาแพลตฟอร์มการเผยแพร่เป็นของก็น่าจะทำให้บริษัทมีรายได้จากช่องทางดังกล่าวแบบเต็มๆ" นายประชุม กล่าว

อย่างไรก็ดี ขณะนี้บริษัทยังอยู่ระหว่างการพัฒนาแพลตฟอร์มดังกล่าว คาดว่าภายในครึ่งปีหลังนี้น่าจะแล้วเสร็จพร้อมเปิดตัวได้อย่างเป็นทางการ เช่นเดียวกับการปรับภาพลักษณ์ของช่อง 28 ซึ่งบริษัทมีแผนที่จะทำให้มีความชัดเจนมากขึ้น เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด

สำหรับในส่วนของการบริหารลิขสิทธิ์ดาราในสังกัด ซึ่งปัจจุบันมีอยู่กว่า 100 คนนั้น ก็ถือเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการหารายได้เพิ่มให้กับช่อง จากเดิมดาราอาจรับงานโดยตรงจากลูกค้า แต่นับจากนี้ไปจะต้องผ่านการพิจารณาความเหมาะสมกับช่องก่อน ซึ่งรูปแบบของการทำตลาดอาจเป็นแบบแพ็กเกจ หรือแยกขายขึ้นอยู่กับความเหมาะสม โดยหลังจากบริษัทเพิ่มช่องทางหารายได้เพิ่มดังกล่าว คาดว่าสิ้นปี 2560 นี้จะสามารถประคองรายได้ให้เท่ากับปี 2559 สวนกระแสภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาที่ติดลบ