‘โดฟ’ปรับโฉมครั้งใหญ่ทั่วโลก
โพสต์ทูเดย์ — โดฟ ปรับโฉมใหม่ทั่วโลก รุกหนักตลาดดูแลเส้นผมรับกลุ่มสูตรผมเสียพุ่ง 70% ในรอบ 3 ปี
น.ส.สุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ เส้นผม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ เปิดเผยว่า ล่าสุดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม “โดฟ” ได้ปรับโฉมใหม่ครั้งใหญ่พร้อมกันทั่วโลก โดยใช้บรรจุภัณฑ์สีขาวในทุกกลุ่มสินค้า และทยอยยกเลิกบรรจุภัณฑ์สีน้ำเงินทั้งหมดออกไปจากตลาด โดยเปิดตัวโดฟโฉมใหม่ในประเทศไทย เป็นแห่งที่ 2 ในโลก ต่อจากประเทศเวียดนาม
นอกจากนี้ ยังได้วางตำแหน่งสินค้าใหม่ เป็น “โดฟ แดเมจ เธอราปี” ผลิตภัณฑ์ผู้เชี่ยวชาญดูแลเส้นผมเสีย จากเดิมที่ใช้ “โดฟ เธอราปี” ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเท่านั้น เพื่อตอกย้ำและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ กลุ่มผู้หญิงที่ต้องการดูแลและฟื้นฟูเส้นผมเสีย หลังจากในปีที่ผ่านมาพบว่าผู้หญิงสัดส่วน 55% เข้าร้านทำผมเพื่อใช้บริการทำผมที่เกี่ยวข้องกับสารเคมี
พร้อมกันนี้ บริษัทยังได้ปรับสูตรใหม่ คือ โดฟ แดเมจ เธอราปี โอเวอร์ไนท์ ทรีตเมนต์ เพื่อให้มีสินค้าครบทุกรายการในสินค้ากลุ่มนี้ พร้อมเตรียมกิจกรรมส่งเสริมการ ตลาดครบวงจร โดยเริ่มเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์และกิจกรรมการตลาดออนไลน์เพื่อปฏิบัติกิจกรรมเวิร์กช็อป กับบิวตี้ บล็อกเกอร์ชื่อดัง ภายใต้แคมเปญ “สาวผมสวยสารภาพผิด” เพื่อลุ้นไปทริปพิเศษกับโดฟ ที่ประเทศอังกฤษ สิ้นสุดแคมเปญวันที่ 1 ต.ค. คาดมีผู้ร่วมสนุกราว 1 ล้านคน
“
การปรับภาพลักษณ์และบรรจุภัณฑ์สินค้าใหม่ แต่บริษัทไม่ได้ปรับราคาขายเพิ่มขึ้น โดยยังคงราคาตามปกติ แต่บริษัทจะใช้กลยุทธ์ขนาด หรือไซส์ซิงสินค้าเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง เช่น ขนาด 350 มล. วางจำหน่ายในโมเดิร์นเทรด และขนาด 70 มล. วางจำหน่ายในร้านค้าชุมชน” น.ส.สุทิพา กล่าวเพื่อกระตุ้นความถี่ในการสระผมของผู้หญิงไทยเพิ่มขึ้นเป็นทุกวัน จากทั่วไปสระผมวันเว้นวัน
ทั้งนี้ จากภาพรวมเศรษฐกิจชะลอในช่วงที่ผ่านมา ส่งผลให้ผู้บริโภคลดการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับบนราคา 400500 บาทต่อขวด ทำให้ตลาดกลุ่มนี้เติบโตลดลง รวมทั้งกลุ่มครีมนวดผมที่เติบโตลดลงเช่นกัน เพราะเห็นว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย
สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม รวมทั้งยาสระผมและครีมนวดผมในครึ่งปีแรกที่ผ่านมา มีมูลค่ากว่า 1.3 หมื่นล้านบาท เติบโตต่อเนื่อง 3% โดยในตลาดนี้แบ่งเป็นตลาดยาสระผมเพื่อการดูแลเส้นผมและฟื้นฟูผมเสียมูลค่ากว่า 2,000 ล้านบาท เติบโต 5% ในปีที่ผ่านมา และเติบโตรวมกว่า 70% เทียบจาก 3 ปีที่ผ่านมาโดยบริษัทวางเป้าหมายให้ผลิตภัณฑ์โดฟ ต้องมีอัตราเติบโตมากกว่าตลาดรวมในปีนี้
