ไทยเบฟชูเครื่องดื่มหรู

รับเทรนด์ชนชั้นกลางโลกโตเปลี่ยนพฤติกรรม ส่งออกน้ำแร่ช้าง

โพสต์ทูเดย์ - ไทยเบฟ เร่งขยายเครื่องดื่มเซ็กเมนต์พรีเมียม รับเทรนด์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพหรูตลาดเอเชียบูม ส่งน้ำแร่ตราช้างบุกอาเซียน

นายเอ็ดมอนด์ เนียว คิม ซูน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ช้างอินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มตราช้าง เปิดเผยว่า บริษัทวางแผน 3 ปี (2560-2563) ขยายเครื่องดื่มกลุ่มใหม่ภายใต้แบรนด์ช้าง โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มระดับพรีเมียม เพื่อรองรับกับการเติบโตของสังคมชนชั้นกลางทั่วโลกเพิ่มเป็น 3,000 ล้านคน ในปี 2573 ซึ่งต้องการสินค้าที่มีคุณภาพมากกว่าเน้นราคาถูกหรือปริมาณมาก

ขณะที่แนวโน้มตลาดเครื่องดื่มและอาหารในเอเชีย ผู้ประกอบการท้องถิ่นเริ่มขับเคลื่อนการทำตลาดสินค้าพรีเมียมเติบโต 35% ส่วนรีจินัลแบรนด์โต 14% และแบรนด์ระดับโลกโต 13% โดยตลาดเซาท์อีสเอเชีย กลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพโตสูง 103% ซึ่งในตลาดเครื่องดื่มพรีเมียมในอินโดนีเซียโต 41% สูงที่สุด ตามมาด้วยไทยโต 24% เนื่องจากต้องการสินค้าเพื่อสุขภาพ

ทั้งนี้ บริษัทแตกไลน์น้ำแร่ตราช้าง เพื่อเสริมพอร์ตโฟลิโอจากปัจจุบันมีเครื่องดื่มเบียร์ช้าง โซดา น้ำดื่ม สอดรับกับวิชั่น 2563 ต้องการให้กลุ่มนันแอลกอฮอล์สร้างรายได้ให้กับไทยเบฟฯ ให้บาลานซ์กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในสัดส่วน 50:50 โดยลงทุนสายการผลิตน้ำแร่ตราช้าง ที่ โรงงานเบียร์ทิพย์ บริวเวอรี่ จ.พระนครศรีอยุธยา พร้อมนำน้ำแร่ช้างเปิดตลาดอาเซียนปีหน้า ซึ่งการทำตลาดในไทยเจาะกลุ่มกลุ่มมิลเลเนียล

สำหรับตลาดน้ำแร่ในไทยมีมูลค่า 3,800 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 6% ของน้ำดื่มบรรจุขวด เติบโตอย่างต่อเนื่องราว 15% สูงกว่าน้ำดื่มบรรจุขวดที่เติบโตปีละ 8% ตั้งเป้า 2 ปี มีส่วนแบ่ง 40% เป็นอันดับ 2 แทนที่น้ำแร่ออรา มีส่วนแบ่ง 30% ส่วนอันดับ 1 น้ำแร่มิเนเร่ 50%