ตลาดรถระอุ ฮอนด้าชิงเปิดเกมราคา

โดย...วราพงษ์ ป่านแก้ว

ตลาดรถยนต์เปิดศักราชใหม่อย่างร้อนแรง โดยเฉพาะในกลุ่มรถยนต์นั่งที่มีคิวเปิดตัวรถใหม่อยู่หลายค่าย ประเดิมด้วยฮอนด้าเปิดตัวซิตี้ใหม่ แต่ไม่มีการปรับราคาขาย เพื่อรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดรถยนต์นั่งขนาดเล็ก ในภาวะที่กำลังซื้อผู้บริโภคยังไม่ปกติ

พิทักษ์ พฤทธิสาริกร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารปฏิบัติการ บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล ประเมินว่า ตลาดรถยนต์นั่งขนาดเล็กจะมีการแข่งขันสูง เนื่องจากมีการเปิดตัวรถใหม่ทั้งของบริษัทและของผู้เล่นในตลาดรายอื่นๆ โดยบริษัทได้มีการปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิตเพื่อคงราคาขายฮอนด้า ซิตี้ ไว้ที่ 5.5-7.51 แสนบาท ให้สามารถแข่งขันในตลาดได้

การเดินหมากนี้ของฮอนด้าทำให้คู่แข่งโดยตรงอย่างโตโยต้าที่มีคิว จะเปิดตัวรถยนต์ในกลุ่มเดียวกันอย่างวีออสใหม่ในอีก 1 สัปดาห์ถัดมาต้องคิดหนัก เพราะซิตี้ ใหม่ แม้จะใช้แพลตฟอร์มเดิม แต่ที่เพิ่มเติมคือออปชั่นต่างๆ ที่ใส่เข้ามาเพื่อยกระดับให้ ฮอนด้า ซิตี้ ตัวใหม่มีความหรูหราและสปอร์ตมากขึ้น แต่ยังขายในราคาเดิม ซึ่งคงต้องรอดูว่าโตโยต้าจะแก้เกมนี้อย่างไร
  
ขณะที่มาสด้าที่มีแผนเปิดตัวรถใหม่ในปีนี้ 6 รุ่น เป็นโมเดลใหม่ 2 รุ่น ได้แก่ มาสด้า ซีเอ็กซ์-9 และมาสด้า เอ็มเอ็กซ์ 5 และเป็นโมเดล เชนจ์ 4 รุ่น แต่มาสด้า 2 ก็ยังเป็นตัวชูโรงในการทำตลาดของมาสด้า

ชาญชัย ตระการอุดมสุข ประธานบริหาร บริษัท มาสด้า เซลส์ (ประเทศไทย) มองไปในทิศทางเดียวกันว่า ตลาดรถยนต์นั่งขนาดเล็กและรถยนต์อเนกประสงค์ (เอสยูวี) ในปีนี้ คาดว่าจะมีการแข่งขันที่สูงขึ้นจากความนิยมของผู้บริโภค และจากการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ลงสู่ตลาด

อย่างไรก็ตาม เชื่อว่ามาสด้าคงจะไม่ลงมาเล่นเกมราคา ซึ่งสวนทางกับการทำตลาดที่มาสด้าวางไว้ โดยเน้นรถที่จับตลาดกลางบน ซึ่งราคาไม่ใช่ปัจจัยแรกในการตัดสินใจซื้อ และประสบความสำเร็จจนทำให้มาสด้าขึ้นมาอยู่ในลำดับที่ 3 ของตลาดรถยนต์นั่งในเวลานี้

ในเดือนเดียวกัน บริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) เตรียมจะส่งพระเอกตัวใหม่ที่หมายมั่นว่าจะมา ช่วยสร้างความคึกคักและยอดขายที่เป็นกอบเป็นกำ นั่นคือ นิสสัน Note ที่ได้รับการตอบรับที่ดีในญี่ปุ่นกับเครื่องยนต์ e Power เครื่องยนต์ไฟฟ้าที่ใช้น้ำมันเข้ามาช่วยปั่นไฟ แต่สำหรับ นิสสัน Note ที่จะเปิดตัวในเมืองไทยจะเป็นรถในกลุ่มอีโคคาร์ เครื่องยนต์ขนาด 1.2 ลิตร แต่ที่พิเศษกว่าคือการนำนวัตกรรมขับเคลื่อนอัจฉริยะ Nissan Intelligent Mobility เข้ามาใส่ในนิสสัน Note แม้จะไม่ฟูลออปชั่น แต่ก็คงสร้างแรงสะเทือนให้กับตลาดได้เช่นกัน

อีกรายที่ประกาศความพร้อมในการลุยตลาด คือ บริษัท มิตซูบิชิ มอเตอร์ส โดย โมะริคาซุ ชกกิ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มิตซูบิชิ มอเตอร์ส (ประเทศไทย) เผยว่า ในปี 2560 มิตซูบิชิ มอเตอร์ส ยังคงให้ความสำคัญกับการทำตลาดรถยนต์อีโคคาร์ในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดได้จัดทำคลิปวิดีโอชุด "Chasing Mirage" นำเสนอสมรรถนะอันโดดเด่นของรถยนต์อีโคคาร์ มิราจ ใหม่ พร้อมทั้งได้นักร้องสาว "นท พนายางกูร" หรือ "นท เดอะสตาร์" มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับรถยนต์ "มิตซูบิชิ มิราจ ใหม่" ที่มาพร้อมกับคำนิยาม "ให้คุณมากกว่าที่คิด"

เฉพาะแค่เดือน ม.ค. เดือนเดียว อุณหภูมิในตลาดรถยนต์ก็ร้อนฉ่า นั่นเป็นเพราะยอดขายที่หดหายไป จากแผนตลาดที่ถูกยกเลิกไปในช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปี 2559 เป็นแรงผลักดันให้ทุกค่ายจึงต้องเร่งสปีดตั้งแต่จุดสตาร์ทตุนยอดขายให้อุ่นใจไว้ก่อนเป็นดีที่สุด และต้องติดตามกันต่อไปว่าหลังจากฮอนด้าเล่นเกมตรึงราคาแล้วแต่ละค่ายจะแก้เกมกันอย่างไร