"แอดพ็อคเก็ต" แอพโฆษณาบนมือถือ
ถือเป็นสตาร์ทอัพไทยที่มีรูปแบบการทำตลาดไม่เหมือนใคร จึงสามารถสร้างรายได้และให้บริการที่เข้าถึงทั้งผู้บริโภคและบริษัทเอกชน
โดย...วราภรณ์ เทียนเงิน
ตลาดดิจิทัลออนไลน์มูลค่ามากกว่า 1 หมื่นล้านบาท ในประเทศไทย มีการขยายตัวสูงอย่างต่อเนื่อง จากจำนวนผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือที่เพิ่มขึ้นสูงมาก จึงเป็นโอกาสการสร้างธุรกิจกับแอพพลิเคชั่น “แอดพ็อคเก็ต” หรือการโฆษณาบนหน้าจอล็อกสกีนมือถือ ที่ผู้ดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นจะได้รับประโยชน์ตอบแทนจากการดูโฆษณาและปลดล็อกผ่านหน้าจอบนมือถือ ซึ่งได้รับความสนใจใช้บริการจากลูกค้าในประเทศไทยจำนวนมาก
“อลิศรา ดำรงค์พานิช” ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดโมบาย จากแอดพ็อคเก็ต บริษัท แอดพ็อคเก็ต เปิดเผยว่า แอพพลิเคชั่น แอดพ็อคเก็ต (AdPocket) ได้เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยประมาณ 1 ปีแล้ว และในปัจจุบันมียอดลูกค้าที่ใช้บริการใช้ดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นจำนวนมากกว่า 2 ล้านราย ซึ่งกลุ่มลูกค้าหลักจะเป็นกลุ่มวัยรุ่นและคนทำงาน
สำหรับแอดพ็อคเก็ตถือเป็นแอพพลิเคชั่นโฆษณาบนหน้าจอล็อกสกีนมือถือที่ผู้ใช้จะได้รับประโยชน์ตอบแทนจากการดูโฆษณาและปลดล็อกผ่านหน้าจอบนมือถือ ที่ได้รับทั้งการสะสมแต้ม หรือการแลกเปลี่ยนเป็นเงินสดเพื่อซื้อของ หรือแลกของ จ่ายบิล หรือการเติมเงิน เป็นต้น ซึ่งแอพพลิเคชั่นดังกล่าวได้นำเข้ามาจากประเทศเกาหลีใต้ โดยได้มีการปรับรูปแบบการทำตลาดให้มีความเหมาะสมกับประเทศไทย
การลงทุนทำตลาดในเบื้องต้นของแอดพ็อคเก็ต ได้ใช้งบลงทุนประมาณ 5 ล้านบาท ได้มีการนำเสนอแนวคิดการทำแอพพลิเคชั่นให้แก่บริษัทต่างๆ ปรากฏว่าได้รับความสนใจจากเอกชนที่พร้อมเข้ามาทำตลาดจำนวนมาก ส่งผลให้มีการเริ่มขายกลุ่มลูกค้า และทำให้ธุรกิจที่ได้ทำเป็นรายแรกในประเทศประสบความสำเร็จอย่างดีมีลูกค้าในประเทศใช้บริการจำนวนมากในปีแรก และสร้างรายได้ในปี 2559 ที่ผ่านมาประมาณ 50 ล้านบาท
ขณะเดียวกันการนำเข้าแอพพลิเคชั่นดังกล่าวมาจากประเทศเกาหลีใต้ เนื่องมาจากการจัดตั้งบริษัทร่วมทุนที่เป็นพันธมิตรกับเกาหลีใต้ และการเห็นโอกาสที่ประเทศเกาหลีใต้มีลูกค้าใช้บริการแอพพลิเคชั่นจำนวนสูงถึง 20 ล้านคน จากจำนวนประชากรในประเทศ 50 ล้านคน ถือเป็นแอพพลิเคชั่นที่ประสบความสำเร็จอย่างดี
อีกทั้งข้อมูลจากประเทศไทย พบว่า ผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือในไทยจะมีการปลดล็อกหน้าจอมือถือต่อวันจำนวนเฉลี่ยอยู่ที่ 47 ครั้ง/วัน และเฉลี่ยคนไทยจะใช้งานโทรศัพท์มือถือมากกว่ารับชมโทรทัศน์ถึง 3 เท่า รวมถึงโดยเฉลี่ยคนไทยจะใช้งานสมาร์ทโฟน หรือการรับชมอินเทอร์เน็ตผ่านโทรศัพท์มือถือประมาณ 6.2 ชั่วโมง/วัน ตลาดจึงมีโอกาสและศักยภาพในการทำตลาดระดับสูง
การให้บริการแก่ลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นที่เมื่อมีการเปิดปลดล็อกหน้าจอสกรีนมือถือจะได้รับการสะสมแต้มในทุกครั้ง อีกทั้งกลุ่มธุรกิจที่ทำตลาดและโฆษณาสินค้าผ่านแอดพ็อคเก็ตจำนวนในปัจจุบันมีประมาณ 100 บริษัท มีทั้งบริษัทที่ทำเกี่ยวกับเกม สินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องดื่ม ร้านอาหาร อีกทั้งเป็นช่องทางที่จะทำให้แบรนด์เอสเอ็มอีไทย สามารถทำการตลาดผ่านช่องทางนี้ได้ และเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้โดยตรง
ทั้งนี้ ได้ตั้งเป้าหมายว่า ในปี 2560 จะมีจำนวนลูกค้าดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นมากกว่า 5 ล้านราย และสร้างรายได้รวมในปีนี้ประมาณ 100 ล้านบาท เติบโตเท่าตัวจากปีก่อน รวมถึงจะมีลูกค้าเอกชนเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้น ประกอบกับแนวโน้มตลาดการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์มีขนาดใหญ่ขึ้นและเติบโตมากขึ้น ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 1 หมื่นล้านบาท และคาดว่าในปี 2560 จะขยายตัว 30-40% เช่นกัน
สำหรับสตาร์ทอัพไทยที่กำลังเริ่มต้นสร้างแอพพลิเคชั่นสู่ตลาด อยากให้พิจารณาถึงการทำแอพพลิเคชั่นที่สามารถสร้างรายได้ในระยะยาว เพื่อทำให้ธุรกิจเติบโตต่อเนื่อง และอย่าประเมินเพียงจำนวนผู้ใช้บริการจำนวนมากเท่านั้น และมองว่ากลุ่มธุรกิจสตาร์ทอัพที่มีโอกาสทำตลาดในไทย จะเป็นในกลุ่มจากตลาดออฟไลน์สู่ออนไลน์
ถือเป็นสตาร์ทอัพไทยที่มีรูปแบบการทำตลาดไม่เหมือนใคร จึงสามารถสร้างรายได้ และให้บริการที่เข้าถึงทั้งผู้บริโภคและบริษัทเอกชนได้เป็นอย่างดี