Facebook Live จะทำอะไรให้รีบทำ

โดย...กัมพล ธนาปัญญาวรคุณ ประธานเจ้าหน้าที่ ไอท้อปพลัส

วันนี้คงไม่มีใครไม่รู้จักเฟซบุ๊กไลฟ์ เพราะเราเริ่มเห็นการถ่ายทอดสดในหน้าเฟซบุ๊กทุกวัน ทั้งจากดารา พิธีกร เพื่อน หรือจากแบรนด์สินค้าต่างๆ

เมื่อ 2-3 ปีที่แล้วเฟซบุ๊กเริ่มมีฟีเจอร์ใหม่ที่ให้คนดาวน์โหลดวิดีโอบนหน้าเฟซบุ๊กแล้วแชร์ให้เพื่อนๆ ดูได้ และพบว่าคอนเทนต์ประเภทวิดีโอจะมีคนกดคลิกเข้าไปดูมากกว่าปกติ ยอดคลิกไลค์ คอมเมนต์หรือแชร์ มากกว่าคอนเทนต์แบบเดิม

ในช่วง 2 ปีที่แล้ว เฟซบุ๊กมาสนับสนุนให้คนนำคอนเทนต์วิดีโอมาโพสต์ในหน้าวอลล์และหน้า แฟนเพจตัวเอง จนต่อยอดเป็นเฟซบุ๊กไลฟ์ให้ลองเล่นกัน และได้รับความนิยมมาก เพราะทำง่าย แค่ใช้โทรศัพท์มือถือเครื่องเดียว เน้นความสด เรียกได้ว่าวันนี้เราเห็นเพื่อนเราทำไลฟ์เรื่องราวต่างๆ ในชีวิตประจำวันเยอะมาก ที่สำคัญคือ พอเราเห็น เรามักจะกดคลิกเข้าไปดูโดยไม่สนใจเนื้อหาหรือคุณภาพ แต่เกิดจากความแปลกใหม่!

หากเราเอากรณีศึกษาของยูทูบมาใช้กับเฟซบุ๊กช่วงแรกๆ คอนเทนต์ในยูทูบก็จะเป็นลักษณะเดียวกับเฟซบุ๊กไลฟ์ตอนนี้ คือเป็นคลิปวิดีโอง่ายๆ ทำกันเองเล่นๆ แล้วให้คนมาดู เป็นเรื่องสนุกสนาน แปลกใหม่ จนได้รับความนิยม เมื่อแบรนด์ต่างๆ และสื่อโทรทัศน์มาเห็นความเติบโตของยูทูบ ก็เริ่มวางแผนที่จะไปโปรโมทคอนเทนต์หรือแบรนด์ตัวเองในยูทูบมากขึ้น

สิ่งที่เกิดขึ้นคือ เนื้อหาในยูทูบดีขึ้น โปรดักชั่นในยูทูบสวยขึ้น ความครีเอทีฟมีมากขึ้นเรื่อยๆ จนวันนี้เราจะเห็นว่าคลิปวิดีโอในยูทูบที่ทำแบบง่ายๆ ไม่มีการเขียนสคริปต์ได้หายไปเกือบหมดในยูทูบ

นั่นหมายถึงไม่มีที่ว่างใหักับมือสมัครเล่นแล้วเช่นกัน แปลว่าอีกไม่นานเฟซบุ๊กไลฟ์ก็น่าจะเกิดอาการเดียวกัน

ผมเชื่อว่าวันนี้มีแบรนด์จำนวนมากที่วางแผนทำการตลาดบนเฟซบุ๊กไลฟ์ แต่ด้วยความเป็นเจ้าใหญ่ ย่อมขยับตัวช้าเป็นธรรมดา

นี่คือช่องว่างสำหรับธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็กครับ วันนี้ใครอยากทำเฟซบุ๊กไลฟ์เพื่อสร้างแบรนด์ตัวเองให้คนรู้จักเราด้วยการทำโปรดักชั่นง่ายๆ ทำเองได้ ไม่เสียเงิน ไม่ต้องกังวลกับการเขียนสคริปต์ แค่พูดออกมาจากความรู้ที่ตัวเองมีอยู่แล้ว

ที่สำคัญ ทำอย่างไรคนก็กดดูครับ เพราะช่วงนี้คนยัง “เห่อ” อยู่ รีบทำนะครับ ก่อนที่แบรนด์ใหญ่จะลงมาเล่น ซึ่ง “มาแน่” ผมคิดว่าน่าจะมีเวลาไม่ถึงครึ่งปี และเชื่อว่าครึ่งปีหลังของปีนี้คอนเทนต์ในเฟซบุ๊กไลฟ์จะเปลี่ยนไป

ภาพ...เอเอฟพี