ลีวายส์เจาะไลฟ์สไตล์

หลังดีเคเอสเอชต่อสัญญาขายบุกเพิ่มออนไลน์ขยายเพื่อนบ้าน

ลีวายส์ บุกตลาดออนไลน์ในไทย พร้อมปรับตัวสู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์ ตั้งเป้าดันยอดขายโต 10%

นายปีเตอร์ ฮอร์นบี รองประธานกรรมการ กลุ่มสินค้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ดีเคเอสเอชได้ต่อสัญญาให้บริการด้านการขยายตลาดแบรนด์ลีวายส์อีก 10 ปี และยังได้สิทธิการทำตลาดในประเทศเพื่อนบ้าน คือเมียนมาและลาว รวมทั้งสิทธิในการทำตลาดอี-คอมเมิร์ซผ่านเว็บไซต์ www.levis.co.th

การเปิดตลาดออนไลน์ซึ่งนอกจากจะตอบโจทย์ลูกค้าคนรุ่นใหม่ๆ อายุต่ำกว่า 30 ปีแล้ว ยังเป็นโอกาสขายตลาดต่างจังหวัดที่ลีวายส์ยังไม่มีจุดขาย เช่น สิงห์บุรี 3 จังหวัดชายแดนใต้ รวมทั้งเป็นช่องทางทดลองขายสินค้าบางรุ่นได้ด้วย

นอกจากนี้ เว็บไซต์ได้จัดทำถึง 3 ภาษา คือ ไทย อังกฤษ และจีน เพื่อรองรับกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ พร้อมกันนี้เตรียมเปิดบริการ คลิกแอนด์คอเล็กต์ สินค้าได้ที่สกายบ็อกซ์ทั้ง 7 สาขาเพื่ออำนวยความสะดวกให้ลูกค้าทั้งชาวไทยและต่างประเทศ

อย่างไรก็ดี ลีวายส์ตั้งเป้าหมายการเป็น ออมนิ แชนแนล รีเทลเลอร์ และเพอร์ซัลนัลไลซ์ มาร์เก็ตติ้ง โดยการพัฒนาแอพพลิเคชั่น Jeanspiration ให้เป็นไลฟ์สไตล์แอพพลิเคชั่นรวบรวมเทรนด์การแต่งกายเดนิมและสั่งซื้อได้ทันที

ทั้งนี้ ตั้งเป้าหมายในอนาคตจะมียอดขายผ่านทางช่องทางอี-คอมเมิร์ซที่ประมาณ 10% ของยอดขายรวม ซึ่งเมื่อเทียบกับในหลายประเทศจะมีสัดส่วนอยู่เพียง 5-8%

น.ส.วรรณภาณี ทัศนาญชลี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดีเคเอสเอชฯ กล่าวถึงแผนการตลาดในปีนี้ว่า เพื่อให้ยอดขายรวมเติบโตได้มากกว่า 10% บริษัทได้วางเป้าหมายผลักดันให้ลีวายส์เป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์ จากเดิมเป็นเพียงเดนิมแบรนด์ โดยการเพิ่มสินค้าลีวายส์หลากหลายรวมถึงของตกแต่ง อาทิ หมวก เข็มขัด เป็นต้น

ขณะเดียวกัน มีแผนเปิดจุดขายเพิ่มอีก 17-20 จุด จากปัจจุบันมี 206 จุด โดยปลายปีนี้จะเปิดที่ห้างดิ ไอคอนสยาม และทาคาชิมายา ในดิ ไอคอนสยาม ตั้งเป้ายอดขายด้วยตัวเลขสองหลัก และในปี 2561 จะเริ่มตลาดต่างประเทศคือเมียนมา 8-10 แห่ง และ สปป.ลาว 2-3 แห่ง เนื่องจากเห็นศักยภาพด้านกำลังซื้อดี

“ในช่วง 3 เดือนแรกปีนี้กำลังซื้อไม่ตกแม้จำนวนคนซื้อน้อยลง แต่ยอดซื้อต่อครั้งสูงขึ้น และมองว่าตลาดยีนส์มีการเติบโตต่อเนื่อง เห็นได้จากแบรนด์แฟชั่นไลฟ์สไตล์ของญี่ปุ่นได้เพิ่มสินค้ายีนส์มากขึ้น ทำให้ลีวายส์ต้องปรับสู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์เพื่อตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันด้วย” น.ส.วรรณภาณี กล่าว